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微信大开放！小程序反向接入电商平台，品牌公域私域流量彻底打通
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可以看到一个明确趋势，微信小程序和第三方APP可以实现双向互通，未来可能将开放给更多合规公司。届时，品牌官方微信小程序能够全网搜索使用，其形态无异于“独立站”。
作者| 翟更章
编辑| 石航千 大成
这可能是微信上线至今，最大的开放动作了。
亿邦动力获悉，微信小程序能够直接在京东APP中点击打开了。这种开放形态，类似于一种开放生态的小程序，允许第三方公司APP整合进一套微信小程序系统。
对于广大零售商家来说，这是一件跨巨头平台、全网公域私域流量融合的大事，代表着商家的运营工具迎来一次举足轻重的推陈出新。
理想状态下，利用这一套新工具，商家可以将京东甚至所有电商平台的公域流量直接导入微信小程序，不用再做复杂的运营动作。“老大难”的私域流量运营问题，直接被微信的开放动作解决了。这也可以看作是，小程序电商的运营模式可以朝着独立站看齐了。
电商平台搜索流量
与微信私域一键连通？
这次的案例是路易威登官方小程序，用户在京东APP内搜索“路易威登”“LV”后，直接进入路易威登京东小程序，再点击任意商品橱窗即可进入京东APP内的路易威登官方微信小程序。 对，你没有看错！是京东APP内直接进入微信小程序。
对于普通用户来说，整个体验没有任何障碍，无需反复选择确认，没有给用户任何迟疑思考的时间，也没有任何功能逻辑上的错位，普通用户几乎难以察觉有什么问题。对于商家来说，这种形态类似于独立站，可以看做国内“微信版独立站”。 从目前能够看到的产品形态来看，京东APP内嵌了一整套微信小程序框架，从特有的导航UI/UE设计，到小程序主体，都与微信平台没有任何区别。 一位接近该项目的技术人士告诉亿邦动力，“这一层，就是微信小程序。” 体验过程中可以看到，微信给京东开放了微信小程序快捷登录接口，当从京东第一次打开京东APP内的LV微信小程序时，会自动跳转微信进行账号授权，授权之后会直接跳回京东APP内的微信小程序——注意：授权之后只是京东账号与微信账号（预估是小程序部分）绑定，并不是授权小程序使用微信账号登录。随后再使用相同小程序，就无需跳转。 京东APP中正在使用的微信小程序，会在微信的最近使用中展示，下拉栏中小程序图标右下角出现一个特殊的黑色角标；发现页最近使用小程序列表中，会在小程序名字下方增加一行小字：“▢在京东打开过”。其中的“▢”与小程序图标角标中的图案设计一致，但会随着深色模式的开关切换为黑灰不同颜色，并与布局中字体颜色一致。
微信小程序开放大趋势：
与更多APP“双向互通”
过去微信小程序的两个动作，更能证明这是微信小程序正在做此类开放生态。 2019年，微信也曾与三星手机在小程序上进行合作，当时的合作仅限于在三星手机系统OneUI的负一屏、侧屏加入微信小程序入口。
再往前推，2018年12月，QQ浏览器也打通了微信小程序，其接入形式与当下的京东APP一致，与微信APP的信息交互也一致。QQ浏览器为了接入微信小程序，也推出了相应的小程序下拉栏、插件、橱窗、搜索等接口作为入口，并提供了明确标识。小程序开发者简单对接QQ浏览器接口，申请上线后，即可被QQ浏览器搜索到。
根据京东官方描述，这是京东为路易威登打造独特定制合作模式”，“此次是路易威登与京东在数字渠道创新上的一次突破性尝试”。但不论这一案例目前是否存在可复制性，这次动作的意义远不止一个奢侈品品牌的新玩法，而是品牌有机会将电商平台中的公域和私域流量打通。 可以看到一个明确趋势，微信小程序和第三方APP可以实现双向互通，未来可能将开放给更多合规公司。届时，类似于路易威登官方微信小程序能够全网搜索使用，其形态无异于“独立站”。
割裂的公域私域合并
商家们都会这么玩吗？
商家怎么在京东上运营微信私域流量？对此，微信似乎已经做好准备。 微信官方今年1月27日发布《服务号订阅通知灰度测试》显示，今年4月底，在没有特殊情况下，原来的服务号模板消息机制将下线，服务号不能再利用这一工具向用户推送服务通知。相应的替代机制，则必须由用户订阅相应服务后，才能进行推送。 这一新系统将全面推进。过去，诸多基于服务号打造的内容电商、社交电商，都是依靠无限推送消息机制来完成用户召回的。这次系统逻辑改造，使得行业玩家们一片哀嚎。 当然也有好的方面，现在不仅服务号，公众号、视频号、小程序、H5都可以订阅通知。显然，微信生态内可进行私域流量沉淀的入口更多了。 按照路易威登的案例，加上订阅通知机制改进，以及微信力推的服务工具来看，微信为生态内玩家准备了新的公域私域流量整合打法，流量沉淀下来最终流向小程序。 这一套打法的关键，集中在小程序客服消息、订阅消息、公众号服务号、企业微信、视频号。具体玩法上，例如：运营实力较弱的老商家和个体商家，通过小程序客服消息、卡券积分优惠小游戏类的订阅，完成与微信客户的高频互动和低成本召回。 当下小程序客服消息支持在48小时内，向用户发送5条消息，用户一旦回复，则时间、消息条数限制重置。相当于做好客服消息推送，就可以零成本召回用户。不过前提是，用户需要在商家平台内发起客服对话，才能触发这一功能。 当然，用户不可能每天都想跟客服聊天，这时候订阅消息工具就派上用场。通过设置卡券积分优惠小游戏等服务，吸引用户订阅消息。用户一旦订阅此类消息，商家可以按照消息模板随时不限量的推送服务通知。所有订阅的用户，都是商家的私域流量。 如果运营实力足够，则可以公众号服务号、小程序、视频号、搜一搜等所有工具都用上。这是对标原生APP推送机制的一整套运营工具，其本质上更像邮件营销，毕竟这里的推送属于私域，除了每年账号主体的认证费外，官方不再收取其它费用了。 另一方面，微信小程序互相跳转、批量运营的特点，也与过去多年里跨境商家玩的站群测品玩法相一致，诸多经验都可以复用。 这其实不是微信小程序的独家功能，支付宝小程序、百度智能小程序此前已经推行了相似服务，不过微信小程序生态是最成熟的。至于接下来，微信小程序公域私域整合后，会有什么打法？则很难进行推测，具体得看电商平台和各位商家的实践。 微信向第三方APP开放小程序生态，对于商家们来说，就是将割裂开来的公域私域合并到一起运营。用户的筛选和触达更为精准，原本私域领域复杂的用户分层、漏斗设计，也可以直接交由京东这些专业的公域服务处理。从时间点和环境可以看出，小程序开放的进度会很快。