GE：听说你们都在学我的接班人计划？咳咳，我不用了

一家大企业突然更换CEO本来就很出乎意料，而如果这件事发生在GE身上，会更让人无法理解。

2018 年 10 月 1 日，通用电气公司（GeneralElectric Co）突然宣布解雇公司CEO约翰·弗兰内里（John Flannery），取而代之的是董事会成员劳伦斯·卡尔普（Lawrence Culp），该任命立刻生效。

现年55岁的卡尔普，2000年至2014年曾任丹纳赫公司（Danaher Corp）CEO。

而弗兰内里则在刚刚担任CEO14个月后，黯然离场。消息一经发布，GE股价一度飙升接近16%，最终上涨 8.1％至 12.20 美元。

可为什么会无法理解呢？

1

GE的接班人计划

我在《5分钟商学院》实战篇第214期的接班人计划中，讲到了GE著名CEO杰克·韦尔奇。

他在GE创造了前所未有的辉煌。而他能成为CEO，就是通过GE的接班人计划，经过层层选拔当选的。

他的接班人杰夫·伊梅尔特，也是他花了整整七年时间通过接班人计划选拔出来的。

刚刚离职的弗兰内里也是杰夫·伊梅尔特通过接班人计划选拔出来的。

这个接班人计划的复杂程度，堪比美国选总统，要通过若干年精心挑选才能产生。

可是万万没有想到弗兰内里仅仅上任14个月就被罢免了，并且新CEO竟然是从外部聘请来的一个空降兵。

这就彻底违背了GE的历史，也违背了GE著名的接班人计划。

这不就是打脸嘛。

很多的管理学者和商业人士就蒙了。因为他们都在学GE的接班人计划，突然之间，GE自己却放弃了接班人计划。

大家开始反思这个接班人计划到底对不对？

这个反思其实就指向了一个问题，那就是，这个世界上到底有没有一个100%正确的方法论？

我们经常讲的一句话“战略是药，是药三分毒”。

GE今天抛弃了曾经帮助他成功的方法论，也就意味着这个方法论今天的毒性，对GE来说，大于这套方法论所带来的药性。

所以说，这个世界上就没有什么100%正确的方法论。

2

宝洁的多品牌战略

同样是一家非常知名的公司，宝洁。

他有一个著名的多品牌战略。如果你去买洗发水，你想要柔顺，你可以买飘柔；你想要去屑，就买海飞丝；你说我要纯天然，那你就买伊卡璐；你说我要专业级的洗发水，那你就买沙宣；你说我想要滋养的，那你买潘婷。

而这五款洗发水都是宝洁的。

为什么搞这么多品牌呢？

第一，他想在心智上占领位置。比如用海飞丝在你去屑这个心智上占领第一的位置。它就是这样通过不同的品牌占领你无数的心智，让你无论在超市里怎么挑，挑的都是我宝洁的。

第二，他想在渠道上占领位置。超市里面，一个品牌不可能从左到右放一大排。但是如果是多品牌的话，每个品牌放个3，5列，就可以一下子在超市的货架上摆一大排宝洁的产品了。

宝洁不管是从营销上占领心智，还是渠道上占领位置，做得都非常成功，这为宝洁带来了巨大的收益。

多品牌战略使得整个宝洁旗下有200多个品牌。你可能听说过帮宝适，听说过吉列剃须刀，但可能你不一定知道，SK-II也是宝洁公司的。

这就成了很多公司在学、商学院在教的一个方法论。

但是2014年，宝洁公司突然间宣布砍掉旗下50%以上的品牌。

发明多品牌战略的这个公司突然之间自己取消了多品牌，这让很多的管理学者、营销专家傻眼了，本来讲的好好的“多品牌战略”课，到底还讲不讲？

而宝洁为什么要砍掉50%的品牌？

因为宝洁发现在互联网的时代，用户触达产品的方法论发生了巨大的变化，很多小品牌根本就坚持不下去，所以宝洁公司宣布砍掉一半以上的品牌。

这也是把营销的力量专注于少量品牌，推广它的市场占有率，获得更好的发展。

3

所谓的最好，只不过是看情况

宝洁放弃自己发明的多品牌战略，GE公司放弃了接班人计划，

这意味着什么？

意味着没有什么方法论是绝对正确的。

在学习使用这些方法论时，你一定要加上一根轴，这个轴是什么？

这个轴就是时间轴。

GE历经几十年的验证的接班人计划，在新的时代下，“毒性”也比“药性”大了很多。

宝洁自己创造的多品牌战略，在互联网时代，也出现了很多弊端。

你给万物加上时间轴之后，你才知道所谓的最好，只不过是看情况。

4

有些方法论是自相矛盾的

最后，其实我们在谈到很多的方法论的时候，我们经常发现，有些方法是自相矛盾的。

比如我们会说置之死地而后生，这句话听上去很有道理，当你想去冒险的时候，你就说置之死地而后生。但是，同样你还记得有一句话，叫做自入绝地，自取灭亡，就是你进入一个绝地，你就是自取灭亡。

把敌人打得落花流水的时候，我们会说，宜将剩勇追穷寇，痛打落水狗。但是也会有人说，穷寇莫追，归师勿遏。

有人说，坐山观虎斗，渔翁得利。但是还有人会说，观其做大，步人后尘。

这些话都是矛盾的，也就意味着当你觉得一个东西是正确的时候，它的反面可能也是正确的。当你觉得一个方法论是无比的伟大的时候，也有可能会有一天摔得是一塌糊涂。

你一定要懂得三个字，叫看情况。

是药三分毒。

这世上从来都没有什么东西叫做绝对正确，从来没有什么方法论叫做灵丹妙药。

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