受经济下行压力及疫情不确定因素的影响，2022年商业发展状况可谓是高低起伏、参差不齐。面对多变的市场趋势，商业经营者纷纷探索出了“稳”“保”“新”等不同形式的变革发展新路径，积极寻找更多有利于提高商业吸引力、提升商业品牌形象、提振经济消费的新措施。
如在数字化科技逐渐兴起背景下，元宇宙的商业化应用成为新场景体验的形式之一；随着电商发展逐渐大众化、普遍化，商业开始涉足直播转型，为居家消费者提供线上购物新体验；为深度践行“碳中和”发展使命，购物中心开始强调打造绿色低碳环保型新场景......同时，世界杯、冬奥会以及2022年问天、梦天航天任务的执行、二十大的召开等热点事件，也是购物中心打响新型营销战的有利契机。
为了能够帮助购物中心抢抓2023年第一波营销热点及流量，为消费者提供更多社交氛围和新场景体验，中购联梳理了2023年各营销热点，除了每月传统节日、二十节气外，还有节日营销主题、借势营销关键词、活动关键词等营销方向供各位参考，希望能让你的营销快人一步！
借势营销关键词：跨年、小年、新年、计划、年度、年末目标达成活动关键词：兔、双旦、新年、春节、购物中心、mall、美陈、快闪店、跨年、盛典、演唱会、派对、国潮元旦：跨年夜、新年、迎新、新起点、兔年目标，兔年心愿小寒：寒冷、气温最低、防寒保暖、养身、温暖、雪世界、饮食、习俗大寒：二十四节气最后一个节气、冬去春来、新的轮回、春运抢票除夕：回家、团聚、年夜饭、红包、守岁、拜年、长大、年味、春晚、陪伴、温情春节：团圆饭、红包、年货、拜年、年味、春晚、贺岁片活动关键词：购物中心、mall、国潮、美陈、快闪店、灯会、市集、街区、元宵立春：节气特点、二十四节气第一个节气、迎春、咬春、“新”开始
情人节：爱情、表白、爱、甜蜜、浪漫、鲜花、礼物、一生一世
元宵节：月圆、赏花灯、猜灯谜、汤圆、元宵、烟花、节日习俗雨水：二十四节气中的第二个节气，气温回升、冰雪融化、降水增多、鸿雁来、草木萌动活动关键词：女神、奢侈品、快闪店、艺术、设计师、网红、打卡、景观开放、diy惊蛰：仲春、节气特点、春雷、出动、蛰伏、桃花、花开、生长
女神节：幸福、美丽、礼物、关爱、健康、力量、影响力
植树节：树木、森林、绿化、节能、绿色、环保
3·15消费者权益日：消费者权益、品牌、品质证明、打假、保障、揭露骗局
春分：昼长夜短、大地回春、春色、生机、万物生长黄金营销关键节点：清明节、环境保护日、地球日、读书日、春日祭借势营销关键词：读书、环保、公益、知识产权、爱护动物愚人节：搞笑、有趣、逗趣、整蛊、恶搞、创意、新奇
清明：哀思、祭祖、怀念、缅怀、青团、踏青、自然、出游、假期、饮食、各地习俗
谷雨：春季最后一个节气、雨水、春暖花开、踏青、耕种、生长世界读书日：读书、学习、理想、奋斗、加油、气质、见识、思考、高度、人生
世界航天日：发扬、精神、中国骄傲营销节点关键词：旅游、聚会、爱情、车展、吃货、节能活动关键词：餐饮、露营、旅行、帐篷、市集、展览、美陈、艺术、婚礼五四青年节：青年、热血、青春、精神、品格、当代青年、奋进、努力、丧、自嘲、诙谐、单身立夏：节气特点、盛夏、炎暑将至、万物生长、雨、立夏习俗母亲节：感恩、感谢、母爱、孝心、礼物、愿望、年轻、怀旧、成长、陪伴、健康520表白日：表白、爱情、我爱你、另一半、情侣、甜蜜、礼物、鲜花黄金营销关键节点：六一儿童节、端午节、父亲节、京东618儿童节：孩子、童趣、童心、长大、回忆、怀念、返老还童、童年回忆、游戏
芒种：节气特点、有芒、“芒”谐音、黄梅时节、忙碌
高考：高中、金榜题名、试题、毕业、校园、回忆、青春、报考
端午：粽子、屈原、龙舟、雄黄酒、祈福、传统文化、各地习俗、假期、出游
6·18年中大促：买买买、剁手、购物、清空、大促、优惠
父亲节：爱、父爱如山、超人、无所不能、心愿、生活、走心、催泪、共鸣、团圆
夏至：白昼最长、西瓜、炎热、防暑、蝉鸣黄金营销关键节点：党建、国际接吻日、国际啤酒节、香港回归、月球日活动关键词：露营、市集、集装箱、后备箱、露营、市集、嘉年华、文创、展览、啤酒节、音乐节小暑：节气特点、等风、热情、火热、乘凉、幽静
大暑：节气特点、炎热、防暑防晒、习俗、暑假、盛夏营销关键节点：建军节、全民健身日、七夕、健身日、男篮世界杯活动关键词：海外、互动、夏季、事件、水果、蔬菜、派对、暖场、运动会建军节：军人、军装、红色、正能量、实力、爱国、守护、保卫、致敬、青春、使命、担当
立秋：节气特点、贴秋膘、秋天、秋季、天高气爽、金黄、成熟、收获、换季
七夕：乞巧、爱情、牛郎织女、祈福、情侣、撒狗粮、甜蜜、鲜花
处暑：夏末、暑气消散、转凉、夏日最后的狂欢、回忆夏天黄金营销关键节点：教师节、中秋节、开学季、旅游日、世界老年痴呆日、和平日活动关键词：中秋、月亮、美陈、星空、航空、兔子、关爱老人开学：返校开学、第一课、好好学习、成长、假期结束、好久不见、军训、新起点教师节：教师、感恩、鲜花、粉笔、蜡烛、黑板、老师说的话、各科课代表、解惑、授业中秋节：团圆、回家、月饼、赏月、嫦娥、吃饭、思念、小假期、出游秋分：昼夜平分、夜越来越长、秋高气爽、落叶、赏秋、出游黄金营销关键节点：国庆节、七天乐、万圣节、万灵节、重阳节、华侨节、音乐日活动关键词：发布会、招商会、开业、展览、博物馆、南瓜国庆节：祖国诞辰、举国欢庆、赞歌、吃喝玩乐、长假、出游、度假、堵车、旅途、回家
寒露：节气特点、深秋、天气变冷、保暖
重阳节：登高望远、敬老爱老、爬山、菊花、茱萸、感恩、孝心、回家、九九、“久久”谐音
霜降：寒露、节气特点、秋季最后一个节气、冬天要到、落叶、寒冷、柿子、养生
万圣夜：鬼混、捣蛋、南瓜、蝙蝠、恐怖、变装、面具黄金营销关键节点：双11、感恩节、秋季、螃蟹、购物节立冬：节气特点、进入冬季、寒冷、保暖、冬日温暖、陪伴、雪、饺子光棍节/双11：剁手、清空购物车、购物、红包、抢、买买买、尾款人、定金人、打工人、单身狗、爱情、表白感恩节：感恩、感谢、相遇、感恩的心、感嗯、恩的谐音、火鸡、庆祝黄金营销关键节点：双十二、圣诞节、平安夜、跨年夜、新年活动关键词：新年、美陈、圣诞、橱窗、冬季、庆典、年会、周年、派对、赛博朋克大雪：节气特点、大雪、冬季、保暖、寒冷、温暖、关怀双12购物节：购物、红包、抢、买买买、尾款人
冬至：节气特点、习俗、饺子、进补、养生、夜最长昼最短
平安夜/圣诞节：苹果、礼物、圣诞老人、圣诞树、圣诞帽、亲情、狂欢、派对、爱、温暖、温情
跨年夜：年终复盘、年度总结、展望、新年计划、立flag、跨年狂欢夜、送别2023迎来2024中购联铱星云商新媒体中心出品 | 作者 李洪健、王芳