刘润：你多付的钱，是苹果仗着你喜欢它，向你收的供养费
价格歧视最近是个热点话题。什么叫“价格歧视”？我最近在《刘润 · 5分钟商学院》里，讲了1周的专题。
某用户投诉某打车软件，说用两只不同的手机叫车，同一段行程，同一个时间，价格居然差了不少。
一个用户只要11.4元，一个经常使用的老用户居然要18.4元。这位用户非常气愤，说这不就是“杀熟”吗。
互联网公司真的会对同一件商品，不同的用户给不同的价格吗？
真的会。
某研究者曾对一个著名的购物网站做了项测试。他先在一台电脑上，浏览奢侈品，然后在另一台电脑上只看便宜商品。两周后，研究者用两台电脑同时在被测试网站买同一款耳机。结果，经常看奢侈品的富人，看到的耳机价格，是另一个人的四倍。
这就是“一级价格歧视”。什么叫“一级价格歧视”？
就是利用一切可以获得的信息，向更有钱的、更迫切的用户，收取更高的价格。
你一定会觉得这太不道德了吧！不过，这种一级价格歧视，古来有之。
你去百货商场买衣服，你买的价格，几乎一定比你妈妈买到的贵。甚至每个人去买，价格都不同。百货商场的售货员，就是一台“一级价格歧视”的机器，利用她眼睛、耳朵获得的“小数据”，对你实施价格歧视。
那你为什么不觉得百货商场售货员有道德问题，但是却觉得互联网公司有道德问题呢？
因为在百货商场，你并不知道别人买了多少钱，而在互联网时代，你轻易就能知道，别人的价格。
你试想一下，你在商场，刚要花800元买一件衣服。突然无意间看到售货员放在桌上的小账本，记着前面成交的价格，700元，400元，500元，还有600元。估计你立刻要和售货员打起来：你这不是骗人吗！
“一级价格歧视”自古就存在，但是它存在有一个前提，就是“市场不透明”。互联网公司在透明市场中实施“一级价格歧视”，先不说是不是道德，它首先是不可行，几乎等于找死。
不过我相信，互联网公司拥有了比百货商场售货员要厉害得多的“大数据”，未来在“一级价格歧视”上的尝试，不会停止，但会越来越隐蔽。
但是，但是，但是 …… 重要的转折说三遍 …… 很多视频网站的会员费，苹果手机比安卓手机要贵这件事，还真不是价格歧视。
为什么？因为在苹果手机上，这些虚拟产品的APP内支付，苹果要收30%的提成，而安卓不收。所以在苹果手机上卖视频会员，成本就是比安卓手机高。
这就相当于，你在市中心的商场买一双鞋子，很贵；但是你去郊区的奥特莱斯，就很便宜。这两家店，很可能是一个老板。你不会对这个老板说：凭什么在市中心的鞋子就要贵？明明是一模一样的鞋子，你必须卖给我一样的价格。
为什么？因为你知道，市中心的商场收的租金，比郊区的奥特莱斯高。
同样道理，苹果公司，就是市中心的商场，安卓手机，就是郊区的奥特莱斯。苹果公司收这些APP的“租金“，比安卓高。苹果收30%，安卓收多少呢？安卓收0%。所以，你在市中心的苹果买东西，当然就比郊区的安卓贵。
还是有很多用户会很气愤。凭什么啊？如果你真的很难平息怒火的话，那么冤有头、债有主，要怪你就怪苹果，怪这家“黑心”店，凭什么收30%。
曾经真有人站出来，挑战苹果的“租金”。在微信里，如果你用安卓手机给我的这篇公号文章打赏，打赏会真的归我；但是如果你用苹果手机打赏呢？苹果会拿掉30%。我只能收到70%。
微信不同意，说凭什么啊？两个人之间的表达感激的零钱，你也要抽30%，黑心黑成碳了吧？多次交涉，苹果非常坚持。
所以，微信一怒之下，拿掉了苹果手机的公号赞赏功能。所以如果你往下翻，安卓用户可以看到赞赏按钮，但是苹果用户是没有这个功能的。
所以，视频网站价格不同这个锅，视频网站不该背。那这些视频网站，应该怎么办呢？
我建议，这些网站应该好好学习增值税的做法。
如果你开过增值税发票的话，可能会知道。一件商品10354.5元，但是发票上其实是分开的两栏：1）金额：8850元；2）税额：1504.5元。这样的表述，让购买者清楚地知道，卖家只拿了8850，还有1504.5，是我给国家交的税。
（来自华为官网的示例发票）
同样道理，这些视频网站的会员定价，我建议以后可以这么表述：
在安卓手机上，就写1）金额：178元；2）安卓税：0元；3）共计178元；
在苹果手机上，就写1）金额：178元；2）苹果税：40元；3）共计218元；
这样，会让用户清楚地知道，那40元不是给我的，是给苹果的，我只收了178元，就像1504.5元的增值税不是给我的，是给国家的。
那么，对于消费者呢？你可以自己选择用安卓（比如小米，华为，vivo，oppo），还是用苹果。
如果你喜欢苹果，就像你喜欢在市中心的商场买鞋子一样，那么更高的价格，是你喜欢这种“生活方式”的代价。谁让你喜欢呢。
喜欢，就供养。你多付的钱，是苹果仗着你喜欢它，向你收的供养费。
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刘润：润米咨询董事长；互联网转型专家；前微软战略合作总监；拥有24万订阅的《刘润•5分钟商学院》主理人。
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