抖音再曝新电商APP！淘宝重罚直播刷单！抖音电商团队18薪！就问你馋不馋？Lululemon杀入女鞋品类！丨一周电商大事

大公司·大事件

 字节跳动 

抖音推出新平台“抖音来客 ”

日前，抖音悄悄上线新平台“抖音来客 ”。官方介绍，这是抖音面向本地生活商家服务的经营平台。

此外，“抖音来客”App在3月7日正式上线，目前在iOS端已可查找到相关软件并下载。在App中，商家可通过“认领门店”和“资质认证”，关联自己的店铺信息。而产品功能主要包括三个方面：首先是在经营侧有对应的“门店经营”栏，就包括了店铺管理、商品管理、订单管理、财务管理和数据分析5块，功能区相对齐全。

抖音App内测“逛街”一级入口

据报道，抖音于近期在App首页内测了“逛街”一级入口，试图打造商家版的朋友圈。同时，抖音还增加了“电商会员”“复购券”“我的常购好物”等功能，以提高私域运营效率和电商复购率。

抖音电商发力私域 新增“电商会员”等功能

据悉，抖音正在转变以往在电商上的打法，不断加码私域功能，加速在私域方面的布局。除了此前被曝测试粉丝群、铁粉功能之外，近期，抖音在App首页内测了“逛街”一级入口，对标淘宝的“订阅”，打造商家版的朋友圈；还增加了“电商会员”功能，为商家打造私域流量池；此外，还内测了“复购券”和“我的常购好物”功能，提高订单复购率。

抖音电商运营团队降低每月基本工资 15薪改18薪

日前抖音电商开启了新一轮薪资改革，覆盖旗下大部分运营团队：原有的15薪改为18薪，降低每个月的基本工资，而年终奖比例有所提升，从原有的3个月绩效改为6个月绩效。据了解，此次改革主要针对的是运营岗位，产品研发等其他岗位并未涉及。（澎湃新闻）

字节跳动内测知识学习产品“好奇小知”

日前，字节跳动再次选择入局知识赛道，内测全新的知识学习App“好奇小知”，该产品是专为青少年打造的知识学习产品，其Slogan为“观世界，学知识”。根据内测的图片显示，“好奇小知”是一款具有科普和问答性质的内容平台。首页中，用户可以看到每日的精选知识，内容以短视频的形式向用户展示。在精选知识的上方，还设置有探索专区，专区内细分有热点新闻、十万分好奇、科学探秘等知识专区，内容主要以视频形式展示。（Tech星球）

抖音打击网络暴力 发文或被警告

日前，抖音安全中心宣布，已上线发文警告功能，对施暴者进行有效干预，集中整治不当搜索、泄露他人隐私、谩骂攻击等违规行为，对相关帐号进行处理，严重者将予以封禁，并配合相关部门追究其法律责任。

据了解，抖音此前全面升级平台预防网暴能力，为用户提供了8项功能，全方位管理评论和私信。其中，针对不当私信，新上线“风险提醒”和“负向内容过滤”等功能。数据显示，抖音每天产生8亿条评论，其中，被投诉、举报并最终处理的不当评论中，“谩骂，人身攻击”占比32.79%。

 快手 

快手电商调整PK卖货门槛 3月18日生效

日前，快手电商发布通知称，为提高PK卖货场景运营效率，在保障用户在PK场景下购物和观感体验的前提下，平台对PK卖货门槛做出调整。此次变更将于2022年3月18日生效。

根据通知，本次PK卖货门槛调整内容为：等级在银1-银3，购物体验星级为5星的商家，PK卖货对象粉丝量由≤2000万调整为不限制；等级在铜2-铜3，购物体验星级为5星的商家，PK卖货对象粉丝量由≤1000万调整为≤2000万。其余门槛不调整。

快手重点整治拜金攀比等行为 处置违规视频3048条

日前，快手黑板报发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告 。公告显示，一直以来，快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行严格管控。平台已经通过技术手段与人工审核等方式对涉及相关违规行为的帐号进行审查，并对违规用户给予减少推荐、内容删除、帐号封禁等处罚。本次共处置违规视频3048条，违规帐号82个。

 阿里巴巴 

淘宝直播刷单将被罚

日前，淘宝发布关于《淘宝直播机构管理规范》更新调整的通知被公示。此次规则变更于3月11日正式生效。其中新增了关于违规开展代办业务的条例，包括但不限于：代账号解封、限售类目开店、口碑分代刷、代刷单、代过新手期等行为。

同时，以任何方式刻意规避淘宝平台的规则、协议、管控措施，或违背平台正常经营或推广等流程的扰乱平台秩序行为，涉及一次将扣除保证金10000元。

淘宝上线“顺手买一件”功能

淘宝天猫“顺手买一件”工具已全量开放，新增跨店玩法也已于近期灰测，商家可免费申请开通。“顺手买一件”是指消费者在购买商品进入订单结算环节时，可顺手买一件包邮商品。目前，已开通商家主要用于新品上市推广、起新店、提升复购率等。

速卖通做独立站了

阿里巴巴旗下的全球速卖通已经开始低调运营自己的独立站和自营业务。2021 年，阿里海外板块重新整合之后，Lazada主要负责海外电商的本地化业务（海外本地发货），速卖通负责跨境业务（卖家在中国，跨境发货）。速卖通现在的本地化业务主要在西班牙与法国，负责团队正在将业务交接给Lazada团队。

盒马邻里上线到家服务

3月7日，盒马邻里已上线配送到家服务。消费者可在盒马App的确认订单页面，选择自提或送货上门服务，其中可选的配送时间为次日的三个时段，配送范围一般为自提点附近500米内的小区，每单收取3元运费，达一定门槛可免配送费。截至目前，全国大部分盒马邻里自提点已陆续上架该服务。

天猫奢品公布“视频顾问”新服务

日前，天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线，面向所有消费者开放，覆盖腕表、饰品、成衣等多类货品。该服务相当于把奢侈品门店的VIP Room搬到线上，专业导购与顾客可实时直播连线、1对1讲解产品知识、试穿试戴展示。首批奢侈品品牌卡地亚Cartier、博柏利Burberry率先启用该服务。据悉，除了视频顾问，AR试、VR试戴、3D展示等全新黑科技也早已在天猫上线，消费者能更直观地看到各种单品的搭配效果。

 腾讯 

微信小程序可直接分享朋友圈

据悉，从基础库 2.11.3 开始，微信将支持小程序分享到朋友圈。用户在朋友圈打开分享的小程序页面，并不会真正打开小程序，而是进入一个 “ 小程序单页模式 ” 的页面，类似于文章的展示方式。此外，微信小程序还将支持 “ 半屏小程序 ” ，该功能目前还处于内测阶段。未来，两个小程序可以在屏幕上分为上下两个同时出现。

微信支付已可获电子小票

日前，微信支付电子小票正式上线。通过该功能，零售商超可以实现电子小票自动下发，用户打开微信即可查看、储存小票以及获取商家服务。（界面新闻）

元宇宙

Meta因苹果隐私调整被起诉：隐瞒100亿美元广告损失

根据一项拟议中的集体诉讼，Facebook母公司Meta被指控为了安抚投资者谎称苹果iOS系统隐私调整的影响“是可控的”，但随后又在2月份表示，这些调整预计将导致公司在今年损失100亿美元的广告收入。水管工和蒸汽管道工本地60养老金信托在向旧金山联邦法院提交的一份证券诉讼中称，Meta高管在去年财报电话会议上没有通知股东，该公司为抵消苹果隐私调整所产生任何财务冲击的努力没有奏效。（凤凰网科技）

元宇宙生态平台“Oasis”获千万美元B轮融资

元宇宙互动社交平台“Oasis”已于日前完成千万级美元B轮融资，领投方为五源资本、绿洲资本、BAI资本，回音资本担任独家财务顾问。本轮融资完成后，Oasis将持续进行产品迭代工作，并在全球范围内拓展国际化人才，提升不同市场的产品运营和用户服务能力，而为创作者打造的虚拟经济体系有机会在年内上线。（36氪）

跨境·电商

SHOPLINE推出B2B卖家一站托管式出海解决方案

SHOPLINE推出B2B卖家一站托管式出海解决方案，以应对B2B平台竞争激烈难盈利、不擅长线上运营、运营人才稀缺等问题。据了解，SHOPLINE为B2B卖家提供建站工具，覆盖了从客户访问网站到建立品牌认知、发起询盘、询盘跟进、订单成交的交易全链路，帮助卖家实现询盘。另外，SHOPLINE还能够为B2B2C型工贸一体化企业提供在线批发解决方案，包括设置阶梯价格、设置最低起批量、开启联盟分销等功能，帮助B2B2C类卖家灵活开展业务。

Twitter测试电商功能 企业可在主页展示50款产品并销售

日前，Twitter开始测试新功能，企业可以在主页展示最多50款产品并销售，网民在Twitter看到产品后可以前往商户网站下单结算。Twitter Shops首先会开放给部分精选美国企业测试，最先使用的会是Twitter iPhone App用户。据了解，Twitter还在测试直播购物功能。（新浪科技） 

亚马逊宣布1:20拆股方案 计划回购100亿美元股票

当地时间周三，美国电商亚马逊表示，公司董事会已经批准1:20的拆股方案，此外还授权亚马逊回购价值100亿美元的股票。据悉，此次拆股是亚马逊自1999年以来首次分拆股票，也是亚马逊自1997年上市以来第四次分拆股票。自1999年上次实施拆股方案以来，亚马逊股票一直在上涨。亚马逊的股价周三收于2785.58美元，在过去两年中几乎翻了一番。消息宣布后，亚马逊股票在盘后交易中飙升近7%。

亚马逊收购电商软件公司Veeqo

据悉，2021年11月，亚马逊悄然收购电子商务软件公司Veeqo，但并未公开此次收购。Veeqo生产工具，帮助在线企业在亚马逊内、外销售产品。亚马逊的一位发言人证实了这项收购，但拒绝透露交易的条款。

你可能关心的事

京东收购德邦物流 占股66.49%

3月11，德邦股份发布公告称，京东物流将收购德邦66.49%股份，成后者间接控股股东。为提高京东集团对下属物流业务板块的整合效率，本次要约收购以终止德邦股份的上市地位为目的。如本次交易顺利实施，崔维星将不再是公司的实际控制人，宁波梅山保税港区德邦投资控股股份有限公司仍为公司控股股东，京东集团旗下的宿迁京东卓风企业管理有限公司将成为公司的间接控股股东。

国家卫健委：决定在核酸检测基础上增加抗原检测作为补充

3月11日傍晚，据国家卫健委，经研究，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组决定在核酸检测基础上，增加抗原检测作为补充，并组织制定了《新冠病毒抗原检测应用方案（试行）》。

山东最后一家沃尔玛停业

日前，山东最后一家沃尔玛门店正式停业，这也意味着，沃尔玛正式退出山东市场。有消息称，此次关闭门店主要原因在于优化沃尔玛在中国的布局，门店后续位置将由家家悦接手。早在2019年，沃尔玛关闭了山东首店，正式撤出济南市场。此前，沃尔玛已经连续关闭青岛、潍坊、淄博门店。

Lululemon杀入鞋品类

Lululemon正式进军鞋履品类，为女性客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。据悉，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将发售女士跑鞋、女士运动鞋和女士训练鞋。2023年，Lululemon还将推出男士鞋履。

瑞幸咖啡境外临时清算程序圆满结束

3月7日，瑞幸咖啡宣布，根据开曼群岛法院3月4日生效的裁定，公司的临时清盘申请已被撤销，联合临时清盘人的职责已被解除，公司的临时清盘就此圆满结束。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，临时清算的完成对瑞幸咖啡来说是又一个积极的步骤，使瑞幸咖啡减轻了债务负担，并改善了公司的资本结构。未来瑞幸咖啡将专注于执行其增长战略，提供服务和产品。

花西子宣布“东方美妆研发”五年规划 将投入10亿搞研发

3月4日，花西子宣布“东方美妆研发”五年规划，表示在未来5年，品牌将投入10亿元布局产品创新、基础研究等。与规划一起亮相的，还有今年年初加入花西子并担任首席科学家的李慧良，这也是李慧良加入花西子2个月以来的首个动作。

黑洞在西安开店

美妆零售品牌HAYDON黑洞旗舰店在西安赛格国际购物中心开业。同日，HAYDON黑洞位于万象天地的形象店开业。西安是HAYDON黑洞首个布局“一城三店”的城市，其位于未央区的新店已在筹备中，预计4月初开业。

宝洁成立高端化妆品部门

日前，宝洁集团(P&G)成立了新的化妆品部门Specialty Beauty(专业美容部门)。该部门包括了宝洁在2021年底以超过10亿美元收购的3个品牌——护肤品牌Tula Skincare，以及头发护理品牌Ouai，以及它在2018年收购的护肤品牌First Aid Beauty。

H&M姐妹品牌Monki撤出中国

日前，瑞典快时尚巨头H&M旗下低价快时尚品牌Monki在天猫旗舰店发布闭店公告，称将于2022年4月1日起正式关店。3月10日至31日期间，Monki天猫店铺清仓；4月1日起，全店商品下架，停止销售；4月15日后，客服也将关停。目前，Monki在官方微信账号仅列出了北京、上海、成都、南宁、深圳、西安的九家门店，且通过大众点评、小红书等社交平台比对发现，其大部分门店几乎都处于撤柜的状态。

HERA赫妍关闭中国线下专柜 3月中旬将关闭线上微信商城

日前，继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场，最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬，关闭线上微信商城。（中国基金报）

迪士尼宣布推出插播广告版Disney+会员订阅服务

迪士尼3月4日宣布，其Disney+流媒体服务将于今年晚些时候在美国推出一个新的广告支持层，即插入广告的会员订阅服务，并计划在2023年向国际推广。迪士尼称，这将有助于实现Disney+在2024财年达到2.3亿-2.6亿用户的目标。（界面）

END

 今日作者 

郭 放

亿邦动力 新媒体运营

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《跨境商家如何抢占东南亚市场红利？》

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