中止 4 年，维多利亚的秘密大秀今年将会回归？

“

这仍然是一个重要的品牌资产，只是让人好奇会怎样呈现。

”

上周五，在维多利亚的秘密 2022 年第四季度的财报会议当中，公司首席财务官 Timothy Johnson 表示公司正在寻求重启维密大秀，并且已经提到“新版时装秀”将在“今年晚些时候举行”。

维密大秀最早可追溯到 1995 年，当时还是在纽约做的一场小型的内衣服装秀，此后维密大秀每年举办，并成为品牌最重要的营销资产之一。它树立了标杆，创造了美好，有过“众神时代”，连每届大秀的助唱嘉宾都同样能成为话题。

进入新的时期，维密大秀在 2015 年左右开始走上下坡路，收视率暴跌，品牌集中定位的 18 - 49 岁观众收视率尤其惨淡。而在一个个顶级超模宣布告别维密舞台的同时，维密也成为刻板印象、单一审美的代表，被推到了多元文化的对立面。

同一时期还有爱泼斯坦事件爆发，和爱泼斯坦关系密切的公司创始人 Leslie H. Wexner 被推上风口浪尖，以及当时的首席营销官 Ed Razek 被爆出职场性骚扰、霸凌、厌女等问题。

最终，到处起火的维密在 2019 年宣布取消大秀，2018 年的纽约大秀成为至今最后一场大秀。

随后维密的调整包括大幅度地增加多元审美的部分，更多地参与或推动女性社群活动。

2021 年维密从母公司 L Brands 分拆，加上调整门店布局、全面的数字化，以及收购 Adore Me 等，维密一系列的操作已经推动品牌扭转了此前艰难的局面。

推动社群

也强调审美更多元

在过去的 2021 和 2022 年，维密全年营收分别达到 67.85 和 63.44 亿美元，净利润分别为 8.695 和 3.37 亿美元（虽然 2022 年相比 2021 年有很大降幅，但也是在赚钱的路上）——这其实也让维密方面有底气考虑恢复大秀的问题。

满屏“大长腿”的维密秀应该不会再有了

2021 年，维密 CEO Martin Waters 曾表示“维密大秀不会永久停办下去”，“未来我们会以新的、和文化相关的方式去定义它”。可以说，多元审美会是回归的维密大秀目前唯一能确认或者可以预计的特点，只是会让人好奇具体怎样呈现。

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