卷起来！购物中心冬季美陈大型“比美”现场

转眼间，2021年已“余额不足”，在元旦来临之际，按照惯例，各大购物中心纷纷推出全新美陈，“着新装”迎接大家。

从中购联铱星云商整理的2021年部分购物中心推出的新年美陈布置上看，今年各大商场依旧是十分的内卷，除了利用空间优势打造出符合节日的沉浸式互动体验外，还加入了潮玩展、盲盒、 音乐节等符合年轻人口味的内容，全方面满足消费者家门口“微度假”吃喝玩乐购需求。

北京国贸商城中国大陆独家MOLLY15周年线下首展 

2021年11月26日至2022年1月3日，北京国贸商城携手泡泡玛特举办中国大陆独家MOLLY15周年《每一天遇见新的我》主题全景式特展，主题展分为6大展区，7米皇冠沙漏、宇航员MOLLY、小画家MOLLY等多款MOLLY形象分布在商场各处。 

到了晚上，还有MOLLY灯饰点亮户外国贸球场↓。

朝阳大悦城FUNKO华北区首展

2021年12月17日至2022年2月16日，朝阳大悦城“开门红”核心活动之一的FUNKO华北区首展—“FUNKO FUN CITY红运FUN之城”限时亮相朝阳大悦城1F中庭，FUNKO携手12位超能力荧幕英雄集聚， 并以“中国红”为主色调打造八大主题场景，如由功夫熊猫掌厨的独具中国特色的面馆；此外，现场还有120+全球限量手办加磅展出，为消费者提供潮趣欢乐的游逛体验。  

图源：微博@朝阳大悦城

龙湖北京六大天街 “天街欢乐季”活动同步上线

2021年12月4日至2022年1月3日，龙湖商业“天街欢乐季”活动在全国13城同步上线，北京六大天街以“梦境”为主题，打造了六个风格各异的线下体验：长楹天街的“潮流电音派对”；长安天街的“造梦游乐园开园派对”；大兴天街的“奇幻造梦剧场”；房山天街的“糖果星球”；丽泽天街的“心动筑梦巡游”；熙悦天街的“奇趣冰雪嘉年年华”。其中，长安天街以蓝橙为主配色，在1层中庭建起一座超200平的造梦游乐园。房山天街则有4米巨型糖果礼盒亮相1楼C中厅。
  

兴业太古汇

圣诞许愿树、裸眼3D大屏、心愿POS机

2021年11月30日-1月3日，兴业太古汇“Dare For More Dare To Wish 爱混敢嗲·许你所愿”2021冬季主题活动限时上线。在兴业太古汇北广场，以繁星拱形门入场后，即可看到由星星元素汇聚而成的圣诞树，而这颗树，也是无数美好心愿的见证者，因为树下安置有水中许愿装置，投入许愿币即可许下心愿。

同时，兴业太古汇还携手知名生活媒体VOICER发起心愿征集活动，推出定制版“心愿POS机”，输入自己的心愿后，即可打印生成专属于你自己的心愿POS单，助攻美好心愿达成。

在南花园里，每晚还将呈现星愿光影秀，用绚丽的视觉效果，营造节日情境。令人感到惊喜的是，今年，兴业太古汇还携手北京保利当代艺术，在南京西路路口陈设了一块裸眼3D大屏，以“一颗圣诞树”为主角演绎变身，向来往行人送上节日祝福。 

若不满足于大屏幕的访客还可移位至兴业太古汇L1层，通过LED屏幕，与走进现实的“行走的圣诞树”合影留念，捉住美好瞬间。

前滩太古里星星灯、DIOR迪奥“幸运星”

2021年11月24日-2022年1月3日， 前滩太古里推出为期41天的“Let’s love well. 用星爱，用心活”冬季暖心活动，在这期间，遍布商场室内外空间的星星灯一颗一颗绵延点亮，整个前滩社区摇身一变璀璨的星海，寓意着新的一年，这些化为光束的爱意，能为消费者点亮新生活。

在前滩太古里中央公园，在大片“星海”的包围下，还有一颗由DIOR迪奥匠心打造的耀眼“幸运星”，绝美场景成了这个冬季潮人的必备打卡点。 

上海万象城

雪街、6米大的毛绒爱心、360°爱心大屏

这个冬日，上海万象城迎来圣诞季，百米冰雪主题街区限时开街，“有街”摇身一变成“雪街”，在暖色调灯光和布满圣诞元素的场景下，漫步在雪街上，宛如步入一个全新的冰雪世界，将冬日的氛围感拉满。

图源：上海万象城

在冬季美陈上，上海万象城以“LOVE IN MIXC”为主题，将6米大的巨型毛绒爱心搬进商场中庭，此外，周边还有全方面展示“爱”的360°爱心大屏，让你在踏入商场的第一瞬间，即被满满的爱意包围住。

瑞虹天地

哈利·波特IP展

2021年11月19日-2022年1月3日，瑞虹天地开启“冬日生活力”主题活动，全球知名IP展“哈利·波特冬日假期”，展览总面积近1000平米，设置3大沉浸式互动魔法体验场景，精心布置5大互动打卡点。

广州太古汇 “月球后花园”太空基地

2021年11月26日-2022年1月3日，广州太古汇冬季主题活动“此刻·乐境穿梭”限时上线，展览以“月球后花园”为主题打造了一个太空基地，无论是在M层中庭、M层儿童区、L3空中花园、太古汇一座大堂都可以看到主题活动的身影。

在这里，除了可以看到悬浮在空中的植物、奇异的外星仙人掌和科技感十足的太空舱外，还有LED互动游戏、 静电传感舱 、月球基地等沉浸式体验趣味互动游戏。

图源：广州太古汇服务号 

此外，“此刻·乐境穿梭”还以音乐为介质，举办有“声音乌托邦”（11月26日—11月28日）、“星球造物岛”（12月4日—12月5日，12月11日—12月12日）、“银河剧场”（12月24日—25日）以及“月球失重派对“（12月31日）等多场音乐活动。 其中，“月球失重派对”作为这次冬季主题活动的压轴庆典，还特邀有一众知名摇滚乐队，让来访的地球人可以在欢呼跃进的派对中迎来充满希望的2022年。

广州天河城SURI苏蕊 【星梦银河】宇宙首展

2021年11月26日-2022年1月3日， 广州天河城携手Rolife若来共同带来SURI苏蕊【星梦银河】宇宙首展，绚丽紫搭配晶莹白，内里配置有的星梦感应球，只要轻轻触碰，便能感知异次元宇宙的神秘力量，再加上随处可见的SURI苏蕊IP，是二次元少女的挚爱没错了。

 图源：广州天河城购物中心 

此外，星梦的能源还散落在写字楼1楼大堂和南门圆心，那里亦布置有SURI苏蕊的艺术装置，探索宇宙奥秘的路程由此开启。

广州天环ParcCentral8米高的电音贝斯、广州首个AR飘雪世界

2021年12月1日-2022年1月3日，以机械+音乐艺术为主题的 “Rock N' Rose”冬日朋克摇滚主题展在天环广场B1下沉广场限时举办。

图源：微博@天环ParcCentral

在由巨型玫瑰包裹、充满朋克风的舞台上，布置有8米高的巨型电音贝斯造型。入夜后，游客站在近7米宽的黑胶唱片机互动舞台上，跟着音乐踩出个性节奏，即可激发贝斯琴弦上的灯光律动。此外，登陆天环小程序，还可体验广州首个AR飘雪世界，梦幻飘雪与朋克摇滚的结合，将节日仪式感拉满。

深圳前海壹方城 「壹光年的旅程」光影艺术全国首展

2021年12月13日-2022年2月16日，「壹光年的旅程」光影艺术全国首展限时亮相深圳前海壹方城，主题展览分为两大展区，首先，在L1地铁广场，“壹壹家族”里的三小只（@熊小萌、@壹壹、@鹿先森）将带领你进入一个由星光装点的梦幻丛林；紧接着来到L1星辰街， 航天员壹壹站在由星光点缀而成的太空舱旁迎接人类的到来。

OneAvenue卓悦中心 「我不是胖虎」 华南首展

2021年12月8日-2022年2月28日，「我不是胖虎」华南首展限时亮相卓悦中心， 展览分为“得闲饮茶”、“暖虎例汤”、“猛虎出山”、“潮虎揾食 ”、“胖且生气”5大主题打卡场景，胖嘟嘟的胖虎们以不同形态出现在商场一角，陪同大家迎来即将到来的虎年。

图源：小红书@汪汪是栗子吖

海雅缤纷城“幻音绮境”音乐盒

2021年12月3日-2022年1月3日，深圳海雅缤纷城以“幻音绮境”为主题，在商场的一号门广场投置了一个少女心满满的音乐盒，寓意着在临近圣诞时分，美好与期待悄然而至，远道而来团聚的缤购家族（深圳海雅缤纷城首席福利官），汇聚爱的能量，用音乐启动一场梦游仙境绮幻之旅。

图源：微博@海雅缤纷城官方微博

在L1中庭旁，商场内还投放有以“爱乐之境”为主题的美陈展，缤狗在悠扬婉转的音乐声中，转动着象征浪漫的摩天轮。值得注意的是，除了圣诞美陈外，在商场内的L1-L3侧通道处，还将随机掉落由缤狗送给大家的礼物。

深圳益田假日广场“罐头猪LuLu”华南首展

12月3日-29日，益田假日广场携手52TOYS共同带来TOYZEROPLUS知名IP“罐头猪LuLu”特展， 这是罐头猪LuLu布展首度亮相华南， 对萌物毫无抵抗力的潮玩爱好者可别错过了。

图源：微博@益田假日广场

展览以“美好梦境”为主题， 除了可爱猪lulu外，位于室内中庭的7米高的星光钟塔还会定时敲响钟声为顾客送上最诚挚的祝福。

此外，在现场，还可以领取定制款明信片，写下愿望与祝福，和罐头猪LuLu一起投递心愿。不仅如此，在线上，益田假日广场还推出罐头猪LuLu AR地图寻宝、抖音话题打卡、表情包斗图大赛等活动。

深圳布吉万象汇大型治愈系毛绒展《HEAL WE GO》 

2021年12月-2022年2月，深圳布吉万象汇大型治愈系毛绒展《HEAL WE GO》限时展出，专属IP鸭梨哥“着新装”，集结成千上万只软萌玩偶，温暖毛绒感的布置是必去的拍照打卡点。此外，现场还有超30米长红飘带悬浮装置和3.5米巨型毛绒公仔萌翻上线。

图源：小红书@深圳布吉万象汇

 成都IFS

“礼物工坊”原创IP

今年冬天，成都IFS以“礼物工坊”为主题，打造原创IP“ELVES ARE ALL AROUND冬日精灵出没之顽乐兵团”，并于12月3日正式亮相成都IFS七层雕塑庭院，由此开启为期一个月的“冬日狂欢季”。

身着盛装的冬日精灵们围绕精灵爸爸建造出一个缤纷世界，周边点缀着放大的礼带、烟火和彩球等象征着幸福与喜庆的元素，就连空气中都散发着节日到来的喜悦。

杭州湖滨银泰in77

SooyaStudio全国首展、光谱步行街

2021年11月11日-2022年2月15日，杭州湖滨银泰in77以「幻乐之境」为主题，开启冬日幻乐季。

在商场内，杭州湖滨银泰in77携手韩国人气艺术潮玩SooyaStudio带来全国首展，主题展分布为三大展区，位于C2区一楼中庭的 「幻乐之森」，8.5米高的树精书屋一经亮相就吸睛无数；位于C区外广场的「瑶光之野」，橄榄Ban和圣诞猫Ban在此等候大家；位于A区一楼中庭的「绯色之谷」，充满剪纸工艺的艺术装置同透过玻璃穹顶 散落的阳光巧妙结合，成为绝佳拍照点。

图源：微博@杭州湖滨银泰in77

除此之外，  杭州湖滨银泰in77还用金色光谱点亮长至1000米的步行街，打造出西湖畔边的独家浪漫。

重庆光环闪闪IP主题展 

2021年11月28日-2022年2月20日，重庆光环开启“LET'S GO NUTS狂热派对”，这次派对的重点环节在于重庆光环联合法国动画导演和潮玩玩具设计师Nicolas在商场中庭打造了一个占地约500平的大型“闪闪”IP主题展。

“闪闪”是由“大黄鸭之父”霍夫曼根据重庆光环的超大型松鼠艺术装置设计的IP形象，早在4月23日就伴随着重庆光环开业亮相。而这一次狂热派对，在设计师Nicolas的全新设计下，超10款不同的闪闪形象与消费者见面，他们出现在商场的多个角落，就连沐光森林的步道上都能看到闪闪的身影。 

图源：微博@重庆光环

写在最后

综上所述，可以看出，在存量时代下，通过打造不同主题的美陈，一方面，是购物中心对外输出差异化价值的窗口。另一方面，在“微旅行”兴起的当下，打造出别具一格的商业场景，成为网红打卡点，购物中心将收获丰富的客流量。因此，节日美陈早已是购物中心必备的动作之一。

如今，随着消费的进阶，美陈除了遵循颜值至上外，玩法也愈发多样化，在上述例子中，我们就看到了IP主题展、主题街区、音乐节、商场联手品牌商家等多种表现形式。透过这些，无一不在告诉我们，在打造节日美陈的赛道上，购物中心是认真的，而这种层度的内卷，是消费者喜闻乐见的。也希望，在未来，能看到有更多购物中心在美陈上破圈，为我们带来更多场景惊喜。

中购联铱星云商新媒体中心出品 | 作者 刘瑾

END

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