【聚焦】关于打赏抽成，苹果今天又出新规
上周苹果刚刚举行新品发布会，在号称能“定义未来手机”的 iPhone X 以及 iOS 11 还没正式到来之前，苹果先对应用商店App Store进行了新的调整。
9月15号，美国科技新闻网站（Appleinsider）报道，苹果做出“妥协”，将取消“打赏抽成”。
苹果公司放松其“小费政策”，允许个人通过App Store下载的App里的支付系统来打赏。通常情况下，苹果公司要从App内部交易中收取30%的抽成。新规出台后，实际上意味着App开发者不能从打赏中获得任何钱财。据推测，这一改变是对在中国App里非常流行的打赏行为的“妥协”。
The company has meanwhile softened its tipping policy, allowing person-to-person financial gifts that bypass the App Store's in-app purchase system. Apple normally claims a 30 percent cut from in-app transactions, and indeed the new rules say that app creators can't claim any money from gifts either. The changes are presumably a reaction to the popularity of tipping in Chinese apps, which resulted in a brief crackdown earlier this year, followed by a half-step measure in which tips were possible as in-app purchases.
9月18日，苹果官网应用商店App Store就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明。
新修改的政策显示：允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者。
关于“苹果税”的问题，苹果公司在新的协议当中表示，应用程序允许独立用户向其他独立用户赠送货币性质的礼物，这一流程可以不经过苹果的内购流程，但有两个前提：
( a ) 赠予者的行为是完全自愿的；
( b ) 礼物的接受者必须 100% 获得赠予额，也就是说除了苹果之外第三方也不可抽成（直播打赏由直播网站抽成）。但是，数字内容或服务的购买必须走苹果的内购流程。
换句话说，苹果这一政策的前提是，也不允许微博、微信等平台，从原创作者的内容打赏中抽成。
不过，从苹果最新规定看，打赏行为只涉及“现金礼物”，受益者应该是微信公众号、知乎问答、微博问答等原创者。而针对直播平台主播打赏应该不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是针对直播平台主播的打赏采用的是虚拟货币，而非现金礼物。
关于“苹果税”事件，事情的经过是这样的：
微信发布公告，宣布因苹果新规对应用内支付规则进行了变更，iOS 版公众平台赞赏功能已关闭，安卓版不受影响。微信表示仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。
当日凌晨微信又发布官方通知，宣布紧急对19日下午上线的 iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭，意味着二维码转账也不能用了。
苹果发布新版App Store审核规定称，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，被业内称为缴“苹果税”。
几家中国互联网公司高管透露，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果App Store的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。
当日，一张照片流出，引发了很多猜测。照片是腾讯董事局主席和CEO马化腾、微信创始人张小龙、腾讯总裁刘炽平等多名核心高层拜访苹果总部，与苹果CEO库克进行会谈的合影。合影流出后，有人开始猜测iOS打赏是否会重新开通。
今年4月苹果制定新规，规定App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。同时，苹果把iOS版APP的打赏定义为内部购买，每一笔赞赏都必须抽成30%给苹果，这一规则也引起了不小的风波。
腾讯微信与苹果展开激烈交锋，微信强硬地拒绝了这个规定，选择关闭iOS版微信的赞赏功能。
此后，除了微信，在短期之内，知乎、今日头条、微博问答等也与苹果就打赏问题起了纠纷。
苹果认为打赏是“内购”，这让很多原创作者表示不解和愤怒，也惹怒了不少原创作者的粉丝。其实，对个人原创公众号的作者来说，“打赏”可算是最重要的收入来源之一，特别对于头部大号，每个月“打赏”收入至少上万元。
微信宣布关闭打赏的同时，也出现了各种打赏花式，最常见的形式是放个人微信二维码，还有打赏小程序。然而，花式再多，也做不到原先“打赏”功能的效果，号主们也只能期待着“打赏”功能的回归。
对于苹果公司有关打赏等现金礼物行为的调整，网友们也发表了自己的看法：
@i美股: 陌陌、YY携广大主播点赞？
@左脚：苹果适应了市场，也可以说低头了
@Yuniorr：之前之所以要抽成，是因为苹果担心一直以来的 app store 政策受到挑战，要是开发者动点歪脑筋，把所有收入都做成打赏的形式，那不是乱套了吗？经过这次博弈，确实有妥协，但是也规避了开发者动歪脑筋的风险。
不过，也有一些人并不认为苹果公司是“真妥协”。
《新京报》引用学者刘元举的观点称，iOS用户打赏，平台、开发者利润全无，原创内容作者获得全部收益，对微信来说，问题不大，反正微信也不从打赏中抽成，但对直播等行业来说，问题就大了。苹果新政下，博弈就从之前的平台与内容创作者一起对付苹果，变为了苹果和内容创作者一起对付平台、开发者。
虽然苹果有关打赏的新规已经生效，但应用程序开发者还需要一段时间来开发新的打赏界面，原创者真正受益还要等一段时间。
“打赏”重新回归，你期待吗？
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编辑 / 胡达闻
来源 / 中国日报微信，综合澎湃新闻、新京报、IT之家等