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最全抖音618预售榜单来了:服装、床品、箱包等换新80%!TW逆袭榜首,韩束冲进TOP3...

廖紫琳 亿邦动力 2023-06-06

文丨廖紫琳


6月2日24:00,为期一周的抖音618好物节定金预售期(5月25日0:00至5月30日23:00)和开门红(包含尾款期,5月31日至6月2日24:00)正式结束,目前已经进入“(行业)主题日”(6月3日至6月15日)活动阶段。


这一阶段赛马角逐中,哪些品牌商家赢得了“类目冠军”呢?


据抖音电商官方透露,截至5月31日,家电行业预售GMV对比去年618同期增长808%,破5000万的家电品牌有7个,海尔位居家电家居行业预售GMV TOP1;在美奢行业,极萌、雅诗兰黛、珀莱雅预售GMV均破千万元,其中雅诗兰黛是行业预售GMV第一名。


亿邦动力根据第三方数据平台“果集”提供的数据,把5月25日0:00至5月30日23:00参与预售的所有品牌,按照“定金+尾款”的商品预估销售额排名发现:


Teenie Weenie、罗蒙、达芙妮、回力、花西子、巴黎欧莱雅、华为、苹果、宣美乐、迪士尼、雅萌、美的、斐乐、添可分别夺得了女装/女士精品、男装、女鞋、流行男鞋、彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、3C数码配件、手机、零食/坚果/特产、童装/婴儿装/亲子装、美容美体仪器、大家电、运动服/休闲服装、生活电器等核心类目的行业TOP1。


在最近大热的宠物、户外和模玩行业中,喵梵思、麦富迪和网易严选排名宠物TOP3,蕉下、骆驼、茉寻依次排名户外/登山/野营/旅行用品行业第一、第二、第三,泡泡玛特、寻找独角兽和宝可梦则霸榜了模玩/动漫/周边/cos/桌游类目前三。


由于2022年抖音618好物节并无预售期,亿邦动力将此次排名与去年618全程榜单(6月1日至6月18日,数据提供方:果集·飞瓜)进行对比发现,女装/女士精品、箱包皮具/热销女包/男包、床上用品上榜品牌换新达80%,零食/坚果/特产、茶类行业的换新率达70%,美容护肤/美体/精油行业TOP10换新席位达5位。


最新榜单呈现的整体趋势是,进入TOP10的成熟品牌型商家越来越多,部分类目中国货品牌、新消费品牌仍有较大机会空间,这些特点在女装、箱包、床上用品、美容护肤、童装等类目体现尤为突出。


具体来说,女装/女士精品行业排名中,除Teenie Weenie和UR外,其他8席均为榜单新面孔。TOP1-10分别是,Teenie Weenie、UR、百家好、太平鸟、阿玛施、哥弟、SDEER、爱依服、哥弟真的好、Miele Kohler


其中,Teenie Weenie由去年的第10名冲到今年榜首,UR从第6名上升至第2名;去年上榜的简&搭、音儿、鸭鸭、罗拉密码、Alessandro Paccuci、晶咕、诗篇、觅橘在本次排名中,均排名TOP10之外。


在箱包皮具/热销女包/男包TOP10中,蔻驰、路易威登、CHARLES&KEITH排名前三,国内王牌工厂品牌TUSCAN'S、国货箱包品牌MRHALA紧随其后,去年上榜的岩牛、尚恩、CYWE、真奈儿、麦珂尔贝、稻草人、博牌、爵士袋鼠暂未出现在预售榜单中。


床上用品类目中,无印良品、雅鹿、翼眠、水星家纺、梦巢家纺排名前五,取代了去年618的TOP5罗莱家纺、MUJI無印良品、雅鹿、良品说、沐梵。此外,TOP6-10富安娜、百丽丝、洁丽雅、亚朵生活、迪士尼均为新上榜品牌。


在美容护肤/美体/精油行业,巴黎欧莱雅、珀莱雅、玉兰油、雅诗兰黛、SK-II继续上榜外,此次新上榜的品牌还有不少国货品牌,比如TOP3韩束、TOP6欧诗漫、TOP7薇诺娜


在预售排行榜中,运动服/休闲服装、运动鞋、生活电器、大家电、童装/婴儿装/亲子装、传统滋补营养品、男装、厨房电器、酒类行业的品牌排名比较稳定。


具体来看,在运动服/休闲服装行业,斐乐超越阿迪达斯成为榜首,阿迪达斯、李宁、安德玛、安踏分别位列第2至第5名,TOP7的FILA FUSION、TOP8马孔多、TOP10DK为新上榜品牌


排名生活电器TOP3的品牌分别是,添可、创维和科沃斯,美菱、美的、追觅、格力、海尔、康佳、艾美特排名第4至第10名,其中创维、康佳为新上榜品牌。


在传统滋补营养品领域,秦仁堂、漠里、南启山、泡小燕、小仙炖位列TOP5,其中秦仁堂、南启山为新上榜品牌。


童装/婴儿装/亲子装行业TOP5是迪士尼、巴拉巴拉、辰辰妈、悠悠童话、史努比,与去年618该榜单TOP5品牌保一致,名次略有变化,去年排名第1到第5分别是巴拉巴拉、辰辰妈、史努比、悠悠童话和迪士尼。今年TOP6-10分别是特步儿童、嘟嘟家、安踏儿童、麦麦秋、南极人,均为新上榜品牌。


亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、手机、家电等38个类目在2023年抖音618预售期5月25日0:00-5月30日23:00的品牌预售销售额排行。以下为榜单全部内容:


数据说明:榜单根据统计期内品牌参与预售的商品预估销售额(定金+尾款)进行排名。均为初步公开数据,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。(数据来源:果集)







































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