复旦团队助力“五五购物节”消费数据监测 张伊娜：走出疫情消费阴霾 本届购物节呈现新特点
第二届“五五购物节”已经圆满落下帷幕。此前，消费市场大数据实验室（上海）的监测数据显示，2021年5月1日至6月30日期间，上海全市支付端线下消费4991亿元，同比增长12.4%。那么，如果没有第二届“五五购物节”的刺激，上海今年5、6月的消费成绩单又是怎样一个光景呢？
记者日前从消费市场大数据实验室（上海）获悉，他们专门搭建了LSTM（Long Short Term Memory）神经网络模型，通过监测中国银联、上海银商、杉德、收钱吧等清算或支付机构的线下支付端数据（涵盖微信、支付宝、银行卡等所有非现金支付方式），对第二届“五五购物节”的节庆效应进行了评估。评估结果显示，如果没有第二届“五五购物节”的刺激，上海全市支付端线下消费的同比增幅会降到4.75%。这意味着在线下消费领域，第二届“五五购物节”贡献了7.65%的同比增幅。
去年9月，为全面反映消费市场发展变化情况及促消费工作成效，在商务部市场运行和消费促进司、上海市商务委、上海市统计局共同推动下，上海率先筹建消费市场大数据实验室（上海），它整合的大数据涵盖消费支付、商圈客流、手机信令、快递物流等领域。上海市商务发展研究中心、复旦大学和中国银联成为首期共建单位。
作为首期共建单位之一，复旦大学教授张伊娜介绍：“相比首届五五购物节，虽然从刺激效用的绝对数值来看，今年购物节的总刺激效用低于首届购物节，但第二届‘五五购物节’与首届‘五五购物节’相比，呈现不同的特点。”
她对记者说，这主要因为两届“五五购物节”承担的任务不同。去年“五五购物节”承担着疫情中提振消费信心的特殊任务，而本届“五五购物节”则是已经走出疫情造成的消费阴霾，更多承载着建设国际消费中心城市的先行使命，进入了全新发展阶段。
LSTM（Long Short Term Memory）神经网络模型的分析显示，消费品类的刺激作用发生变化。首届“五五购物节”刺激效应最高的门类主要包括母婴用品、电子产品、家居建材等家居生活类，而今年珠宝饰品的刺激作用表现突出，更体现了消费提质升级。
其次，今年购物节区域范围更广、客群范围更宽。不仅市级商圈销售额同比增5成，五个新城重点企业监测样本也同比增长了近3成。此外，在高端消费品监测样本企业同比增长了6成的同时，客单价小于50元的小微商户销售额也同比增长了4成，也就是客群范围更宽了。
第三，本届购物节实现了消费破圈。“沪苏同城化消费”“买遍长三角”等活动，更是突破了行政区划的边界，上海“五五购物节”打造的是一体化的消费市场，也无形中树立了“上海建设国际消费中心城市”的核心地位和品牌形象。
来源 | 上观新闻，原文题为“如果没有第二届“五五购物节”，上海今年5、6月份的消费成绩单完全不一样”
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