【曹sir说】不死的腾讯短视频平台微视回归，到底有几成胜算？

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这两天冒出一个消息说，腾讯准备将一年前宣布“死亡”的微视再度“复活”，准备继续投入到短视频平台的战斗中来。

提及微视，可能一部分人会有印象，算是短视频行业里的鼻祖。

在短视频行业还没现在这么火爆时，腾讯就在这一领域布下了微视的棋子，只不过天公不作美。

微视没有火起来，跟主流的秒拍、快手、美拍等比，差距非常大，于是，2017年的4月1日，腾讯决定关闭微视。

有了快手还不放心，腾讯怕在短视频上缺位

当时，腾讯宣布关闭微视，并没有给出理由。而且腾讯每年放弃的产品多如牛毛，之前投入那么多精力与资源狂推的腾讯微博，也说关就关了。

但在腾讯历史上，连马甲也不换就重启一个产品，微视还是第一遭。

当时，腾讯一只手“掐死”了微视，另一只手就领投了短视频应用快手3.5亿美元的D轮融资。按这一逻辑判断，腾讯对短视频采取了与电商、搜索一样的套路，宁愿当二股东，用资源、入口和资金来完成布局，而不是亲力亲为。

但这次腾讯打破了以往的惯例，在短视频平台上杀了一个回头枪，让很多圈里人始料未及。

说白了，如今，短视频已经占据了互联网内容流量的60%左右的比例，快手又遭遇了头条旗下的火山小视频、西瓜视频、抖音等狙击，竞争压力很大。

所以，腾讯重启微视，很可能是避免在短视频领域“缺位”的无奈之举。

QuestMobile的最新报告显示，2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。这一数据表明，短视频是一场输不起的战争。

不仅仅是腾讯的微视卷土重来，在快手、秒拍、美拍、西瓜视频、火山小视频、抖音等扎堆竞争的今天，微博近日也上线了自主品牌的短视频“酷燃”，阿里重新启用了土豆，百度“好看视频”在去年底姗姗来迟。

所以，腾讯改变之前的战略，准备在短视频领域单干，也是放不下短视频的情结。

微视回归，到底有几成胜算？

但现在，短视频领域已然形成了较为稳定的格局，各大平台在扶持内容创作者方面搞军备竞赛，动辄都是数十亿元的补贴和分账加权，从最早的娱乐、搞笑到如今的生活、汽车、美食等垂直场景的争夺，形成了一大批成熟的头部账号，短视频内容的变现方式已经日益清晰。

在这种情况，腾讯的微视到底还有几成胜算？最后微视会不会又落一个“败下阵来”的下场？

曹sir觉得有两点影响结局。

一是取决于腾讯微视以何种姿势、玩法来做短视频。

其实在回答这一问题前，有一个变化需要强调一下，操盘微视运营的部门变了，从过去的OMG（网络媒体事业群）划转到了曾经“孵化”出直播、电竞、社交明星产品的SNG（社交网络事业群），这个部门有两大头牌产品——QQ和QQ空间，前者有8亿多的月活用户，后者月活用户5.68亿，基本上是90、95后的年轻用户群的天下。

这表明，再一次回归市场的微视换了操盘手了。 

从目前曝光的消息看，微视准备走的是好玩、有趣的路线，也就是说主打年轻的90后、95后人群，继续重复当年已经验证过的挂件、特效、贴纸等套路，你录制一段短视频，可以随便涂鸦、剪辑、拼接。可以猜测，微视这么玩，是不想与火山、美拍、秒拍、抖音等同行直接竞争，也不准备在汽车、美食、母婴等垂直领域上撕开什么口子。这只是短视频的细分领域，主赛道上，微视貌似有所避忌。所以说，微视回归后的信心并不足，采取了迂回策略。

二是腾讯微视有一个最大的“短板”，缺乏体量大的独立APP。

现在获客的成本又相当高了，这是比较尴尬的地方。所以，微视必须绑着QQ空间、QQ等大入口一起玩，但如果只是存在于QQ空间中，其实只是一个附属品，很难在短视频领域闹出多大动静。如果想做大的话，就要联合腾讯的企鹅号、腾讯新闻、微信等资源入口强推，但企鹅号、腾讯新闻本身也有自己的短视频的业务。某种程度上，与微视还存在一定的内部竞争关系，如何调和这种潜在的冲突，是一个难题。

这么看的话，腾讯重新启用微视，想在短视频领域厮杀出一番天地，恐怕挑战要比机会更大一些。

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