复刻记忆空间，购物中心最新特色IP主题展盘点！

随着人们生活品质和消费水平的提高，生活方式、消费方式和价值观都在发生着巨大的改变，购物中心已不仅仅是简单的买买买，更多的是享受生活的一种方式。

在80后90后正当道的时代，人们更愿意在具有感受和体验性，以及富有内涵的事物上进行消费。

在潮流的商业时代下，快闪店、首店、艺术展，这种具有强视觉的营销运营方式，很好的抚慰了当下年轻人时尚的心，尤其是符合年轻女性的消费心理。

无论是情侣还是朋友，挑选一个周末，来一个享受生活的“旅行”，是一趟十分惬意且可以丰富个人社交媒体内容的行程。

为能够在消费者眼里争取更多的停留时间和从千篇一律的市场现状下脱颖而出，购物中心在空间内容的塑造中投入了更多新鲜的场景，新奇的呈现方式和更加丰富的情感来创造与消费者链接的介质，以得到消费者的“点头”从而争取更多被了解的机会，达到自己的商业目标和实现商业的价值。

归根结底，商业离不开明确客群的画像，从而对空间场景进行营造。针对目标客群打造的主题活动已逐渐成为购物中心最快速获客的方式。

主题活动相比硬件改造和商户替换，成本更低、落地更快、更新频率更高，是购物中心触达消费者的最短路径。

本文盘点了五个城市19大购物中心近期刷新商业记录的“出圈”主题活动，看看哪一个活动，展出了商业的“新”高度。

龙湖北京长楹天街中国航天2020科普互动展

“星河游记——中国航天2020科普互动展”9月12日在龙湖北京长楹天街东区开幕。这场颇具科普意义的大型互动展，是由龙湖商业×中国航天·神舟传媒首度联合，带来大量关于中国航天发展历史与航天科技成果的丰富内容。

展览结合了实物道具、互动体验、科技手段、潮流元素等多种展览方式，涵盖了五大科技核心空间、三大太空场景还原、颜值与科普双线观展。

在“空间站核心舱”通过VR体验出舱过程，感受航天星河的神秘;在“奔向月球”展区还原奔月的真实场景，通过裸眼3D、立体声环绕、360广角4K高清球幕影院切身感受星河宇宙的浪漫；在“火星计划”区畅想“火星未来”生活，讲述机器人知识等，还有航天衍生品让航天知识以更加生动有趣的方式进行传递。

展览通过五大场景回顾中国航天发展的峥嵘岁月和重大事件，展示了载人航天、探月、探火等航天任务和航天事业的发展历程和伟大成就，在沉浸式的场景中向我们讲述中国梦，航天梦，感受中国航天科技发展的速度和实力，唤起人们的爱国热情和民族自豪感。

北京王府井apmPAC-MAN极限运功 40周年特展

2020年8月14日，新鸿基地产旗下北京apm、NTP新城广场携手阿里鱼，以重现80黄金游戏造梦时代的经典游戏场景，打造的《PAC-MAN极限运动会》40周年特展华北首展主题活动正式亮相北京apm。

此次，北京apm、NTP新城广场带来了一个充满无限活力与潮酷趣味的体验，请来了全球游戏界顶级明星PAC-MAN吃豆人，在红白机时代的经典游戏世界，与消费者一起畅享无限活力，吞掉生活的无趣！

展区复刻了Gameboy经典款游戏机，内有巨型PAC-MAN与复古红白机组成的精神堡垒、Gameboy游戏机创意快闪店等，活动期间，消费者可通过打卡地图集章、线上社群隐藏玩法、大转盘抽奖等方式赢PACMAN限量礼和各品牌超值礼券，还有线上社群隐藏玩法、大转盘抽奖等超级福利同步上线。

2020年是PAC-MAN诞生四十周年，这款承载着80后、90后甚至是Z时代美好记忆的街机游戏席卷而来，北京apm、NTP新城广场打造的这个全方位沉浸式的体验展，希望能够带领消费者重现美好的儿时回忆。

龙湖北京长安天街克拉美丽龙全国首展

8月15日，北京长安天街携手中国古动物馆打造京西首场大型恐龙展——“奇妙的进化之旅”。是北京长安天街首次与国家级知识科普IP的跨界合作，为北京带来了一场非同寻常的体验。

展览现场，超300㎡恐龙岛按1:1尺寸完美复原了三大恐龙骨架——克拉美丽龙、霸王龙、窃蛋龙，拥有多个“线下首次”和丰富的展陈内容，大量秘藏于博物馆的古动物化石、生物复原模型、大量珍贵图片悉数亮相。沉浸式科普互动体验区讲述了生命进化的九大节点，达尔文实验室、知识大讲堂等更是全面展现了远古生物的魅力。

此次展览为消费者、亲子家庭和古动物爱好者打造了集游玩体验、拍照打卡、科普教育、购物休闲于一体的场景。

北京荟聚购物中心宝可梦主题展

北京荟聚中心携手炙手可热的动画IP宝可梦共同打造的“宝可梦主题展”于9月4日正式开幕，这也是本年度北京城首次迎来皮卡丘和一众宝可梦的空降。

宝可梦（POKÉMON）系列作品源于二十世纪九十年代，一经推出便收获众多粉丝。皮卡丘更是凭借可爱憨厚的毛茸形态、脸颊两侧的红色电力袋、如锯齿状闪电的尾巴以及其标志性的PIKAPIKA语言成为了无数朋友从童年就开始追捧的萌宠。

宝可梦派出“巨型皮卡丘”，在入口处迎接每一位到访的顾客。在中庭还设置了各式各样的宝可梦站点等大家打卡：有内设森林呼吸灯的宝可梦奇物盒；手摇发电的宝可梦淘气灯泡；在宝可梦对战台来一场刺激的弹球挑战，或者感受一下宝可梦音乐之声的梦幻光晕；与小伙伴结对，在宝可梦充能站开启一场电力冲击的魅力。

北京荟聚中心希望通过沉浸式展览体验带来心灵治愈感受，让每一位大朋友从现实中短暂抽离，置身筑梦空间，让皮卡丘的超强电力为自己“充电”；也同时为小朋友们提供一个安心玩耍的乐园，拉近他们与父母之间的情感，共享亲子幸福时光。

北京罗斯福广场科比纪念展

一个离神最近的男人，一座球场上的丰碑，科比纪念展首登京通罗斯福广场，15天的首展时间，展示这个男人的闪耀光辉，让我们共同向青春致敬，向传奇致敬。

让时光重启，活动在不同的时间有不同的场景处处惊喜连连。现场有科比人文爱好者的收藏和故事，讲述这个时代篮球运动员的传奇人生。

还有绝版、限量产品首现现场，40余件展品C位出道，科比展品总价值300万，每一个元素都能够热血沸腾。除近距离观赏珍贵的藏品外，性感啦啦队将点燃赛场激情，专业的解说将带领大家重温经典的赛事故事，酷炫的花式篮球表演及RAP表演，打造超燃的互动现场。

京通罗斯福与球迷一起缅怀科比，希望用“曼巴精神”激励更多对篮球心怀渴望的年轻人，坚持传奇之路。

北京颐堤港INDIGO《秘境仙踪》花植生长体验展

一场以植物生命力为本，集合高科技技术的感官盛宴，北京颐堤港INDIGO将植物生长的不确定性与互动科技、当代艺术、人文关怀理念相融合，打造“秘密花园”、“失重湖泊”、“气味图书馆”、“仙境玉林”等场景体验区，为特殊时期的城市生活带来鸟语花香。

在600平米，5层挑高空间中用艺术手法，将磁悬浮、超分子雾化、综合材料装置等融入自然花境，用花香、阳光、泥土等自然元素，用明亮的视觉和心理关怀情感一起融入逾120种，1000多棵植物组成的自然花境，希望把健康装点进空间给消费者带去自然的美好。

BFC外滩金融中心芝麻街主题展

魔都人气地标BFC外滩金融中心又添风景：风靡全球50多年的潮流IP——芝麻街Sesame Street空降外滩，联手BFC搞起了“上街趣玩 FUN ON THE STREET”主题展！

走进BFC北区喷泉广场，只见一只巨大的红色“艾摩”正躺卧在广场正中心，是世界上最大的BIG ELMO。

陪在ELMO旁边的就是他最爱的玩具橙色娃娃Baby David。与芝麻街明星、陆家嘴地标一键同框的潮酷打卡照，还有更加热情的大鸟，花式迎客，给外滩带来不一样的风采。

展览的亮点还属复刻芝麻街街景，大鸟”跳格子、“艾比”做园艺、“艾摩”逗宠物、“甜饼怪”尝美食……剧中各位人物都以最经典的造型出镜，无论是时尚潮人还是全家出行，都能在BFC的芝麻街上找到乐趣。

快闪商店内带来一系列品牌限量周边产品，大家还能现场定制芝麻街图案T恤，挑选喜爱的人物形象，即刻拥有专属芝麻街周边产品。据说展览期间，芝麻街主角阵容还会不定时“出街”与粉丝们偶遇，为大家留下美好回忆。

K11购物艺术中心木构复兴展览

北京故宫、陕西佛光寺、天津独乐寺等中国建筑之所以能够流传千年，离不开世代流传的匠心工艺。为了重拾古人智慧匠心技艺，k11举办了木构复兴展览，这是一场从技艺到工匠文化、从空间美学到生活方式的文化复兴之旅！

展览中，可以看到七棵巨大柱式耸立地面，记录从宋至今的变化，古今榫卯设计思想被嫁接在一起，形成了木构的传承与革新的续脉。还有各式木构实体林立现场，展品及现场将互相渗透，共同构筑传统建筑的新可能性。

K11致力于在上海主城区一个富有日常生活气息的环境中，借由数十位建筑大师及非遗传承人的文化力量，完成一次中国传统木作与生活方式的复兴。

上海南翔印象城MEGA迪士尼闪耀公主限时展

白雪公主、花木兰、长发公主、美人鱼……小时候，每个女孩心中都有一个公主梦！现在，实现梦想的时刻来了：迪士尼闪耀公主限时展，已正式登陆南翔印象城MEGA！

正值电影《花木兰》上映之际，南翔印象城MEGA联手迪士尼推出的“公主力·不定义”大型展览，现场布置了可以许愿的天灯，超大的飞行魔毯，梦幻的海洋世界……在超强的三维感官和视觉体验下，来一场梦境穿越。最后，到公主快闪店给自己买一身美美的公主裙！

“公主从来不需要被定义，任何人都可以成为自己的公主”，让迪土尼公主和梦想，照进现实。

上海环球港《火星2035》沉浸式科学艺术展

环球港举办了《火星2035》沉浸式科学艺术展，在2000㎡的空间里，用9大作品打造极具未来感的火星幻景。

展览首次植入沉浸式舞台剧并展出超高精度火星复原实体。现场打造了300㎡水秀奇境，水面中央是一颗迄今为止最大、最精细的超写实火星，在激光灯、舞台灯、7.1声效系统、LED巨幕的共同演绎下，营造环球影城般的极致体验。

上海世茂广场潮酷冒险岛

9月19日，上海世茂广场携手国内最具影响力的潮玩平台POP MART泡泡玛特打造的全国首场蒸汽朋克风主题展览“潮酷冒险岛”开幕。

以“逐潮而奔、重拾潮力”为主题，通过互动式主题陈列、全系列快闪店、盲盒回收公益活动等，为消费者带来一场洋溢工业美学及充满想象力的潮酷冒险体验。

“潮酷冒险岛”由 五大场景组成。现场人潮涌动，消费者不仅可以进入“金字塔”内参与  摇奖抓宝互动，在天空之城定制与泡泡玛特虚拟形象的合影;还能在漫游潜水艇外与5米高的巨型Labubu亲密接触;在热潮地心岛探索更多Dimoo形象。

现场人气最为火爆的当属国家宝藏展厅内巨型展品墙上的60余款10年珍藏限量盲盒，是潮玩达人们不可错过的打卡点。

活动期间，上海世茂广场每收到一个旧盲盒，就会联合泡泡玛特和潮玩盒伙人通过“儿慈会微笑行动专项基金”给唇腭裂儿童捐赠一个全新盲盒，为他们带去欢笑与力量。以公益传递暖心正能量，为潮玩文化赋予更多社会责任与价值。

中海环宇荟忆 丝绸 沉浸式展览

丝绸之路是人类历史上最神秘和重要的一条通道，它在数千年的时间里串联着数十个古代世界最强大的帝国和朝代。

这次，太舍千佛洞美术馆在上海中海环宇荟为大家带来一场从敦煌到高昌宝石壁画沉浸式展览，带你穿越丝路、体验古+今视觉盛宴。

这次展览是第一次以丝绸之路为题材的大型声光电沉浸式展览，也是第一次以宝石矿物实物壁画为呈现形式的商业展览，60%以上已消失壁画的神秘面纱在此被重新揭开，可以让观者在灿烂辉煌的敦煌艺术前，沉浸其中，感受贯通古今东西，包容崇高与优雅，庄严与浪漫的艺术气息。

上海高岛屋百货樱桃小丸子30周年特展

樱桃小丸子，是那个陪伴我们童年夏天的小女孩，用搞怪可爱又元气满满的人设，圈粉了无数90后囡囡。现在，樱桃小丸子30周年特展在上海高岛屋举行，动漫粉们漫漫3的福利！

1200+㎡的12大主题展区，1:1再现动画中的经典场景。高度还原的小丸子家、教室、操场、杂货店、神社等经典场景使人身临其境，记忆中的剧情和现实完美融合。

......仿佛一秒进入动画片场，代入感超强！小玉、花轮、丸尾、林堇妈妈等都藏在不同的情景当中，让消费者感受到和自己的小可爱就生活在一起。

走过时空走廊，几十幅小丸子经典语录令人忍俊不禁，一旁的电视里还不停回放着动画里的有趣片段。追忆那些最纯真无暇的童年。

华润时代广场复古博物馆

还记得童年时代的那些潮流老物件、时髦怀旧品吗？华润时代广场80年代博物馆已正式开馆，四大主题展区、500+珍藏展品，带你一秒重返80年代，打开记忆深处的童年时光之门！

现场没有警戒线，没有禁止触碰，零距离复刻80年代的小物件和大家具……每一件精心收集的80年代回忆都可碰、可坐、可穿、可戴、可玩。

现场还有一块专门的80年代服装展区，邀请插画师“飞机的坏品位”创作，以形象化的大垫肩、喇叭裤、爆炸头等元素展现复古风尚，摩登又好拍。追求衣着造型上的回溯更是期望通过这种“复古风尚”启发当代青年，有表达、有青睐、有态度。

天环Parc Central“花森思”沉浸式手工纸艺花展

9月19日起，广州天环首次引进浪漫艺术花卉，打造“花森思”沉浸式手工纸艺花展。

4米高的巨型纸艺花展由天环携手国内知名纸艺术设计师黄锐纯手工打造，“花森思”沉浸式荧光森林城市秘境。

户外北广场的荧花之森，由象征热情活力的蓝色系天竺牡丹簇拥而成，放大百倍的花束错落有致地“生长”成一片治愈感满满的奇幻森林。夜晚，森林犹如被施了法，散发出神秘微光，紫光花瓣、暖光圆石、荧石栈道，展现一幅五彩斑斓的黑夜森林景观。

中环广场满足消费者所有对美好情愫的渴望，为消费者带来不一样的购物体验，更能为商场带来独一无二的“非常”特色。

广州保利时光里Rich Pellegrino纪念科比画作首展

时光里·广州联合艺术家Rich Pellegrino、PROKICKS将纪念科比的经典画作以超400㎡形式，出现在时光里高空玻璃外墙。现场紫金美陈，还原湖人队主场球馆，加上亲笔签名球鞋球衣，给科蜜带来前所未有的体验，怀缅了这位巨星。

深业上城功夫米奇主题限时展

国潮正热，迪士尼以东方元素为灵感，将知名大IP米奇与东方武侠文化结合，打造全新酷炫人设“功夫米奇”。8月10日“功夫米奇”全国首个主题限时展亮相深圳深业上城商场。

这次展览以自然感十足的绿色为主题，把岭南武侠精神和特色文化深度融合，划分“功夫米奇”主题展、“功夫米笈”互动挑战、武林功夫周边快闪三大板块，设置8大装置互动场景，通过多媒体互动感应装置打造沉浸式场景体验。

还有荷月铺子主题快闪店100+款限量米奇主题产品，联名文创周边、定制礼盒…时尚感十足，款款都是“潮牌”即时感，分分钟把潮流搬回家。

深业上城希望通过炫酷的沉浸场景带领更多消费者，共同感受新国潮文化的魅力,在互动中建立深厚的情感。

杭州湖滨银泰in77盗墓笔记·吴山居主题展

曾经的盗墓笔记已经留下了深刻的记忆，精准的收获了一批又一批的稻米们，当盗墓笔记的经典与商业重现在生活空间，会有怎样的火花。杭州湖滨in77圣邀消费者和稻米们在”真实”的世界里让记忆变现。

白墙黛瓦的整体造型，精致的徽派拱门和木质家具装潢，充盈着一股浓重熨帖的江南气息。复刻了剧版吴山居，内有乾坤听雷室；铁三角、小花、黑瞎子1:1的等身角色感受现实版的盗墓笔记；还有吴邪爷爷传下来的盗墓笔记本剧中探险故事源头《重启》中朱一龙使用过的真实道具。

整个场馆分为6大主题场景，划分出拍照打卡、互动体验、新剧片花等功能区。通过对功能的细分，给消费者打造全新的场景体验，感受生活中不断的惊喜。

龙湖杭州西溪天街影像杭州·20年主题摄影展

为展现杭州20年发展风貌，9月17日-10月31日，龙湖杭州西溪天街还与联合西湖影像促进会共同举办“大美杭州”影像杭州20年摄影展，用一张张照片讲述故事，以影像的形式展示杭州，以专业的视角、用城市的变迁为秋日的杭州开启一场令人神往的回忆之旅。

没有感情的购物中心没有未来，商业需要以“人”为本，从了解消费者、读懂消费者出发，并保持迭代升级、加强与消费者链接黏性，并主动迎合消费者、通过不断营造场景氛围和体验环境与消费者深度相融，打造有创新、有感情、有故事的运营空间才能真正提升购物中心的商业价值和竞争力。

随着消费人群与消费习惯的改变，消费需求正趋于多样，更加注重体验、品质、个性、口碑等，商业地产应该多加关注消费者的情感需求，大胆尝试创新，带给消费者独特的消费体验、与消费者产生情感共鸣，从而创造更多的价值。

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