研究上千条微信视频号后 我们发现了爆款内容的秘密

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视频号可发给微信好友，可分享至微信群、朋友圈，它的扩散、裂变能够在存量市场里迅速传递给用户。

作 者丨朱晓琳

编辑丨何洋

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当下，微信生态里，除了小程序直播，视频号也是一个热门话题。自年初开始内测并逐步扩大范围后，视频号这个可以与公众号长内容形成组合拳的短内容产品，便受到内容创作者的关注，并被寄予厚望。

微信官方视频号“微信时刻”发布的一条短视频指出：“视频号是人人都可以创作的空间，是我们了解他人、了解世界的窗口，不但可以进行点赞、评论、收藏等操作，而且可以分享到微信消息和朋友圈，也可以通过社交推荐，走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台，视频号和微信支付、小游戏，小程序结合，激发更多想象力。”

该视频获得了2万条评论，其中大部分评论都表达了盼望获得视频号发布权限以及询问如何开通。可见，在部分已参与内测的KOL或普通用户玩得不亦乐乎之时，还有大量对其“求之不得，辗转反侧”的用户。

关于视频号的想象空间，官方介绍中提及的“和微信支付、小游戏、小程序结合”让一众玩家兴奋不已。有视频号玩家猜测，“未来视频号可能会大力发展电商”。比如，当下视频号内容底部可以放公众号文章的链接，之后或许也可以链接到看点直播、有赞微商城、京东店铺等，实现公域和私域之间的互相导流，解决商业闭环问题。

当然，在目前阶段，内容创作者们研究和探讨得更多的还是如何做好视频号内容，以及怎么让自己的视频号得到更大曝光。为此，亿邦动力研究了大量视频号，总结出一些让视频号内容成为爆款的方法论。

01

哪些视频号主体更“火” 

亿邦动力发现，在点赞数超过1万的短视频中，时下备受关注的直播领域的网红/博主们在视频号同样是易“火”的主体之一。淘宝头部主播薇娅、网红李子柒都在此列。

在薇娅发布的15条短视频中，其中有7条点赞数量超过1万+。而因利用中国传统手艺制作美食而走红的博主李子柒上传的第一条短视频便获得了接近5万的点赞数。

受关注度最高的第二类视频号主体是明星，如李易峰、胡海泉、迪丽热巴、“济公爷爷游本昌”等。其中，游本昌发布的《扇即善也》的短视频作品点赞量超过6.1万。

公众号大V、知名自媒体的视频号受关注度也非常高，例如樊登读书、一条、涂磊、六神磊磊等。比如，樊登读书发布的主题为《你要学会追求你的复业而不是副业》的短视频点赞量超过2.6万。

民间手艺匠人发布的一些短视频也收获了很高的点赞量，如名为“守艺小胖”的视频号主体发布的手工雕刻钟南山院士的短视频获得2.5万+的点赞量。

此外，内容能够引起广大用户共鸣的优秀创业者也是受关注度较大的视频号主体。比如一些草根电商人发布的自己真实的创业经历。名为”金颜Vlog”的用户发布的关于具有激励意义的创业经历短视频点赞量为9680，虽然点赞量不到1万，但是也非常具有吸引力。

02

哪些内容受欢迎

亿邦动力研究了上千条短视频，发现点赞和评论数较高的短视频内容主要有如下几类：

1、“真实的生活”。比如，薇娅发布的一条关于她“下播后的样子”的短视频有1.3万+用户点赞。

2、“向往的人生”。例如，李子柒获赞近5万的短视频拍摄的是利用家中沙发做秋千的内容，很多用户评论道“这种生活很让人向往”。名为“房琪kiki”的视频号账号发布的26条短视频中，有15条收获1万+点赞量，其视频内容主要是旅行题材，用户评论“人与景皆秀色可餐”“kiki要不要同伴？我会泡茶”“好惬意的生活”。

3、教授生活技巧型、知识型的短视频内容。例如，用户“皮皮教做菜”发布的23条短视频中有7条获赞过万。

4、娱乐性、趣味性的短视频内容。如“小阿七”的自我简介为“用心唱歌的重庆姑娘”，发布的短视频都是她在路边唱歌的片段，评论内容称“可甜可咸”“这个嗓音里有故事”“下次想去听现场”。她发布的32条短视频中有14条点赞过万。

5、“感动瞬间”。例如，一条主题为“感动！00后小伙救起落水孩子！你不顾一切跳入水中的样子，帅！”的短视频被点赞3.2万次。

另外，也有视频号玩家指出，相比而言，抖音、快手的短视频内容更加娱乐化，而自己在微信视频号的测试结果是，个人化的内容并没有获得太多浏览和点赞，反而非常公众化的话题内容获得了更好的播放及点赞数。

03

一些做好视频号内容的细节分享

自媒体人闫跃龙玩了一段时间的视频号后，分享自己对如何让视频号内容成为爆款的看法：“视频号是一个机会，要做好它的秘诀就是内容好、能抓人、整合推。”他以自己发布的名为《为什么记者和公关都去卖保险？》的作品为例，该内容收获10w+浏览量的原因主要在于：

一、切中圈层、制造冲突。这一条视频击中了媒体人、公关人、保险人至少三个圈层，切中了赚钱、转型、大环境这些痛点，引发了观众的内心冲突。

二、渠道红利、社交推广。视频号目前处于新鲜期，可以打通朋友圈、微信群、公众号进行推广，流量很大，而且视频号的首页是算法推荐，一旦关键词被推动就能获得大流量曝光。

在内容创作方面，除了上述与公众号相似的“套路”之外，视频号可以添加话题的功能似乎又跟微博有着相似之处。添加话题后，短视频将有机会被对该话题感兴趣的用户看到，增加曝光率。 

此外，亿邦动力还总结了几个做视频号内容的细节供读者参考：

第一， 视频号既可以发视频也可以发图片，但是图片效果不如视频，且精心制作、画质和配音清晰度高的内容更吸睛；

第二， 时长方面，短视频最长时间限制是1分钟，但是获赞高的视频最佳时长往往在30秒左右；

第三，视频号封面不可选，默认截取的是第一秒的场景，因此第一秒的图片内容非常重要；

第四，一个视频号发布的第一条内容非常重要，它可能会受到微信的推荐，推荐给你的好友、好友的好友，如果第一条视频是精心制作的，获得了大量的点赞、评论，那么接下来的内容也更容易被推荐；

第五，吸引人的视频号内容通常具有时效性、知识性、趣味性。其中讨论的话题可以具有争议性，引发用户讨论；或者制造悬念，激起用户继续探究的好奇心；

第六，视频号内容下面插入公众号链接是更好的推广和相互导流方式，同时，视频号内容可以转发给好友，转发至微信群、朋友圈，且在评论里面互动是让账号得到更多曝光的途径之一；

第七，视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数；

第八，视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能损害微信用户合法权益的情况时，可能会被封号；

第九，视频号也是内容创作平台，优质、原创的内容才是核心，如果平台识别出你的内容存在较高的侵权风险，将被自动限流。

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