随着2020年岁末悄然而至，各大城市弥漫着浓郁欢乐的节日气氛，各大商圈纷纷为双旦造势。购物中心则更加注重传递温暖，让寒冷的冬季不缺暖意，不仅打造了精致的美陈装置，还推出各种暖心活动，为消费者带来持续的爱与温暖。如今，双旦营销的花样越来越多，自11月起，购物中心陆续推出IP展、潮流艺术展、灯光秀、美陈主题展、社群活动……营造喜庆的节日氛围，吸引客流、提振消费，从而打赢2020年的最后一战！
北京颐堤港在11月13日重磅推出的“哈利·波特的魔法假日”趣味体验展，复刻了哈利·波特中的经典场景，每逢周末、圣诞节及元旦均可预约观展，据悉，活动将持续至2021年1月3日。
展览将《哈利·波特》中一系列经典场景实景还原，93/4站台、对角巷、霍格沃茨特快列车、韦斯莱魔法把戏坊……营造出沉浸式的魔法冒险体验。让消费者近距离接触唯美场景的同时，还可以通过魔杖挑战赛、鬼飞球等游戏互动装置体验有趣的“魔法世界”。
在“跨年季”下购物中心如何打造冬季玩购氛围，北京SOLANA蓝色港湾给出了答案。今年的蓝色港湾灯光节，由英国街景艺术家Filthy Luker团队以“怪兽历险记”为主题进行演绎，与周年庆、怪兽嘉年华同期开启。蓝色港湾运用灯光艺术、异彩纷呈的巡游、丰富多彩的互动，带来一场冬日的奇妙之旅，为寒冷冬天带去多倍暖意。在这里，怪兽家族将遍布蓝色港湾每个角落，Goof Astropup独眼怪、Groaner尖叫怪、Tentacles章鱼教授全部集合就位。该灯光节自12月4日一直持续展出至明年2月28日，横跨圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节多个温暖佳节。此外，SOLANA蓝色港湾怪兽市集也同期开展，活动持续到2021年1月3日。大兴大悦春风里12月25日如期而至，作为大悦城控股匠心打造的全新产品线系列首作大兴大悦春风里，从“城市更新“、“塑造文化”，“复兴城区商业”等多维度打造【城市自在生活地】以《奇境花园》多维交互的花植大展，带你走入奇境。这里有可以开合的巨花，7米高的鸢尾花在天空中缓缓绽放；有飞过仲夏的“萤火虫”、有煽动翅膀飞舞的“蝴蝶”、有栖息在山丘里的“精灵”。在500平超级体验场景，100㎡野趣真植物覆盖的区域内，还有《乐队的夏天》人气参演乐队，达闻西乐队空降，带消费者重温夏日和花开的温暖。此外，大兴大悦春风里将与超级植物公司合作，为大众带来一场妙趣横生的“超级春天展”，更有京南首场绚烂多姿的楼梯花火秀、国际歌舞、民谣弹唱等为你见证京南的美意闪光。一年一度的年终欢庆时刻，北京荟聚中心邀请众多嘉宾齐聚于“音乐王国”，共同点亮冬日一室灯火，正式拉开荟聚童话节的帷幕。北京荟聚中心为消费者带来童趣满满的原创音乐儿童剧和缤纷多样的表演，让大家在欢乐氛围中体验跨越时间、距离和年龄的独特音乐魅力，更有六周年庆典的多重惊喜福利为大家揭晓！今年，荟聚延续“童话季”主题，将一楼主中庭打造成了一个多彩梦幻的童话小镇：魔法藤蔓树、精灵哈索的家、花园迷宫、童话剧场等多种主题游乐设施重磅亮相，令顾客们仿佛身处童话仙境，尽享身临其境的趣味体验。国贸商城打造的“为爱而生LOVE&LIVE”节日季系列活动来袭！2020年11月20日-2021年1月3日，国贸商城联手四博龙创团队打造环保主题艺术展。展览囊括可回收系列艺术品展示、互动装置、绿色主题沙龙、环保手工课堂、慈善义卖、环保主题儿童画展、艺术之旅巡讲等精彩纷呈的内容，让这个冬天充满了温暖和大爱。国贸商城联手四博龙创艺术团队，展出十数件由再次回收利用的材料制作而成艺术作品。本次品展览分布在南区、中区、北区，分别以“缘”“纯”“妙”三个关键字相互连接，通过展出“章鱼歌、柜族·梵高在你我家、柜族·原乡、柜族·南国、大盛、雪碧双喜狮、心投意合”等十数件由再次回收利用的材料制作而成的艺术作品，将“无废城市”的环保理念融入艺术创作。2020年12月25日，了不起的中国年“智游唐潮”冬季主题活动在北京亦庄大族广场盛大启幕。大族广场户外广场中心打造了1200平米超大规模沉浸式智能场景，布局以大唐长安城“一街、两市、六坊”的概念呈现，并将富有未来科技感的赛博朋克风作为场景的主风格，以科技交互的形式带领大家领略大唐风物民俗与文化盛景，打造北京亦庄新城“科技+传统文化”的闪亮标签。本次活动以三大版块带领大家重回大唐长安，第一版块——“智游江湖闯关打卡”，第二版块——“印象唐潮”以及第三版块——智游唐潮会员活动。大族广场智游唐潮冬季主题活动用科技赋能传统文化全新的魅力，从现代和传统的碰撞与融合中宣扬中华文化的博大精深与璀璨瑰丽，同时也彰显“科技改变生活”这一美好宗旨。2020年12月24日，超人气教主#小马宝莉#深圳首展将登录新城市广场，点亮友谊魔法大“市”件。超500㎡+魔法炫彩灯光秀、6M+巨型碧琪空降，坐落在新城市广场，元气满满，开启进入魔法世界的一天，使少女心瞬间爆发！小马宝莉集结一股神奇的魔法力量，风靡新城市广场，将整个新城市广场打造成幻彩的魔法王国。六只可爱的小马驹齐齐亮相，从圣诞到跨年，一起迎接2021年。谁说深圳看不到雪？2020年12月12日至2021年1月3日，红山6979举办潮FUN嘉年华，迎来了深圳的第一场“雪”。32米高的圣诞树，连续“下雪”一个月，在红山6979，这童话般的一切都将成为现实，深圳难得一见的“雪花”，配上华丽的圣诞树，气氛浪漫爆表，消费者将感受冰雪奇缘邂逅烂漫。现场还有欢乐大巡游，高颜值的圣诞小姐姐和怪诞小丑互动嗨不停，红山6979让欢乐充满整个圣诞季！除了打卡32M巨型圣诞树，感受深圳的第①场雪之外，红山6979还有一大波福利活动，消费者不仅可以一站打卡深圳各大“网红”餐厅，还有5折优惠，爆款美食等你来！圣诞节期间，宝安大仟里周年庆由点及面，通过独一无二、带有深刻印记的主题活动，连接人与城市间千丝万缕的关系，碰撞出生活的无限可能。在12月24日，妙乐青年《明日之子》苏北北倾情助阵，燃躁唱响仟里。12月26日至27日，来自广东的独立摇滚乐团，曾与伍佰、黑豹乐队同台表演的秋胜中 X 西多士乐队，声动大仟里，为消费者带来摇滚的动感艺术。此外，在12月24日至1月3日期间，IKEA宜家快闪店空降宝安大仟里，宜家全屋案例家居沙龙-颜值二人世界、好住三口之家、宜家脑洞亲子互动-宜家经典时钟DIY，为家居生活注入新灵感。「赤子心」GENISIS – THE AWAKENED WARRIOR艺术展继「炁」展览于北京太庙六百岁之际展出后，艺术家任哲于纵跨六百米高空的深圳第一高楼平安金融中心，举办大型沉浸式艺术展览「赤子心」。大型沉浸艺术装置「赤子心」横跨深圳平安金融中心商场九至十层平台，总占地面积近四千平方米。赤子心内部，将呈现一个沉浸式艺术空间，打破艺术与观众之间的界线，令观众真正有机会走进艺术品内部，并成为艺术的一部分。「赤子心」展览共计展出艺术家任哲十五件大型雕塑作品，以艺术形式阐释纯粹、无畏的赤子之心。该展览将于1月3日开幕！11月21日-1月3日，深圳来福士广场2020年“造梦奇幻许愿季”梦幻亮灯，启幕岁末狂欢派对。顾客可以通过“捕了个梦”小程序云逛商场美陈，体验不同的闯关游戏打卡凯德星商城，解锁来福士线下商家地图，赢得天真蓝节日单人照、大额现金券等福利。12月24日-27日，可爱潮人齐聚深圳来福士童话造梦市集，发现趣味好物。1月1日新年伊始，造梦狂欢派对上演！活动还邀请深圳R&B唱作歌手 A-DOG现场开show，在新的一年进入有趣的音乐之旅。让爱多一点 Let's Create More Love敢为人先的“小金牛”，携手LCM飞燕将爱的力量传递千家万户。圣诞福利一件打包，吃货团购、全场满388抽万元好礼更有汤姆熊带来奥斯丁梦想乐园“中国年”海洋球池、圣诞巡游嗨翻全场！今年圣诞季，宝龙商业上海区域旗下10大已开业项目在“为爱READY”为主题之下，进行美陈打造，为魔都带来10份不一样的爱，并且以以音乐节狂欢、会员沙龙派对、荧光巡游跑、舞台秀等精彩活动轮番上演，为消费者打造别样圣诞印象。其中七宝宝龙城带来了POP MART旗下的DIMOO潮流展，在DIMOO潮流聚变站指引下，七宝宝龙城不仅充分利用开放广场的建筑空间结合DIMOO所倡导的潮流元素进行装扮，同时在室内外部分以互动装置、灯光效果的联动，打造沉浸式场景，让消费者多维度感受DIMOO所带来的“潮流聚变”。2020年圣诞跨年之际，上海ifc商场与国际著名插画工作室TADO携手合作，联袂呈现以“乐享圣诞专列璀璨之旅”为主题的大型推广活动。期间，整个商场化身为璀璨温馨的圣诞车站，来自世界各地的15款身着圣诞时装的全新卡通TADO公仔首次现身上海。此次活动特别融入AR增强现实技术，大幅提升沉浸式体验，顾客能够身临其境，置身美轮美奂的圣诞童话世界，与栩栩如生的3D动画形象互动合影，穿越虚拟与现实，有乐享星光圣诞列车站、梦幻圣诞专列、圣诞奇妙邂逅三大星光景点让消费者感受非凡的节日氛围。《NEW ERA FEST——扭曲纪元：前锋紧急支援小组》由马丁·戈雅生意最新策展、「K11 ART FOUNDATION」支持并联合呈现的《NEW ERA FEST——扭曲纪元：前锋紧急支援小组》在上海K11揭开序幕。本次展览邀请了22位极具创造力和影响力的艺术家、设计师以及12组实验音乐厂牌、自我组织机构组成一幕超次元展演剧场，呈现了近年崛起的先锋艺术机构马丁·戈雅生意这一艺术家独立运营机构所具有代表性的策展实验和群体展示策略。该展览将持续至2021年1月3日。逛完展览，不妨再去邂逅K11的金色圣诞树森林！到了晚上，璀璨耀目的圣诞树和淮海中路繁华夜色交相辉映，节日氛围感拉满~看完圣诞树就直奔宝藏市集，作为魔都综合体界最会玩艺术的选手之一，K11这次的圣诞市集也以艺术为名，集结了超20家原创设计师品牌！手工蜡烛、创意潮玩、复古首饰……一应俱全，让消费者在圣诞节日的氛围中体味艺术的美感。
圣诞节期间，安义夜巷也换上了一年一度的节日盛装，变身限定“冬日仙境市集”！法国烤鸡、德国热红酒、法式炒栗子、日式章鱼烧、美式派……各路圣诞美食扎堆上线！还有宠物公益领养、圣诞帽手工课程等圣诞特别活动，既有节庆氛围又有意义，开启一路精彩无限！12月24-25日每晚8点到9点，静安嘉里中心的圣诞装置将通体闪耀炫目光芒，blingbling超梦幻！国产爆火IP熊大、熊二、光头强，来到上海虹桥南丰城。中国大陆首场冰川探险主题展览——“极地熊熊号熊出没冰川探险营”将带领大家发起一场考验勇气与力量的环保总动员。展览联合上海仁渡海洋公益发展中心，创新设置熊熊冰川观察站、雪地急速探险、冰川4D过山车、极地熊熊号、冰雪赛道、极地冰壶挑战赛多个极具挑战性的大型探险装置。丽影广场作为“广州首席风尚生活长廊”，已成为集娱乐、餐饮、购物、休闲、社交于一体的海珠区标杆性大型时尚购物中心。2019年，丽影广场专属 IP“影贵妃”横空出世，聪敏傲娇的她携同机灵萌趣的“鹦哥”从千年盛唐穿越而来，凭借对丽影广场的热爱和自身引领潮流的独特审美品位，成为了丽影广场时尚ICON，为消费者们推荐诸多“贵妃心水好物”。时逢16周年，丽影广场推出“梦回唐朝”大型国潮艺术装置展，以影贵妃为主题精心打造大唐时代的宫廷和民间繁荣生活，包括有皇家礼遇、吟唱唐宋诗词、千年宫廷雅乐、瑰丽的霓裳乐舞、繁华东西市集等九大情景，带来一次沉浸式体验的极致享受。向中华五千多年传统文化致敬，唤起广大民众对于国潮文化的热爱。2020年12月21日，杰凸凸第四次个人球鞋艺术展《见证》于万菱汇L1及L2层小中庭拉开序幕。在本次《见证》球鞋艺术展中，万菱汇将一楼及二楼小中庭位置打造成充满潮流及艺术气息的巨型艺术空间。本次画展主视觉以「乘风破浪」作为主题，将球鞋变成波涛汹涌的巨大浪花，从二楼的展示区域通扶手电梯延伸至一楼，在大型球鞋展示墙前激起巨大波浪，寓意万菱汇及本土球鞋文化的乘风破浪，勇往直前。在艺术展展出期间，万菱汇、XH55及急急脚花式冰饮则会展开一次前所未有的全城打卡活动，在万菱汇、急急脚花式冰饮及XH55中均为设立特殊的打卡点，参与本次全城打卡活动更有机会获得超限量球鞋发售的参加资格，为广大球鞋爱好者提供原价购入超限量球鞋的机会。每年圣诞，天环广场前前后后都会精心布置一番，今年的圣诞美陈依然让人感到惊喜，本次主题是星愿环游记，感觉进入了冰雪奇缘的世界里！在B1户外广场，12米高象征希望的巨型星愿之塔闪烁璀璨光芒，还有萌趣的精灵以及凌空漂浮的星星之船，营造出萌趣又温暖的场景与节日氛围。消费者可以在星愿之塔里许下美好的愿望。户外和中庭还布置了很多装饰，许愿小王子、星星之船、古罗马时钟树、各种小精灵等等...走进去忍不住童心泛滥了！值得注意的是，从11月20日至1月3日，每逢周五六日，天环准时上演飘雪奇妙夜，而12月25日及元旦节期间，每晚更将加码放送轻烟泡泡，瞬间将童话氛围及节日仪式感拉满。除了上述梦幻场景的打造之外，这个冬季，天环还将联合人气品牌打造一场冬日狂欢盛宴，包括喜茶联合%Arabica开出的华南首个极简主义美学快闪长廊、YSL美妆全球独家的“星年派对”快闪店等。成都九方应该是今年开启圣诞亮灯仪式最早的购物中心了，2020成都九方全新打造红色童话世界—心愿工厂，由古灵精怪的“招招、福福、妞妞”三位福牛守护，牛气冲天。并打造了有趣的圣诞装置—新愿制造·从心出发。在这里能发现艺趣十足的6大主题场景，造愿屋、理想车站、城市梦、心愿工厂。亮灯当晚还有国宝熊猫的精彩表演、现场live、民谣弹唱、艾莎公主冰雪歌舞秀等精彩表演节目。11月29日，成都远洋太古里"留步·放想"冬季主题活动于漫广场正式拉开帷幕，五件艺术作品将浩瀚宇宙的经典元素一一呈现，在引领公众一道探索人与宇宙之间关系的同时，营造出富有科幻感的冬日氛围。据了解，活动将持续至2021年1月3日，期间成都远洋太古里将带来一系列精彩互动，包括"科幻漫游"分享会、上下茶事茶艺体验分享、InNail"指上星空"美甲课堂、Moka Bros"奇趣甜心"手作工坊等精彩活动。2020年至2021年，灰暗尽头重见曙光！花，是美好的开始，在冬日里尽情绽放的花儿代表了坚韧与希望。华发商都带来原创暖心IP花现美好主题展，构筑百花万物和谐共生的梦幻之境，邀请全城前来探寻百花之上绽放的美好，2021，一起向美好出发！岁末年初、新旧交替，以冰雪元素代表冬天，以花朵元素代表春天，打造一个由冷变暖的美好交汇站，在寒冷的冬日里，奉上温暖的希望。这个冬天，华发商都将为大家带来持续的温暖与祝福！在2020年圣诞气息越发浓郁之际，禹洲商业联动旗下多项目共同为“向快乐出发”点亮发声，点燃许愿季狂欢引线。禹洲商业在此次圣诞联动活动中以“小禹儿”为灵感，场内空间打造与活动举办深入融合IP元素，以快乐之名，超越城市界限，与消费者建立深厚的情感链接和精神共鸣，为全年龄段的人群创造与美好生活相遇的无限可能。其中，厦门禹洲世贸商城变身弄潮儿，为消费者传递富有潮流质感的生活方式，配合“老板好”泥鳅Zinco说唱巡演场、“决战英雄峡谷”沉浸式真人互动游戏等，形成开放式与潮玩式的沉浸体验，将赛博朋克风格潮流主题氛围演绎得淋漓尽致，成为城中时尚潮人的拍照打卡点。
今年购物中心双旦营销主题多以潮流、新奇、感恩等活动为主，玩法更加多样，圣诞美陈、IP展、灯光秀、市集、社群活动，音乐节、体育赛事等形式层出不穷，也加入了潮玩、国潮、旅程、极光、赛博朋克等不同元素赋予购物中心全新的内涵，为大家打造别样的节日印象。
总体来看，购物中心将活动、IP和促销有机结合、打造沉浸式互动体验，关注社交场景打造，注重健康与环保，强调科技与艺术的结合等为此次双旦营销的亮点！而中国购物中心也正跳开传统的商业经营路线，进入到场所服务和空间经营的新境界。| 合作 | 投稿 | 宣传 | 请加微信 13581840631中购联成立于2002 年 , 是中国成立最早的购物中心行业服务组织，拥有权威的会展、研究、培训、智库、传媒等多个行业领导性平台