字节组织架构调整；小红书推小程序店铺丨零售电商周报

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又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

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平台级动态

1、美团优选各业务负责人开始转向美团副总裁、快驴事业部负责人郭万怀汇报

据晚点LatePost消息，美团优选的各业务负责人开始转向美团副总裁、快驴事业部负责人郭万怀汇报，郭万怀向高级副总裁陈亮汇报。此前，美团把优选、快驴和买菜三块业务交由陈亮统一负责，郭万怀协助陈亮管理。这三个业务板块目前仍以独立事业部的形式存在，但未来会有更多协同。一位优选人士说，比如物流侧，各业务可以共用运输团队。美团还调低了对单量和 GMV（交易额）的预期。

2、字节跳动CEO梁汝波发内部信：头条、西瓜等业务并入抖音

字节跳动CEO梁汝波发布全员邮件宣布组织调整，实行业务线BU化，成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。该板块负责国内信息和服务业务的整体发展。TikTok负责TikTok平台业务，同时也支持海外电商等延伸业务的发展。

3、字节跳动组织调整后续 讨论分拆公司中台

11月2日，字节跳动新任CEO、董事长梁汝波宣布进行新一轮组织架构调整。十余名向字节跳动创始人张一鸣汇报的高管在11月3日上午已正式转为向梁汝波汇报。字节跳动开始讨论分拆公司中台，把中台的部分能力分拆至各事业群。在字节已经有一些业务成立了自己的中台部门，比如抖音设立了相机中台、直播中台和市场中台。

4、天猫双11首小时超2600个品牌成交额超去年全天

11月1日零点，天猫双11正式开售。据天猫方面不完全统计，开售首小时，超2600个品牌成交额超去年全天，包括鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、蕉下等。其中，五菱宏光1分钟成交额超去年全天，苹果手机4分钟成交额超去年全天，小鹏汽车5分钟成交额超去年全天。

今年天猫双11有两波开售时间，11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。第一波下单的消费者能提前10天收到货。

5、京东双11四小时累计售出商品超1.9亿件

京东双11活动从10月31日20点开始的4个小时内，累计售出商品超1.9亿件，开场仅20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。另外，截至10月31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东双11的包裹。

今年双11，消费者充分享受了“不熬夜”的福利，有效地激发了消费热情。 

6、苏宁易购前三季度净利润亏损75.68亿

10月29日，苏宁易购公布2021年第三季度报告。公司前三季度营收1155.74亿元，同比下降36.1%；归母净利润亏损75.68亿元，同比下降1483.29%。第三季度营收219.68亿元，同比下降64.82%；归母净利润亏损41.16亿元，同比下降676.73%。

苏宁易购单季度营收为近5年来的新低，单季度净利润亏损与去年全年亏损的42.75亿元相当。苏宁易购表示，2021年第三季度是苏宁易购三十年发展历程中最艰难的时期。

7、阿里本地生活公司CEO俞永福推行 “541新阵型” 

据晚点LatePost消息，阿里本地生活公司CEO俞永福在本地生活正推行 “541新阵型”，具体是“5C”“4B”“1D”，即由5个面向消费者的（to C）业务、4个面向商家的（to B）业务和履约（Delivery）业务组成。“5C” 包括到店业务中心、到家业务中心、市场营销品牌合作业务中心等5个前端业务。“4B” 包括到家和到店地面团队、生活服务、商业效率产品中心和商业推广业务中心；“1D”指的是蜂鸟即配。

8、工信部通报38款违规App 货拉拉小红书QQ音乐等在列

据工信微报微信公众号，近期，针对用户反映强烈的App超范围、高频次索取权限，非服务场景所必需收集用户个人信息，欺骗误导用户下载等违规行为进行了检查，共发现38款APP存在问题，货拉拉、小红书、QQ音乐等在列。上述APP应在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，我部将依法依规进行处置并予以行政处罚。 

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新业态消息

1、李佳琦方否认数据造假传闻

针对日前网传“李佳琦背后团队被抓”、“胖球为李佳琦做数据”，10月31日，李佳琦直播官方微博发布声明称，美腕（上海）网络科技有限公司及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作。该不实消息被部分网民跟帖、转发，对美腕以及李佳琦先生的声誉造成了严重损害，已涉嫌诽谤、名誉权侵权等违法行为，美腕已保留相关证据，并向谣言所在平台提出了投诉举报。

2、微念持有李子柒公司51万股权被冻结

天眼查App显示，日前，杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息，股权数额51万人民币，股权被执行的企业为四川子柒文化传播有限公司，执行法院为四川省绵阳市中级人民法院。股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李子柒共同持股，其中微念公司持股51%。

3、KK集团上市

日前，据港交所文件显示，潮流零售企业KK集团向港交所主板递交上市申请。根据弗若斯特沙利文报告，2018年至2020年的GMV复合年增长率为246.2%，2021年上半年的GMV22.13亿元。

4、华冠尝试新业态 首家折扣店开业

11月3日，北京华冠官宣其首家折扣店正式开业，位于北京市房山区青龙湖镇坨里村坨里大街54号。折扣店内整体陈列为仓储形式，商品种类精简，以大包装商品为主，满足消费者家庭日常采购及团购批发的需要。

5、 新零售社交电商快乐星球获A轮融资

日前，新零售社交电商企业海南快乐星球网络科技有限公司完成2000万人民币A轮融资。快乐星球以社交圈层为核心，专注于兴趣消费，商城采用自营+品牌直供的模式，与源头品牌直接合作，平台店主无需囤货、发货，由快乐星球商城统一采购发货、统一服务。目前，快乐星球主要有拼购型、会员制、社交型、内容型四种社交电商模型。

6、有赞打通小红书 合推小程序电商解决方案

11月2日，SaaS服务商有赞宣布将全面打通小红书平台。预计11月底，全量有赞商家可申请接入内测，12月中旬，所有商家可在后台申请开通小红书小程序。另外，双方将联合推出基于小红书小程序的电商解决方案，商家无需开发便可快速接入小红书。

双方打通后，商家可在小红书内实现“号店一体”交易闭环，有利于提高商品转化效率。

7、元气森林投资白酒企业

10月31日，元气森林与北京观云科技有限公司旗下“观云星际酒厂”奠基仪式在江苏宿迁举行，酒厂规划占地面积约1200亩，投资100亿元，年产白酒10万吨，计划2-3年建成，第一个车间将于2021年12月投产。2021年初，元气森林完成对观云新一轮融资，金额为数亿人民币，持股25.8%，为其第二大股东。 

8、同城即时生活服务平台"UU跑腿"完成数亿元B+轮融资

同城即时生活服务平台"UU跑腿"近期宣布完成数亿元B+轮融资，本轮由58产业基金领投，优多资本跟投。本轮融资将主要用于产品服务升级、技术创新、运营提升以及品牌建设等方面。 

9、室内体育运动中心弹力猩球完成千万级天使轮融资

日前，一站式室内体育娱乐运动中心弹力猩球此前曾获得千万级别天使轮投资，投资方为个人天使投资人、知名互联网公司创业者。目前其将在完成从0到1的验证基础上，启动新一轮融资，加快开店速度。

弹力猩球是一家室内综合运动中心，集潮流运动、休闲娱乐、餐饮、零售等为一体，其场馆占地约3000平，划分为运动主题探索区、派对团建区、零售周边区和亲子运动餐厅，其中运动主题探索区包括蹦床、攀爬、速滑、未来科技等六大主题。目前，弹力猩球在北京、上海已开业三家门店，2019年和2020年全年公司均已实现盈利。预计到明年底将开业15家门店。

10、数字化大众美妆零售连锁品牌ONLY WRITE独写完成A轮融资

数字化大众美妆零售连锁品牌ONLY WRITE独写日前宣布完成由知名产业基金独家投资的4500万元A轮融资，据了解，本轮融资将主要用于门店拓展和品牌建设。

ONLY WRITE独写于2020年3月28日首次亮相，截至目前已开出29家门店，共覆盖全国15个省份及直辖市。与传统美妆门店渠道不同，ONLY WRITE独写通过构建现场全试用装体验、100%扫码下单提货的无BA交互方式，前店后仓及创新组合产品模式。

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新消费观察

1、国产美妆品牌“Heylulu”完成近千万元Pre-A轮融资

日前，国产美妆品牌“Heylulu”已完成近千万元Pre-A轮融资，由同程资本领投。创始人董珂表示，未来Heylulu将延续大众转中高端的策略，由彩妆拓品至轻奢时尚单品。据官方介绍，Heylulu通过“爱旅行的插画师”身份将插画与旅行融元素融入产品设计、运营策略上，主打单款爆品&爆品迭代。

2、元气森林将完成新一轮150亿美元估值融资 淡马锡领投

据36氪消息，元气森林即将完成新一轮近2亿美元融资，本轮投后估值达150亿美元，由淡马锡领投，红杉中国、华平资本等多位老股东跟投。据知情人士透露，在年初的60亿美元估值融资时，就有领投方直接以120亿美金估值锁定了此轮份额，但淡马锡给出了更高估值。150亿美元也意味着，在短短半年时间里，元气森林估值暴涨2.5倍。对此，元气森林方面表示不予置评。 

3、户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得千万级人民币天使轮融资

户外露营生活方式品牌“大热荒野”日前获得千万级人民币天使轮融资，由小恐龙基金和惟一资本联合投资，凌波资本担任独家财务顾问，本轮融资将用于营地拓展和市场运营。据官方介绍，大热荒野是一家从三亚走出来的露营地品牌，目前主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。

4、可口可乐将斥资56亿美元完全收购运动饮料品牌BodyArmor

消息称，可口可乐将以56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部控制权，这项交易对BodyArmor的估值约为80亿美元。据报道，可口可乐已拥有BodyArmor公司30%的股份，正寻求从该公司创始人和投资者手中购买剩余70%。这笔交易预计最快将于当地时间周一宣布。

5、彩瞳品牌“moody”完成超10亿人民币C轮融资

日前，彩瞳品牌moody母公司“未目（上海）科技有限公司”已完成超10亿人民币C轮融资，由KKR和五源资本领投，moody老股东跟投。此轮融资将用于产品研发与升级，并加速公司的国际化发展布局。

6、卤味生产加工销售企业“九多肉多”完成数亿规模A轮融资

日前，卤味生产加工销售企业“九多肉多”完成数亿规模A轮融资，由光大控股消费基金独家投资。该轮融资将用于企业数字化建设、供应链体系升级及销售渠道拓展。

7、贵州米粉品牌“贵凤凰”完成千万级人民币A＋轮融资 

日前，贵州米粉品牌“贵凤凰”近日已完成千万级人民币A+轮融资，番茄资本为本轮独家投资方。本轮融资将主要用于贵州供应链基地建设、北上广深杭等一线和新一线城市门店开拓、品牌形象升级以及内控数字化等方面。

8、调味品品牌加点滋味完成A轮融资

调味品品牌加点滋味日前完成近亿元A轮融资。该品牌主打原创复合调味品，目前有拌饭酱、风味汤底、钵钵鸡调味料、葱油酱等系列产品。其“真有鸡汤钵钵鸡调味料”上线两个月在全网卖出50万盒。今年双11期间，加点滋味天猫旗舰店首日实付金额突破110万元。

目前，加点滋味已经铺设盒马、永辉、大润发、Ole、Blt、便利蜂等核心KA的上万家点位，侧重针对线上订单较为密集的华东与华南地区。 

9、养生零食品牌TipsYou完成天使轮融资

汉方养生零食品牌TipsYou已完成千万级天使轮融资。TipsYou是围绕草本药方打造的汉方养生零食品牌，产品主要为夹心软糖，目前已上线“小贴士“系列，包括嗨吃糖、晚安糖、水灵糖、明眸糖等，定价在59-89元。今年5月上线天猫后，月销售额突破100万+。

创始人周振扬表示，TipsYou的产品形态将拓展至饮料、口服液、饼干、果冻等更多即食载体，功效也将拓展至安神、滋补、提神与免疫力平衡等领域，预计到2022年公司营收超1亿元。

10、潮流消费品公司Suplay宣布完成千万美元A+轮融资

三文娱消息称，潮流消费品公司Suplay宣布完成千万美元A+轮融资，本轮融资由米哈游领投，融资完成后，Suplay将进一步提升数字化能力、持续加码IP孵化和商品开发、完善渠道建设。此外，Suplay 成立两年来已完成4轮融资，最近一次为今年初由吉相资本投资的数百万美元A轮融资。

Suplay定位于覆盖IP及渠道全产业链的潮玩消费平台。目前，Suplay一方面孵化潮玩IP；另一方面通过打通制造链条，为潮玩IP和设计师提供支持。其也与故宫文化、三丽鸥、米哈游等品牌进行IP开发合作。

11、科技3C潮品牌怒喵科技AngryMiao获龙珠资本A轮5000万融资

科技3C潮品牌 “怒喵科技”AngryMiao已获得龙珠资本5000万人民币A轮独家融资，估值近1亿美元。怒喵科技创立于2020年，定位全球化的3C潮品品牌，目前已推出三款产品，分别为Cybermat鼠标垫、Cyberborad机械键盘、Cybercoin鼠标配件，今年12月还将发布TWS耳机新品。

 怒喵科技采用Community Driven Creation（社区共创）模式营销。前期主要在Reddit、Discord等社区发布产品信息，最后引流至shopify购买店铺。据悉，其今年营收已经超过2000万，基本实现盈亏平衡。 

12、休闲餐饮供应链基础设施鲜沐科技完成数亿元C轮融资

杭州鲜沐科技有限公司宣布完成数亿元C轮融资，本轮融资由C资本领投，老股东成为资本、创享欢聚、头头是道加注跟投，光源资本担任独家财务顾问。这是半年来鲜沐完成的第二次融资，上半年鲜沐完成了过亿元B轮融资。

鲜沐农场是一家烘焙材料及水果B2B电商平台，为休闲餐饮企业提供一站式供应链解决方案，专注于以高频的烘焙原料为突破口，提供奶油、黄油、面粉等烘焙材料，以及草莓、芒果、榴莲、黑红白加仑、树莓、蓝莓、火龙果等水果。

13、百事可乐旗下生酮零食品牌推出新的零食产品

生酮友好的零食品牌 Hilo Life 推出了切达干酪味和火辣口味的奶酪泡芙。该产品由脱脂奶酪粉、高油酸葵花籽油、水解豌豆蛋白、木薯淀粉、木薯纤维和切达干酪配制而成，每份含有 3 克净碳水化合物和 12 克蛋白质，不额外添加糖。

据悉，Hilo Life 为百事可乐公司的子公司 Inviting Foods LLC 旗下的品牌。

14、雀巢上市首款冻干水果咖啡 冻干水果嚼得到

11月4日，雀巢咖啡中国官宣推出首款冻干水果咖啡，创新咖啡饮用方式。该产品添加真实冻干水果颗粒，包装采用独特水果外盒，有草莓雪酪与沁风桃桃两款口味。果干与咖啡分离包装。据介绍，此款速溶咖啡冷热均可溶，可随心调配。

15、植物个护品牌超级种子完成Pre-A轮融资

植物个护品牌超级种子已完成数百万美元Pre-A轮融资。品牌主打“植物提取+纯净配方”的概念，产品平均件单价在100元-200元左右，月GMV在1000万以上。其中，第一个爆款“雪松温和清洁洗发水”，单月GMV近千万元。

在渠道方面，超级种子在小红书、抖音等平台通过明星、KOL、KOC种草，再通过抖音、淘宝、小红书等直播充分曝光，最后天猫承接流量。

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其它

1、洪九果品申请赴港IPO

据港交所10月29日披露，重庆洪九果品股份有限公司向港交所主板提交上市申请，中金公司为独家保荐人。洪九果品引入阿里巴巴中国、中国农垦、CMC资本、阳光人寿等知名投资机构作为股东，其中阿里为IPO前最大外部股东。

洪九果品自2018年至今获得多轮融资。此前，洪九果品曾计划在A股上市，后在2021年9月终止了A股上市辅导。

2、海底捞市值年内蒸发3600亿港元 张勇身家大缩水

因卷入疫情、翻台率、被指缺斤少两等问题，海底捞股价一路走跌，近期甚至呈现加速下跌态势。截至目前，海底捞股价年内已跌去77%，市值蒸发超过3600亿港元。而作为海底捞创始人张勇，其身价也大幅缩水。据福布斯富豪数据显示，张勇身家目前为84亿美元，排名新加坡富豪榜第五位，现首富为迈瑞医疗CEO李西廷，身家221亿美元。

3、广东省消委会“双11”提醒：商家要求“好评返现”违法

据中新网消息，日前广东省消费者委员会组织开展一项网购调查活动发现，不少商家通过返现、红包、卡券等方式诱导消费者对产品作出非客观评价，违反了国家相关法律法规要求，违背了诚实信用的市场原则，侵害了消费者的知情权、公平交易权等重要法定权利。

4、 国家市场监管总局：依法整治各类医疗美容广告乱象

据市场监管总局网站消息，日前，市场监管总局发布关于发布《医疗美容广告执法指南》(以下简称《指南》)的公告。《指南》提出，严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。旨在向地方各级市场监管部门提示医疗美容广告监管工作中需要重点关注的问题，为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引。医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。

5、百度任命罗戎为首席财务官

11月1日，百度宣布任命罗戎为集团公司首席财务官，全面领导百度财务体系管理工作，向百度CEO李彦宏汇报。前任CFO余正钧将轮岗，担任集团公司首席战略官。据介绍，罗戎自2014年起担任好未来教育集团首席财务官。

6、工信部开展信息通信服务感知提升行动 将建立个人信息保护“双清单”

据工信部消息，为推动信息通信行业进一步改善服务质量，提升服务水平，工业和信息化部决定自即日起到2022年3月底，开展信息通信服务感知提升行动。重点服务包括，优化资费套餐设置展示方式；优化资费套餐设置展示方式；优化App开屏弹窗信息展示方式；建立个人信息保护“双清单”；提升跨区域通办能力；提升携号转网服务能力等。   

工业和信息化部发布关于开展信息通信服务感知提升行动的通知，要求相关互联网企业优化App开屏弹窗信息展示方式。互联网企业应在其App开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，按钮大小、位置、颜色应易于操作辨认，让用户“找得到，关得了”。App开屏信息窗口不得使用整屏图片、视频等作为跳转链接，诱导用户点击或易造成用户误点击，给用户带来不便。

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