薇娅因偷逃税被罚13.41亿元 小红书月活达2亿丨零售电商周报

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又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1、淘宝评价规范调整：不得要求买家只写好评 违规屏蔽下架

日前，淘宝网发布通知称，《淘宝网评价规范》将对《淘宝网评价规范》的相关条款进行变更，并将于 2021 年 12 月 28 日正式生效。变更后的规则适用于淘宝网卖家和买家，本次规则变更要点主要包括调整评价内容及行为要求和明确评价违规处置措施。

其中卖家行为要求包括：

（一）不得自行或通过第三方要求买家只写好评、修改评价、追加评价等;

（二）不得以物质或金钱承诺为条件鼓励、引导买家进行“好评”，包括但不限于：全五星返现、好评返现、好评免单、好评返红包、好评返优惠券；

（三）不得通过诱导买家、虚假交易等不正当方式获取不真实的评价；

（四）不得自行或通过第三方故意给予同行竞争者与事实不符的评价。

明确评价违规处置措施如下：

（一）针对违规信息可采取屏蔽评论内容、评分不累计等措施；

（二）针对违规卖家可采取向买家赔付一定金额、下架商品、删除商品，限制使用阿里旺旺、扣分等措施；

（三）针对违规买家可采取限制买家行为等措施。

2、京东年货节招商规则公布：报名商品将打“年货节”标签

日前，京东公布了年货节主题活动招商规则。官方表示,报名成功的商品将自动打标“年货节”，享有年货节专属视觉氛围包装（本次活动期间新增购物车和内容频道场景），并享有搜索、推荐和大促会场等公域流量支持。活动节奏方面，报名时间为2021年12月13日至2022年1月5日；活动时间为2022年1月9日至2022年2月7日。

在流量扶持方面，满足招商规则并成功报名【2022年京东年货节主题活动】的商品将打上“年货节”标签，并有机会获得专属流量倾斜，具体位置包括搜索列表页、首页大促tab、大促会场等。

3、1688商人节首日全平台DAU破千万

据悉，1688商人节首日全平台DAU破千万，一天内超千万采购商上1688采购源头好货。其中，1688实力商家销售额占比大盘达47%，1688官方物流覆盖超3000卖家，物流追踪完整度达98%。

今年4月， 1688宣布升级产业带数字化发展计划。统计显示，4月至今，在1688“找工厂”的中小零售商买家增长73%，规模级买家增长62%。

4、华东首家京东MALL即将于南京落地

据京房购官微消息，日前，京东MALL与南京卓悦汇举行战略合作签约仪式，宣布华东首家京东MALL即将落地南京。据介绍，这是继落子长沙之后，京东MALL再次携手卓越集团，将华东首家京东MALL引入南京卓悦汇，结合京东的数字智能科技应用，以科技加持“知识新消费”的商业模式，共同打造全场景沉浸式的新潮消费体验。目前，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL陆续开业运营。

5、小红书官方宣布月活达到2亿

小红书CMO之恒在2022小红书商业生态大会上分享了截止11月的用户数据。根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达2亿。小红书拥有4300万以上的分享者，2021年11月同比2020年11月，达人同比增长222%。其中，达人72%是90后，50%处于一二线城市。

6、蘑菇街2022财年上半年总GMV达54.54亿元 同比下滑12.5%

日前，蘑菇街发布了截至2021年9月30日的2022财年上半年财报。财报显示，上半财年，蘑菇街总营收为1.695亿元（约合2630万美元），与上年同期的2.450亿元相比下滑30.8%。蘑菇街平台总GMV为54.54亿元（约合8.464亿美元），同比下滑12.5%。报告期内，蘑菇街净亏损为4.119亿元（约合6390万美元），而上年同期净亏损为1.826亿元。不按美国通用会计准则，净亏损为6990万元（约合1080万美元），而上年同期净亏损为2570万元。

7、腾讯向股东派发京东港股 与京东战略协作关系不变

据有关媒体报道，腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。本次派息后,腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3%，不再为第一大股东，同时腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。腾讯表示，未来将与京东继续保持战略合作伙伴关系，助力京东实现长期价值。

8、小红书提出“IDEA营销方法论”

12月22日，2022小红书商业生态大会在上海举办。大会以“在这里生长”为主题，提出了平台的商业化愿景。基于平台观察和市场研究，在会上，小红书提出了“IDEA营销方法论”，通过Insight洞察需求、Define定义产品、Expand抢占赛道、Advocate拥护品牌，四步帮助品牌构建好的产品市场策略，助力品牌加速生长。

9、京东刘露：2021年京东宠物增速超行业3倍增长

日前，第四届宠物新国货大会在成都落幕。京东零售V事业群宠物业务总经理刘露在大会主题演讲中表示，现在是宠物国货最好的年代，京东宠物将在用户增长、产品打爆、全渠道等方面助力新国货品牌成长。据刘露介绍，2021年至今，京东宠物实现了高于行业平均水平3倍的增长速度。2022年京东宠物将举平台之力，助力50个品牌完成新锐到行业头部品牌的跃迁，同时打造10个用户增长标杆品牌和孵化定制标杆爆品。

10、抖音电商平台治理年终盘点：累计处罚超97万个违规创作者

日前，抖音电商发布数据报告，全面盘点了2021年度该平台的治理工作进展及成果。报告显示，截至目前，抖音电商平台累计处罚违规创作者97.1万人，其中百万以上粉丝的有8484人，1.1万人被永久关闭电商权限。报告披露，平台全年累计拦截了超9100万次的违规商品发布，主动封禁超580万件违规商品，下架超320万件风险商品。同时对违规商家的处罚超过40万次，清退了超4万个严重违规商家。全年累计拦截了3万件问题产品。

# 新业态布局 #

1、薇娅因偷逃税被罚共计13.41亿元

12月20日，淘宝超级头部主播薇娅因“偷逃税”被罚。根据浙江省杭州市税务部门对黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件处理全文，经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。国家税务总局杭州市税务局稽查局对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。

薇娅因偷逃税被罚消息公布后不久，薇娅淘宝直播间紧急下线了原定于20日晚7点的直播预告。按照预告，原定20日晚7点进行“薇娅彩妆节”直播。但截至12月20日晚18点30分，薇娅淘宝直播间仅有直播回放可查看。20日晚上7点，薇娅直播间没有如往常开播，薇娅也没有出现在直播间。

据报道，12月21日，微博、淘宝、抖音、小红书上已经搜不到薇娅的账号。同时，薇娅淘宝直播账号已被清空，回放等内容无法查看。同日，中国网络社会组织联合会发布《关于撤销黄薇网络诚信宣传大使的公告》称，鉴于黄薇（网名：薇娅）偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响，已不符合网络诚信宣传大使聘任条件。经研究，决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。

2、近三成主播存不合规现象　李佳琦被浙江消保委点名

据央视财经报道，23日，浙江省消保委约谈淘宝、拼多多、京东、快手、抖音等五大平台及相关主播，通报“双11”期间直播消费体察发现的问题：近三成主播存在不合规现象，近四成直播商品不符合国家标准。本次消费体察17名主播中，包括李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等。Timor小小疯、云云直播间等5位主播存在夸大宣传，用绝对性广告语等问题。在李佳琦、呗呗兔直播间内，分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。

3、京东7FRESH总裁郑锋：2022年底目标开店超70家

日前，京东7FRESH总裁郑锋对外披露了七鲜的新战略：即“1+1”，京津冀之外，大湾区将作为第二核心区域被重点挖掘。他还介绍了七鲜新的开店计划：2021年底总数达到47家七鲜超市，2022年底计划超过70家。未来七鲜的选址将更多聚焦在全国知名购物中心。郑锋表示，接下来的2-3年，七鲜99%以上的店铺都是自营，不过在未来7年计划里，七鲜还是会有一定比例的非自营店铺。

4、名创优品全球门店数量突破 5000 家

据36氪报道，日前,名创优品在美国四店同开，并在波士顿落地其全球第 5000 家门店。名创优品于 2015 年开启全球化战略，目前已进入墨西哥、西班牙、法国、冰岛、美国、巴西、印度、印尼等全球六大洲约 100 个国家和地区。6月23日，名创优品成立了跨境电商公司。

5、迪卡侬概念店即将亮相上海环球港

据报道，迪卡侬上海环球港概念店将于12月25日正式开业。据了解，该门店有1600平米，店内划分为20个运动展示区，分布设有22块触摸屏，可以通过线上了解更多的运动产品细节，还可以进行店内导览、服务探索，并首次配备3D足部扫描仪，通过扫描足型，为消费者定制化推荐商品。

6、盒马在深圳开出第25家新店

据深圳特区报消息，日前，盒马在深圳南山区鸿洲新都开出深圳第25家新店，周边近30万周边居民升级盒区房。据悉，元旦前，盒马还将在深圳前海开出1家新店，届时盒马在深圳门店数将达26家。值得注意的是，盒马深圳区域总经理孙庆阳介绍称，本次，盒马X18酒窖、盒马花园、盒马烘焙、盒马鲜切肉铺等模块化也会通过鸿洲新都店首次落地深圳。截至目前，盒马鲜生门店已经开进全国27个城市。

7、消息称十荟团将关闭湖南业务

据“连线Insight”消息，日前，多位十荟团内部员工透露，“未来两三周之内，十荟团会把湖南所有的网格仓关停，并且预计在年底关闭长沙市的所有业务。”一位十荟团内部员工表示，事实上十荟团现在只保留了长沙市的业务，其他市区的网格站早已关停，“所以关了长沙相当于把最关键的部分砍掉了。”报道称，十荟团从最初的1万多名员工，急速裁员到如今仅有1200多人。

8、盒马开设独立火锅门店“盒马鲜火锅”

日前，盒马在上海开设了一家名为＂盒马鲜火锅＂的线下火锅门店。这也是继去年10月盒马注册＂盒马火锅＂商标后，在火锅业务上的又一次新尝试。盒马方面对此表示，＂盒马鲜火锅＂未来不排除独立发展的可能。

9、消息称星巴克将增加新配送平台：正与顺丰和美团洽谈

市场人士透露，星巴克原定与饿了么的3年独家合作将于今年12月31日到期。目前星巴克在中国市场正在寻求新的合作伙伴。新合作伙伴包括顺丰、美团、山姆会员店等，这几家都有配送能力，且都在与星巴克商谈合作。业内认为，星巴克选择开放战略，可能与互联网行业的反垄断趋势，尤其是“反二选一”趋势关系密切。在“独家合作”遭到否定之后，与单一平台绑定，已不再是优先考虑目标。

# 新消费观察 #

1、幸福西饼获1亿元融资 韵达旗下投资公司参投

日前，烘焙品牌幸福西饼完成了1亿元的战略融资。幸福西饼董事长袁火洪表示，新一轮融资将主要用于“县镇乡村计划”的供应链布局和全链条数字化建设，未来将启动上市计划。据了解，幸福西饼成立于2008年，最初定位线下烘焙连锁品牌，2013年转型做互联网蛋糕，通过建立“中央工厂+卫星工厂+自建冷链物流”模式，保证蛋糕新鲜现做、准时送达。根据官方提供的数据，幸福西饼已覆盖全国300多家城市，私域用户超过2200万。

2、株洲首家茶颜悦色于12月23日开业

继长沙、武汉、常德三地布局后，茶颜悦色株洲首店于12月23日在株洲市云龙万达广场开业。门店总面积约100平米，拥有点单制作、休息等候、游园会三个区域，店内有桂子油巧克力、辣椒巧克力等精美自制小吃，还有保温杯、主题徽章、蒸汽眼罩、茶包等文创产品。

3、兰州手撕牛肉拉面连锁品牌“张拉拉”获数亿元B轮融资

据36氪报道，兰州手撕牛肉拉面连锁品牌“张拉拉”宣布完成数亿元B轮融资，由中金资本旗下中金文化消费基金领投，金沙江创投与盛景嘉成跟投，元启资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品线拓展、门店布局、数字化系统升级以及人才引进等方面。

4、潮流电子消费品牌“妖舞”完成千万级别Pre-A轮融资

据报道，国产潮流电子品牌“妖舞”完成千万级别Pre-A轮融资，本轮由小米集团领投，泡泡玛特跟投。据悉，本轮融资将用于新产品的研发。

5、元气森林组织调整：集中管理中后台业务

日前，元气森林正围绕组织架构进行大范围调整。原乳制品品牌北海牧场的负责人马琳，将分管元气森林所有中后台业务；创始人唐彬森则会把更多精力放到渠道、销售管理和产品研发。据介绍，中后台业务包括：供应中心、生产中心、财务、法务、人力、食品安全、仓储物流等等，都是需要提升效率的统筹部门。目前，元气森林的组织调整还在进行中。报道称，元气森林的全国销售负责人也在此轮调整中被更换。

6、KNOWIN潮流实验室完成新一轮数亿元融资 阿里巴巴领投

据报道，线下潮流生活空间品牌“KNOWIN潮流实验室”宣布完成新一轮数亿元融资，本轮由阿里巴巴领投，老股东云九资本、经纬创投、真格基金跟投。这是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。未来，KNOWIN潮流实验室将尝试往音乐、艺术、运动等多元领域发展。据了解，KNOWIN潮流实验创立于2020年，是一个集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台。

7、潮流集合店“答案有限Answer Limited”将开全国首店

潮流集合店“答案有限Answer Limited”全国首店将于12月26日正式开业。该店位于银泰百货杭州萧山店一楼，将时尚潮流融合便利店文化为年轻消费人群提供了零售+体验+社交文化的体验空间，并集结了十余个设计师品牌。

8、新型元宇宙社交应用“Tagging”完成数千万元Pre-A轮融资

据报道，新型元宇宙社交应用“Tagging”日前完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为磊梅瑞斯创投、棕熊资本。Tagging宣布下一步将与本地NFT项目AOTAVERSE合作，以AOTAVERSE中的角色与星球作为蓝本，打造元宇宙。

9、顺丰旗下无人零售项目“丰e足食”完成新一轮融资

据快递生态圈消息，日前，顺丰旗下的无人零售项目“丰e足食”完成融资，软银、中金、深国资旗下深创投都成为其股东，其中软银持股达25% ，深创投持股6.25%，中金持股6.25%；明德控股持股25%，董事长袁升彪持股12.5%，总经理单新宁持股11.11%。资料显示，丰e足食是顺丰旗下的办公室无人货架品牌，依托物流仓配体系、供应链支持， 铺设智能零售终端，使用大数据分析和云技术运营，为多种线下消费场景，提供智能零售服务。

END

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