亚马逊降服饰类目佣金；TikTok Shop或与GoTo合作重返印尼；SHEIN据称明年IPO丨跨境电商周报

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

 1  美国黑五网一销售额排名公布 亚马逊再创纪录

12月5日消息，美国黑色星期五、网络星期一促销活动收官，根据Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新数据，亚马逊以创纪录的1061.8亿美元销售额占据第一名。沃尔玛排在第二，销售额达203.7亿美元。排在第三的是苹果，销售额为139.5亿美元。其次是Target（74.8亿美元）、eBay（73.6亿美元）和Best Buy（62.9亿美元）。值得注意的是，排名第二的沃尔玛，销售额仅达亚马逊的19%。这意味着，其他在线零售商跟亚马逊依然有很大的差距。（网经社）

 2  亚马逊美国站将调整物流费用和销售佣金

据亚马逊全球开店12月6日消息，亚马逊将实施一系列费用变更。实施这些变更后，亚马逊预计每件售出的商品的平均费用将增加$0.15（大大低于其他物流提供商公布的涨价幅度），但亚马逊预计也有许多卖家支付给亚马逊的每件售出商品的平均费用会有所降低。平均下来，相较于其他主要第三方物流提供商的隔日达配送方式，亚马逊的配送费用仍将便宜 70%。

 3  亚马逊宣布削减廉价服装卖家费用

当地时间周二，亚马逊宣布从明年1月开始，将售价低于15美元的服装产品卖家的交易费降低到5%。价格在15美元至20美元之间的服装的交易费将降至10%。这两个类别的费用以前都是17%。虽然亚马逊未解释这样做的原因，但外界普遍认为，这表明该公司正准备与中国跨境电商SHEIN及Temu打一场价格战。（环球市场播报）

 4  亚马逊美国物流调整 10月仓库转租面积创新高

11月30日，据外媒报道，在美国，亚马逊在10月份转租了约150万平方英尺的仓库，为一年多以来的最高水平。近几个月来，亚马逊一直在转租仓库和配送中心，以减少其配送网络的多余空间。

据报道，亚马逊近期转租的仓库，大多是在疫情期间建造的，包括亚特兰大地区、圣安东尼奥和德克萨斯州沃思堡的仓库。不同的是，亚马逊近期转租的仓库，还包括将在2030年及以后建造的部分大型仓库。（AMZ123）

 5  亚马逊加大与欧洲运输公司合作，以加快包裹交付

近日，亚马逊宣布，正在与多家欧洲运输公司合作，通过100多条铁路线和300多条海上航线运送产品，以加快包裹交付和库存转移，同时减少碳排放量。亚马逊表示，欧洲拥有独特的地理优势和基础设施，这使得铁路和海运成为更快速高效的运输方式。因此公司近年来一直在加大对海运和铁运方面的使用，仅今年使用了就扩大了50%。

 6  亚马逊推出Titan系列AI模型，支持文本、图片生成

亚马逊日前宣布，正式发布Titan系列AI模型，包括AI模型文本生成模型Amazon Titan Text Express 及Titan Text Lite，还有图像生成模型Titan Image Generator。其中Titan Image Generator是亚马逊自研的最新Titan系列模型，除了可以根据文本生成图片之外，还具备图片编辑和隐藏水印功能。

【TikTok】

 1  TikTok Shop黑五收官 美国市场GMV环比增长215%

日前，TikTok Shop全托管黑五大促收官，其中美国市场整体支付GMV环比增长215%，黑五当日GMV增长4倍，商城支付SKU单量环比增长1212%；英国市场整体支付GMV环比增长191%，黑五当日GMV增长368%，商城GMV环比增长237%。

 2  TikTok Shop开启东南亚双12大促

TikTok Shop东南亚跨境12.12大促已经开启。据了解，本次平台将整合五国大促资源，发布商品补贴、超大折扣券等补贴。同时，在货架场、内容场两大场域给予商家曝光机会和超值权益。

本次大促中，各区域的活动时间不同，马来西亚/菲律宾/泰国地区，活动时间为2023年12月7日至2023年12月12日；越南地区的活动时间为2023年12月6日至2023年12月13日；新加坡地区的活动时间为2023年12月8日至2023年12月12日。

 3  TikTok：未来10年将在欧洲投资超120亿欧元，用于保障用户数据安全

TikTok12月1日发布声明，宣布未来10年将在欧洲投资超120亿欧元实施“三叶草项目”(Project Clover)，旨在为超1.5亿欧洲用户提供数据保护。“三叶草项目”包括在爱尔兰和挪威分别开设两座和一座数据中心，用于将欧洲用户数据存储在本地。爱尔兰的一座数据中心已投入运营，并于今年早些时候开始存储用户数据。

 4  消息称TikTok与印尼科技公司GoTo达成合作 发展电商业务

TikTok已与印度尼西亚科技公司GoTo达成合作协议，以发展电商业务。知情人士消息，TikTok已达成协议投资印尼GoTo集团旗下一个子公司，并在网上购物服务方面展开合作。TikTok据悉已大体上同意和GoTo的Tokopedia平台在数个领域合作。两家公司的目标是最早在下周宣布结盟细节。

今年9月，印尼贸易部宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易。而该国贸易副部长杰里·桑布阿加近日表示，只要遵守印尼适用的法规和程序，TikTok就可以自由地与任何电子商务平台合作。（界面新闻）

 5  TikTok Shop在欧洲招聘多个岗位

据外媒报道，TikTok正在欧洲多个地区招聘电商、物流相关职位，根据这些岗位信息，TikTok或将在阿姆斯特丹建立一个物流中心，并在都柏林建立负责市场的团队。有人猜测，TikTok的大举招聘，可能是为TikTokShop进军英国以外的欧洲国家市场做准备。

【阿里巴巴】

 1  速卖通当选巴西“黑五最佳平台”

12月4日消息，黑五火爆收官，速卖通拉美市场持续爆发。在巴西老牌网站Black Friday de Verdade（“真黑五”）的2023年度评选中，经大众投票，速卖通AliExpress当选了消费电子品类“黑五最佳平台”。据了解，Black Friday de Verdade网站成立于2014年，旨在帮助巴西消费者在黑色星期五购物大促期间找到最佳的购物渠道。该网站已连续7年进行巴西“黑五最佳平台”的评选。

 2  阿里国际发布3款AI设计生态工具

近日，阿里国际数字商业集团发布了3款设计生态工具：堆友、Pic Copilot、鹿班AI。这3款产品具有AI绘画、AI模型创作、AI图像和视频处理等功能。据悉，这3款产品目前已经服务数十万商家、覆盖50万设计师。

 3  阿里计划明年在韩国推出1688.com

据外媒报道，阿里巴巴集团旗下平台1688.com，计划于明年2月与韩国当地合作伙伴合作进入韩国市场。这是阿里首次进军韩国B2B市场，此时，正值速卖通在韩国实现高速增长之际。

【Temu】

 1  Earnest analytics：Temu在美国折扣店类别中占17%

根据数据分析公司 Earnest analytics 数据，截至上个月，Temu 在美国折扣店类别中占据了近17%的市场份额。作为对比，“一元店”连锁店 Five Below 占比为8%，行业领头羊 Dollar General 为43%，Dollar Tree 为28%。

【沃尔玛】

 1  沃尔玛已停止在社交媒体平台X上投放广告

据外媒报道，美国最大零售商沃尔玛已停止在社交媒体平台X上投放广告，成为最新一家这么做的大型公司。

 2  沃尔玛预计明年美国消费者开支将表现疲软

沃尔玛首席执行官Doug McMillon近日接受采访时称，明年美国消费者的支出将出现疲软，但公司仍维持了沃尔玛上月公布季绩时的估计，虽然部分零售货品的价格将出现下滑，比如电子产品或玩具，售价跌幅可能达到5%，但食品价格可能持平。

 3  沃尔玛推出“ Add to Heart”可购物广告

据外媒报道，近日，沃尔玛推出了名为“ Add to Heart”的可购物广告，此举旨在通过此举将内容与在线购物结合，从而推动假日销售。根据沃尔玛介绍，这个由23集剧集组成的广告将展示沃尔玛假日“心愿单”上的商品，一共大约超过330种，例如剧中演员所穿的服装、所用的化妆品，以及家具和装饰品等。

【SHEIN】

 1  传Shein或将在2024年IPO

传在线时尚公司Shein密交申请在美国上市，或将在2024年IPO。知情人士称，高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘为此次发行的主承销商，可能在2024年进行IPO。外媒称Shein在5月份的一轮融资中估值约为660亿美元，其可能在IPO中寻求更高的估值。

有主营美股IPO的投行负责人在接受采访时表示，为减少IPO中不必要的干扰，秘密交表在美股很常见，这也是公司出于自我保护而采取的措施。

 2  SHEIN的全球月访问量已达到约2.14亿人次

12月4日消息，SHEIN的全球月访问量已达到约2.14亿人次，而后则是耐克和Zara，后两者的月平均访问量均超过1.1亿次。根据Statista数据显示，今年1月1日至10月10日，SHEIN的应用程序在全球范围内的下载量约为2.08亿次，SHEIN用户每次访问的平均时间约为8分钟。（雨果网）

 3  SHEIN将在墨西哥推出信用卡服务

据外媒报道，近日，SHEIN宣布将与金融科技公司Stori合作，为墨西哥用户推出信用卡。此次合作将帮助SHEIN提高客户忠诚度，以及巩固在墨西哥的市场地位。

【其他平台】

 1  Shopify Forms功能新升级 助卖家获得批发客户

Shopify Forms功能新升级，Shopify Forms应用可帮助卖家与在线商店客户互动并扩大卖家的邮箱列表。通过使用Forms应用，卖家可以创建一个表单，用于提示客户加入自己的营销邮箱列表。一旦客户提交了表单，系统会自动将相关信息转移到一个全新的公司配置文件中，方便卖家对批发客户进行管理和审核。卖家还可以批准客户下订单、删除客户、跟进客户或要求客户提供更多信息，这意味着卖家可以完全掌控哪些客户可以获得批准购买权限。这个功能不仅简化了批发客户的管理过程，还确保卖家的业务只与最有潜力的客户建立合作关系。

 2  土耳其电商平台Trendyol明年将进入东欧市场

土耳其电商平台Trendyol宣布，将于明年向东欧市场扩张，并将在第一季度首先在罗马尼亚、希腊、匈牙利和捷克上线，同时在未来逐步扩展到其他东欧国家。Trendyol首席执行官ErdemInan在近日的会上表示，在罗马尼亚、希腊、匈牙利和捷克市场站稳脚跟后，Trendyol还将进入波兰、斯洛伐克和保加利亚市场。

# 商家圈 #

 1  电助力自行车品牌“TENWAYS”完成B轮融资

电助力自行车品牌“TENWAYS”完成B轮融资，本轮融资由上轮领投方L Catterton与老股东华映资本共同领投，高瓴创投继续跟投，同时立讯精密也在本轮成为TENWAYS的新股东。本轮所融资金将主要用于新产品研发、供应链优化、品牌和团队建设等。TENWAYS成立于2021年，今年品牌与德甲豪门多特蒙德正式合作，签约全球顶流健身网红帕梅拉出任品牌大使，在欧洲市场受到关注。（IPO早知道）

 2  收藏玩具品牌52TOYS泰国首店开业

12月1日，52TOYS泰国首店落地曼谷高档商场The Emphere。52TOYS将东南亚作为出海的重点区域，先后在Lazada、Shopee开设针对东南亚各国的线上旗舰店，并开设线下门店，未来将推出更多当地限定款玩具。（品牌官方）

 3  致欧科技已入驻SHEIN 3个站点

12月5日，深圳家居大卖致欧科技在投资者互动平台表示，公司于今年4月入驻SHEIN美国站点，于今年8月入驻SHEIN德国和西班牙站点，已正常开展相关业务。

 4  跨境卖家供应商朗泰通科技冲击上市

消息称，近日朗泰通科技已发布招股书，正在冲击深交所上市。据悉，该公司是多家头部跨境卖家背后的供应商，主要为储能、小动力、消费这三大领域的跨境店铺供货，其客户中不乏亚马逊超级卖家，如德兰明海。据财报信息看来，公司仅在上半年，营收就超过6个亿，净利润超过4500万。

 5  电商物流供应商Globavend在纳斯达克上市

香港电商物流供应商Globavend Holdings Ltd近日在美国纳斯达克上市，本次此次发行价为4美元，发行150万股，募资600万美元。据悉，Globavend成立于2016，在香港、澳大利亚和新西兰均提供服务。

# 跨境物流 #

 1  中国到欧美航空货运涨价50%

12月4日消息，据《日本经济新闻》报道，从中国到欧美的航空货物运费较近期低点上涨了50%。电子商务平台上的低价服装等商品出口需求旺盛。报道称，从国际航空货运价格指标TAC指数看，从上海至北美的运费截至11月20日为每公斤5.94美元，与7月第一周相比上涨50%；上海至欧洲的运费为每公斤4.64美元，上涨53%。从香港出发至北美和欧洲的货运价格分别上涨32%和37%。（日本经济新闻）

 2  UPS将在香港新建一个物流枢纽

12月6日消息，UPS宣布与中国香港机场管理局达成协议，将在香港国际机场和港珠澳大桥附近新建一个枢纽，以改善UPS为客户提供的服务，并加强公司在亚洲的运营。据了解，新枢纽将作为UPS香港的主要设施，处理和分拣往返欧洲、美国和亚洲其他地区的进出口货物和转运货物。（UPS）

 3  FedEx将暂停中国大陆至欧洲的国际经济服务

FedEx发布公告称，2023年12月8日起，将暂停中国大陆至欧洲的联邦快递国际经济服务，直至另行通知。但仍可以继续使用联邦快递国际优先服务托运货件至欧洲。据悉，联邦快递国际经济服务包括联邦快递国际经济快递服务、联邦快递国际经济快递重货服务和联邦快递国际经济快递分送快递服务。

 4  DHL美国最大HUB发生罢工，中美快递或受影响

美国时间12月7日，DHL美国国辛辛那提州北肯塔基国际机场（CVG）处理中心的约1100工人举行了罢工，因合同谈判陷入了僵局。据悉，DHL Express在全球共设有三个Hub，美国辛辛那提州是其中之一，全球各地到北美的包裹都需要在这里分拣，然后进行往来运输。DHL表示公司已经启动了应急计划并坚称此次罢工不会导致服务中断，但业内专家表示包裹的妥投速度将受到影响。

# 行业政策与数据 #

 1  马来西亚即将出台社交媒体平台监管规则

据马来西亚通信及数字部长法米指出，该部属下的通信及多媒体委员会（MCMC）将在1个月内制定一项框架，以让社交媒体平台向该委员会注册，以进行管制工作。他表示，通信及多媒体委员会需要时间来完成有关框架，当中包括整理外部意见以及该会和社交媒体平台商讨的结果。

 2  美国黑五当日线上销售额近700亿

11月27日，据美国电商研究机构Adobe ，美国消费者在11月24日“黑色星期五”当天的花费达98亿美元（约合695亿元人民币），较去年增长7.5%；在11月23日周四感恩节的线上购物支出为56亿美元（约合400亿元人民币），同比增长5.5%。（财联社）

 3  中国—中东欧国家进口贸易价值指数创历史新高

海关总署4日发布中国—中东欧国家贸易发展指数。该指数显示，10月份中国—中东欧国家进出口、进口、出口价值指数分别为325.80、281.36、346.69。进口方面，10月份数量指数为214.1，较9月份增长38.94；价格指数为131.41，较9月份增长1.67，并带动价值指数升至281.36，较9月份增长54.1，创历史新高。中国一中东欧国家贸易指数直观展示当前中国对中东欧国家进出口贸易发展水平和未来发展前景，是中国对中东欧国家贸易发展状况的晴雨表和风向标。（中央电视台）

 4  RetailX：社交媒体推动中东电商发展

根据消费者观察机构RetailX的最新研究，社交平台正在成功推动中东地区的在线购买，尤其是在阿联酋。报告强调，中东大多数互联网用户在一定程度上使用社交媒体。在卡塔尔，近98%的人口至少使用一个社交媒体平台。

 5  印度政府禁止电商平台使用“黑暗模式”

据外媒报道报道，印度中央消费者保护局近日发布了《防范和规范黑暗模式的指南》，禁止电商平台使用欺骗消费者或操纵其选择的“黑暗模式”（dark patterns）。据悉，黑暗模式指的是诱骗用户做出购买决定等非故意行为,相当于误导性广告或不公平贸易行为或侵犯消费者权利。

 6  受短视频营销冲击，马来西亚实体家电营业额出现下降

近日，马来西亚家电商总会署理总会长陈万利在接受采访时表示，一家外国公司的市场调查结果显示，在短视频营销的影响下，马来西亚家电商在实体店的营业额大幅度下跌。尤其是，价格在500令吉以下的小家电产品的营业额，面临高达45%的跌幅。他表示，家电商总会已就上述问题致函给投资、贸易和工业部，希望当局关注此事。

 7  韩国10月网购交易额突破20万亿韩元

韩国统计厅公布的数据显示，韩国10月份网购交易额同比增长11.8%，达到20.09万亿韩元，创历史新高。旅游运输行业的网购销售额同比增长28.6%，至2.09万亿韩元。移动端的销售额同比增长6.8%，达到14.7万亿韩元，占10月份网购交易总额的73.2%。

 8  墨西哥电商应用下载量在11月上升55%

根据Adjust最新发布的《2023年移动应用趋势报告》显示，受“黑色星期五”大促的推动，11月墨西哥电商应用的下载量同比增长55%，全球排名第一。紧随墨西哥之后的是新西兰（39%）、德国（33%）、新加坡（30%）和英国（28%）。

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