“阿里离职女高管”创业卖面膜，需要了解这些法律知识

来源|CCTV今日说法（微信号：cctvjrsf）

2019年2月14日，情人节，一篇题为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》的营销文章在朋友圈刷屏。作者王晗在文中称，曾在阿里巴巴网络技术有限公司（下文简称“阿里”）工作了10年时间，但因为工作压力大，造成自己皮肤不好，担心自己健康出问题，最终选择了放弃百万年薪与千万期权离职创业，做起了面膜生意。

王晗的文章分为五部分，前两部分主要写她在阿里的成就，以及随着职位的升高身体也随之变差，共计941字。文章的后三部分主要写她是如何萌生创业想法，以及如何开发产品、过程中遇到的艰辛和产品功效，共计1785字。

有网友看到文章后提出质疑，王晗是在用阿里为自己的创业做宣传。

文章中王晗不仅自称是“阿里女高管”，还展示了她与马云、演员佟大为、世界小姐冠军张梓琳、中国工程院院士倪光南等一系列知名人士的合影。

（左一：王晗）

随后，她在朋友圈晒出这篇文章的“战绩”：作为新微信公号首篇文章阅读量便达到2万多，不少公众号都进行了转载，阅读总数已突破10万+，文章发出当天实现了超600单的交易。

对于王晗用“前阿里女高管”的身份宣传产品的行为，蚂蚁金服副总裁陈亮在其朋友圈进行了“打假”：一般情况下，我很理解很多前同事在创业的时候稍微夸大一点点自己的职业经历。如果能对创业有些许帮助也行。但是吹牛要有个度吧，王晗你怎么就成为了阿里高管？那些合影怎么来的自己没点儿数吗？这么多年了，心思花在正经工作上不行吗？永远都在耍这些小心机，何必呢？

阿里巴巴集团公关总监顾建兵，在陈亮的朋友圈下留言称：我工作以来第一次见到一个员工带着一个摄影师来跟拍自己，专门往几个高管身边凑，就为拍照。

一位阿里资深员工声称“如果她的职位是高管，那么公司里起码有上万高管了”。阿里员工的一系列“打假”行为，让公众开始质疑王晗的“阿里女高管”身份。

2月16日凌晨，针对质疑，王晗发表公开信进行回应：我一直认为自己是阿里健康的女高管。创业不易，流量很贵，所以我想蹭一下阿里的热度。如果马云老师能看到这篇文章的话，我想斗胆请马云老师评评理。

针对王晗“认为自己是女高管、蹭流量”的公开信，蚂蚁金服副总裁陈亮也再次回应：不要再蹭马老师的热度了，并再次否认了王晗离职前在阿里的职务属于高管级别。

我们理解创业不易，一个女孩子创业尤为不易。可创业者是否可以随意使用知名人士照片，这样的行为究竟是否妥当？

王晗究竟是否曾任职阿里高管，目前阿里官方对此事还未作出任何回应。但事件发生后，在网络上引起了热议，网友对此事发表了不同的看法：

针对创业者为了宣传自己的产品，使用与知名人士合影的行为，如果这些知名人士没有同意创业者使用自己的照片，那该创业者的行为是否侵犯了他们的肖像权？

对此，我们邀请到广东金桥百信律师事务所的李琳律师进行法律解读。

       根据我国《民法总则》第三条、第一百一十条规定，自然人享有肖像权，任何组织或者个人不得侵犯。如果创业者在未经他人同意的情况下，擅自使用他人肖像用于商业宣传，那么该创业者的行为就侵害了他人的肖像权。

如果有证据表明创业者刻意“美化”简历，使许多消费者误信该创业者有这样的实力，纷纷购买其产品，这种行为在法律上如何定性？

       如果创业者刻意“美化”简历，则该创业者实际上是对与产品相关的生产者背景信息进行虚构，借助展示生产者“强大的实力”，对消费者的购买行为产生实质性影响，那么根据《广告法》第二十八条、五十五条等规定，该创业者可能构成虚假广告行为，市场监管部门可给与行政处罚。在民事责任方面，如果创业者发布了虚假广告推销产品导致消费者合法权益受损，消费者可以根据《消费者权益保护法》四十四条规定要求其赔偿，如果虚假广告行为构成《消费者权益保护法》五十五条“欺诈行为”，消费者还可以另行要求惩罚性赔偿。因此，消费者可向市场监管部门举报其虚假广告行为并要求赔偿。

从舒适区跳出，从零开始创业，其中所遇之艰难我们理解。用人生过往的经历，为创业做铺垫也属情理之中。但是在这里也提醒，做产品宣传的创业者们：创业不易还请自律。

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感谢法律支持：

李琳

（广东金桥百信律师事务所）

编辑 | 韩昕林

法务 | 李一璇（实习）

维护 | 宋小军

主编 | 王秀敏

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