2022年亚马逊广告报告

1、亚马逊广告的兴起和规模

亚马逊数字广告业务的快速增长越来越引起业界关注。2022 年 2 月，亚马逊首次报告了广告服务的独立收入。该业务部门在 2021 年全年的销售额达到 312 亿美元，成为仅次于谷歌和 Facebook 的全球第三大广告平台。

作为这一增长的补充，亚马逊继续扩展其广告产品的功能并推出全新的形式，同时吸引越来越多的品牌、代理商和第三方卖家加入其平台。

2、亚马逊广告收入

对亚马逊广告收入的深入研究有助于解释品牌、代理商和第三方卖家如何使用该平台营销其产品。Jungle Scout 的电子商务数据报告按市场、广告产品、广告定位类型和产品价格细分广告支出。

3、广告支出回报率（RoAS）

将自己与更广泛的搜索和社交媒体广告平台区分开来，亚马逊能够准确衡量广告支出产生了多少销售额，这让广告主更有信心，他们的投资正在产生影响并推动回报。报告根据 Jungle Scout 电子商务数据并按目标类型、产品和出价策略细分，概述了这些广告支出回报（RoAS）。

4、按行业划分RoAS排行榜（美国）

电子商务品牌和卖家通常会根据他们想要宣传的产品类型在不同的领域投资预算。亚马逊RoAS最具竞争力的行业是健康和家居、家庭和厨房、服装鞋类和珠宝、厨具等。

5、挑战、策略与预测

供应链问题、对大流行的恐惧和不断上涨的成本影响着品牌和消费者，亚马逊广告竞争正在加剧，市场及卖家都在寻找战略性的应对方式。

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