目标6000亿！抖音下一场战事！内部大调岗，涉及多名高管；入驻拼多多，东方甄选开店；小杨哥减少带货直播丨一周电商大事

大公司·大事件

 阿里巴巴 

阿里核心业务互动频繁，业务上市计划均有变化

阿里核心业务集团之间互动频繁，在业务协同和人员流动方面动作不断，最先的动作集中在淘天集团和国际数字商业集团之间员工恢复自由流动，预计将于 3 月中启动，近期已开始试点员工转岗打通、工龄延续，淘天员工转岗至国际数字商业，不再需要先辞职再入职。

一年前，阿里启动 “1+6+N” 改组，目的在于推动各业务更灵活独立得面向市场。近一年以来，阿里从最初集团主导的自上而下彻底 “分”，转向近期各业务集团之间主动双向、多向流动。（晚点 LatePost）

阿里测试AI电商产品“绘蛙”

据悉，阿里成立了一支AI电商团队，目前正在打造一款针对商家和达人的AI电商产品“绘蛙”。绘蛙官网显示，其开发主体为杭州连凡信息技术有限公司，根据工商信息显示，该公司由阿里巴巴（中国）有限公司100%持股。

据悉，“绘蛙”将为淘宝、天猫商家和达人在生成营销文案、训练专属AI模特等方面提升创作效率，使商品快速被种草。目前，绘蛙已经开展了对少了部分淘宝商家的邀请测试，未来或将应用于阿里电商商家和达人的营销创作。（Tech星球）

盒马回应清货关门：正常淘汰尾部店，年内门店数有望突破400家

有消息称，各地盒马撤柜关门的消息，对此，盒马回应称，由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。同时，超过360家门店正常运行中。今年盒马鲜生计划新开70家门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。

饿了么内测“商家粉丝群”功能 将全量开放

日前饿了么正小范围内测“商家粉丝群”功能，目前打算按照城市批量上线该功能。据悉，“商家粉丝群”是饿了么新推出的一款帮助商家沉淀高价值粉丝，与顾客建立关系、保持互动、促进转化的“顾客运营工具”。通过该功能，商家可以将老顾客或潜在顾客变成关注店铺的粉丝，通过粉丝群互动，精准对老客做营销。据了解，“商家粉丝群”中所提供的群优惠券门槛为用户实付，可以在可控的成本下提升老客复购。

 字节跳动 

抖音生活服务大变阵：成立三个大区、多位广告销售团队管理者加入

抖音生活服务部门与字节商业化销售部门的组织架构将发生大调整，两块业务的部分中层也将双向流动轮岗。其中，抖音生活服务原先按照行业划分的到店餐饮、到店综合、酒旅三个平行部门，将按地域被重组为北、中、南三个大区，以及服务全国连锁大商户的NKA部门。字节商业化销售部门的核心骨干会被调至生活服务业务，接管上述新成立的部门；剩余未外调的管理者也将内部轮岗。（晚点LatePost）

抖音生活服务销售额目标接近6000亿

据悉，原先抖音生活服务将2024年销售额目标定在近5000亿元左右，但浦燕子接手后重定至接近6000亿元，同比2023年增速接近100%。数据显示，抖音生活服务GMV，从2021年的110亿元以指数级快速增长至去年的3100亿元，两年增长近30倍。

抖音房产进行新一轮架构调整

抖音房产在今年2月进行了新一轮架构调整。调整后，抖音房产业务划分为房产一部和房产二部两个事业部。原巨量引擎垂直业务房产行业负责人周泓臻转岗至抖音房产，担任房产一部负责人，负责业务和销售。房产二部运营方向是和安居客类似的端口销售模式。

这意味着，抖音房产业务已全面转型为线上业务，CPS（cost per sale，是一种线上的房产交易分佣模式）更通俗地说就是通过主播的介绍帮助地产商销售房产，目前主要是新房。

 京东 

京东第四季度营收3061亿元，同比增长3.6%

3月6日，京东发布截至12月31日的2023年第四季度及全年财报。第四季度，净营收为3061亿元，同比增长3.6%；不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为84亿元，而2022年同期净利润为77亿元。2023年全年，净营收为10847亿元，较2022年增长 3.7%；不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为352亿元，而2022年净利润为282亿元。（新浪财经）

京东：除偏远地区外 3月19日起普及“满59元包邮”

京东发布公告称，为契合市场发展趋势，适应行业需求变化，平台现计划修订《京东开放平台包邮规则》。本规则已于2024年2月29日公示，将于2024年3月19日生效。此次调整最大变更在于将“部分类目商品在发往非偏远地区应支持包邮服务”改为“满59元包邮”。包含以下三种场景：部分类目商品单品满额（59元以上或0元）须支持单品包邮；部分类目59元以下商品须支持店铺内凑单满59元包邮；店铺内凑单满额包邮条件低于59元，则优先按照店铺凑单包邮规则执行。

 快手 

快手电商2023全年累计清退超6.3万个商家

快手电商发布《2023快手电商信任建设报告》，数据显示，快手电商2023全年累计清退超6.3万个商家。此外，快手电商“知识产权保护平台”2023年持续发挥知识产权多维保护作用，共受理了超2万件投诉，维护了6500多个权益人的权利。平台知产维权处理时效从7个工作日提升到3-5个工作日，进一步提升维权效率，保护品牌商家的合法权益。

 美团 

美团APP短视频界面再改版 增设剧场频道

美团APP日前针对短视频界面再改版，增设了剧场频道。剧场频道的内容为影视内容，以电影和电视剧内容讲解为主，并且一部影视作品，博主会分成多集讲解。而改版后的美团短视频，界面共分成关注、本地（如北京）、剧场以及推荐四部分。

跨境·电商

TikTok回应美议员要求字节165天内剥离TikTok

美国两党国会议员在周二提出了一项法案，要求字节跳动公司剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则就禁止应用商店上架分发TikTok。这项两党法案由美国众议院共和党籍“中国问题特设委员会”主席迈克·加拉格尔、该委员会民主党领袖拉贾·克里希纳莫提以及17名议员提出，将给予字节跳动165天的时间剥离TikTok，以避免该应用被禁。

TikTok对此回应称：“无论提案人如何掩饰，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁令。这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”（凤凰网科技）

Shopee发布Q4及2023年财报：全年GMV达785亿美元

Shopee母公司Sea公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年财务报告。Shopee 2023年全年营收为90亿美元，同比增长23.5%；GMV为785亿美元，同比增长6.8%；订单总量为82亿，同比增长8.8%。第四季度收入为26亿美元，比上年第四季度增长23%；GMV为231亿美元，同比增长28.6%；订单总量为25亿，同比增长46.0%。

阿里国际站面向新商家推出AI极简出海计划

阿里国际站面向外贸新商家推出“AI极简出海”计划。据了解，新入驻的商家可以借助AI能力快速开店，只要7天就能上手外贸生意。同时，阿里国际站还将为新商家保商机：每2个月获得50条优质商机。据测算，新入驻的商家全年平均可获得600条左右的商机。

你可能关心的事

东方甄选入驻拼多多

东方甄选开通拼多多网店，店铺简介为新东方在线农产品销售平台。搜索发现，该店目前已拼1926件商品。店铺客服表示，拼多多店铺是近期开店，产品和App上相同，但只上了一部分。（零售圈）

小杨哥2024年将减少带货直播的次数

在最近公布的2月短视频直播达人带货榜TOP20中，小杨哥并未上榜，这是他首次未能进入该榜单。小杨哥在直播中谈及自己的24年直播计划，他表示今年自己娱乐直播会比较多，减少带货直播；如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。（金融界）

农夫山泉客服回应东方树叶包装

有网友发文质疑农夫山泉东方树叶系列饮料存在“媚日”情况，原因是其包装上有疑似日本建筑的图像。

3月7日，农夫山泉客服回应称，东方树叶绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国的寺庙建筑形象所做的艺术创作，并不是日本的建筑，而绿茶瓶身上的文字是说日本的茶文化发源自中国。（凤凰网视频）

创立30年 海底捞开放加盟

3月4日晚间，海底捞发布公告宣布开放加盟，并已成立加盟事业部，制定加盟特许经营相关模式细节及商务合作流程，以多元经营模式进一步推动餐厅网络的扩张步伐。，这是海底捞30年来首次放开加盟。海底捞2023年度业绩预告显示，截至2023年12月31日，海底捞年度持续经营业务收入预计将不低于414.0亿元，增加比例不低于33.3%，净利润将不低于人民币44.0亿元。（上观）

娃哈哈官方直播间开播1小时销量超百万

日前，娃哈哈官方旗舰店时隔多日恢复直播带货，开播仅1小时，实时销售额已超过100万元，登实时直播热榜、食品饮料榜第一名。3月1日，娃哈哈官方曾发公告呼吁大家理性消费，但数据显示发布此公告后的两天，其账号涨粉超过100万，目前粉丝量接近250万。

乐乐茶更新加盟政策，单个主题店最高补贴20万

3月6日，乐乐茶更新加盟政策，35万元可兜底开设一家不超过50平的门店，超出部分由公司补贴。品牌将在20城开设城市主题店，提供10个名额单店最高补贴20万。乐乐茶计划今年新增600-800家门店，年底门店突破1000家。

2023年8月，以直营起家的乐乐茶首次开放加盟，四川、山东、安徽、福建首批加盟门店同时开业，最好的门店单店日均3万，最高日出2500杯。目前，乐乐茶已开出近500家门店，覆盖70多个城市，其中200+是直营门店，相当于7个月内开出了近300家加盟门店。（咖门）

西贝旗下品牌“龙堡”开拓下沉市场

3月2日，西贝旗下品牌贾国龙中国堡更名龙堡，计划开始对下沉市场进行探索，拟从呼和浩特开始试点，目前该业务处于试验阶段。截至2024年3月2日，贾国龙中国堡的北京地区门店已经全部关停，而西贝旗下休闲正餐品牌贾国龙小锅牛肉门店数达24家，其选址均为贾国龙中国堡的原门店。西贝方表示，这是基于集团业务调整后的内部资源合理配置，希望能达到资源利用的最大化，实现降本增效。（每日经济新闻）

Tims天好中国发布2024年三大方向

日前，Tims天好咖啡中国CEO正式发布了其2024年的三大方向：上半年预估将会突破千店；持续提升“咖啡+暖食”双品类的产品的竞争力；打磨成熟的小店模型，进一步推进加盟业务。卢永臣提到做好双品类经营的关键点在于解决选品、（本土）创新和预制三大痛点。在谈到当前的咖啡市场，卢永臣表示“好的品牌会留下来，享受更健康的市场”。

百事可乐宣布包括中国在内120个国家启用新品牌LOGO

百事可乐宣布，继北美市场品牌标识焕新后，于全球范围内包括中国在内的120个国家全面开启品牌焕新行动。在中国市场，全新品牌视觉系统投入应用，品牌主张更新升级为“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。（澎湃）

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