NIKE 的新广告，讲了一个 2033 年国足成为世界强队的故事

2018 年俄罗斯世界杯的半决赛即将开战，而在没有比赛的 7 月 8 日晚 8 点，NIKE 在微博上发布了一条大开脑洞的广告，以“全凭我敢”的主题，讲了一个 2033 年中国男足成为世界顶级强队的故事。

看视频：

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在一场比赛当中，中国队的 7 号像 C 罗一样罚入任意球后，广告正式进入高潮。知名足球解说刘建宏（那时候应该已经上年纪了，广告里化的也是老妆）的一句“留给葡萄牙队的时间不多了”，似乎代表着那时的中国队实力已经无法阻挡。

这当然是呼应了刘建宏“留给中国队的时间不多了”的经典台词，而在 90 秒广告当中还有不少值得玩味的梗。比如世界杯抽签分组后，英格兰球迷得知与中国队分到死亡之组后泣不成声，这同时也带动中国制造的纸巾在英国销量激增；又比如曼城签约中国球员，但新政规定每支欧洲俱乐部最多只能签 3 名中国球员，这让球队管理层颇为伤感——这算是“蹭”了一下当下中超限制球队外援人数的规定。

同时中国的俱乐部球队也成了游戏当中的热门实力球队，两个德国小孩为了抢着用中超强队争个不停，画面在虚拟现实当中切换，上海上港的现任主力武磊在未来成了球队主帅，而视频末尾闪回到 2018 年的现在，数名小球员正在努力训练。

这则创意广告由 NIKE 与老朋友 Wieden + Kennedy 创意公司一同打造，包括刘建宏、武磊以及曾带队打入过世界杯决赛圈的"范大将军"范志毅也一起加入，他们分别扮演了 2033 年的自己，也为广告增添了多一份看点。

按 NIKE 的说法，品牌希望通过在世界杯期间发布这支广告来鼓励中国年轻的球员们“敢于大胆畅想、勇于付出行动”，早日振兴中国足球。不过中国足球的未来恐怕远没那么明朗，罗马不是一天建成的，想要振兴，进行彻头彻尾的大手术是少不了的了，青训系统的不完善、联赛改革、历史遗留问题……条条都阻碍着中国足球的发展。并且就在这支广告发布的同一天，还传来了足协正在研究让国家队加入中超踢比赛的消息……可也真是“全凭我敢想”呐。

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