短视频，是信息的终极形态：如何抓住这个红利？
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商业洞察 丨作者 / 刘润 整理 / 程志
这是刘润公众号的第886篇原创文章
魔幻的2020年已经过去一半。
整个上半年，我们听到了太多的坏消息，尤其是新冠疫情更是方方面面影响着我们每个人。
如果你身处餐饮、旅游、电影等线下行业，影响更大。
很多这些行业的公司裁员倒闭，哀声遍野。
2020，太难了。
但是，在这上半年，有一个行业却得到了飞速的发展，特别火爆，很多人甚至开始转行冲入这个行业。
这个行业就是短视频行业。
有人说，2020年是短视频盛行的一年，直播带货、短视频营销已经在抖音、快手、淘宝直播上如火如荼地开展。
微信的视频号日活超过2亿，微博也上线视频号，并拿出巨额资金补贴内容创造者。
其实不止短视频行业，整个视频行业都获得了飞速发展。
比如，2020年上半年，Bilibili凭借着《后浪》等事件强势出圈。
于是，我经常遇到有一些同学问我，该如何抓住这波红利？
看到很多企业的CEO都亲自直播带货，还有同学问我是不是也应该跟着做。
先说CEO直播，我建议很多CEO不要迷恋自己上直播。
毕竟，你没有主播专业，而且比他们贵。
但不可否认，这波视频行业的发展将是一个重要趋势。
所以，无论是企业或者个人，真的都应该好好理解这个趋势，并结合自身情况，想办法抓住这波趋势。
1.视频是比图文能更高效展示商品的信息
不抽象，就无法深入思考；不还原，就看不到本来面目。
要想抓住视频这波红利，我们首先就要理解视频的本质是什么？
视频的本质是信息。
在商业世界里，信息就是把商品展示给消费者，做出决策的依据。
不过，在互联网上，消费者了解商品却不仅仅依靠视频，还可以通过图文信息或者音频。
为什么？
一个正常人都有五感：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。而我们也是通过这5种感觉去了解一件商品。
但在今天这个互联网时代，嗅觉、味觉、触觉还没有办法数字化，能数字化的就只有视觉、听觉，对应的就是文字、图片、音频、视频这样的信息。
而文字、图片这种形式适合的是一些偏标准化的简单信息。
比如，书、3C类等标准化商品。
这些商品大致的一个共同特点是，无论在哪买，只要是正品，质量都几乎一样。
唯一不同的就是各个电商平台的价格可能略有差异。
所以，购买这类商品，消费者通过图文信息就可以做出消费决策。
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但是还存在其他很多类的商品，通过图文消费者是很难做出决策的。
比如各种服务，昂贵的大宗商品，比如汽车、房产。
就以口红为例，一个口红，色号那么多，品牌那么多，我到底该买哪一款呢？
如果通过图文，你看到模特涂得口红很好看，但你可能会担心图片是不是P过，或者模特肤色、脸型更适合那个色，而自己不适合怎么办？
这种信息，如果我们用视频直播的形式，把不同口红的不同体验展示给消费者，将会更高效。
我们就以李佳琦直播带货为例，如果你看李佳琦直播，你会发现，他很少会说产品规格、详情参数等产品信息，而他说最多的就是体验信息。
比如，他会经常说这个口红涂上去很润，不会粘；
他会说，这款口红，适合复古风的女人，回眸一笑，千娇百媚。
他也会说，这款口红，有满满的少女感，粉嫩粉嫩的。
他还会经常打比喻，说，
嘴巴水嘟嘟像果冻；
出水芙蓉，想咬一口；
像剥了壳的鸡蛋一样透亮。
再加上他的标志性语言，“OMG，买它买它”。
在这种满满体验感的一场直播中，很多女生就不知不觉下单了。
而这种复杂的体验信息，图文是无法实现的。
所以，这是视频和图文展示商品信息的不同之处。
相对于图文只可以展示相对简单、标准的信息，视频则可以展示更加复杂的体验信息。
而越复杂的信息，信息密度越高更容易打消消费者顾虑，让消费者做出消费决策。
所以，视频相对于图文信息，对消费者了解商品来说，是更有效、表达更丰富的信息。
所以，这也是今年直播带货、短视频营销一下子非常火的一个重要因素。
2.相对文字，视频是廉价的信息展示方式
既然，在展示商品信息上，视频比图文更高效。那为什么很多电商平台，还是以图文展示信息为主呢？
这有几方面原因，比如上文提到的图书、3C等标准化产品，这些商品，消费者只需要通过图文了解价格、库存、发货时间、详情参数等信息就可以了。
书捧到手里，摸起来的体验影响不是那么大。
所以，这类商品图文电商就够了。
但是最重要的原因其实是互联网的基础设施制约，也就是受带宽、存储空间影响。
所以，视频的发展，离不开这几年，带宽的提速、4G网络、云空间的普及等等。
而且随着5G、甚至AR的发展，这种趋势会越来越明显。
所以，如果我们假设网络、存储空间不受限制，那么这时，你会发现，大多数的商品展示信息很有可能都是视频。
为什么？
因为从生成这个信息的角度来说，视频相对于文字来说是廉价的。
拍个视频，你只需要拿好相机，拍就完了。
而写段文字，如果也能达到同样视频的效果，就需要深厚的功力。
你可能会说，不对，拍视频还需要摄影师、剪辑师，成本也很高的。
没错。
不过，我说的是在达到同等效果的情况下。
比如，我们现在随便找个小伙伴，用手机，对着滚滚东去的长江拍了个视频发到朋友圈。
你看到这段视频，就能体会到滚滚长江壮观的意境。
但换成用文字表达，就不是一般人能写得出来了。
比如那位把视频发在朋友圈的小伙伴，很可能看到如此壮观的景象，脱口而出的是两个字：“牛X”。
当然，大文豪苏轼可以，
大江东去，浪淘尽，千古风流人物。
你一听，就会想象出滚滚长江的画面，有那意境。
再比如你看到晚霞美景，拿出手机拍下来，发在朋友圈，附上一个字：美。
而王勃会说，
落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。
所以，如果你为了达到同等效果，能用视频却偏偏不用，而一定要用文字，那你要请苏轼、王勃这样的大文豪才行。
这得多贵啊。不划算。
所以，忽略带宽、存储空间，相对文字，视频其实是廉价的信息展示方式。
3.视频，是信息的终极形态
如果你对视频是廉价的信息展示方式还不理解。我们可以再换个角度来解释。
如果换算成计算机术语，我们可以说，能做到用文字表达意境的文人，他们一定具有一项非常重要的能力。
那就是他们压缩算法能力特别强。
什么意思？
苏轼、王勃用简简单单十几个字，就描绘出那种美景，那种意境。
如果换算成计算机语言，也就占用不到1K的存储空间。
而用视频表达这种意境呢，你拍下来，总归要几十兆吧。
大小是文字的上万倍了。
所以，苏轼、王勃拥有的是什么能力，是把复杂的视频信息压缩成简单的文字信息能力。
而水平高的高手，比如苏轼、王勃、李白、杜甫等等中国古代的大文豪，他们的压缩能力都是顶级的。
也就是在压缩过程中，尽可能不失真。
那为什么压缩算法能力强的文人比拍视频、剪视频的人贵呢？
那是因为，拍视频、剪视频，只需要勤奋地去拍、去剪就好了。
而写成诗词歌赋，则需要把看到眼里、听在耳朵里的视频，用压缩算法，压缩成很小的数据，变成文字。
这两件事用到的能力是不一样的。
文字更需要创造性，所以，相对于文字，视频是最廉价的。
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2020年6月8日，我带领“问道中国”的企业家组员们，参访了星站TV、Bilibili这两家从事视频行业的公司。
其中星站TV创始人朱峰的一句话给我印象深刻，她说，
短视频，是信息的终极形态。
对此，我深表赞同。
恰如我们上文所说，在互联网上，触觉、味觉、嗅觉没办法数字化之前，视频这种可以让人类用视觉和听觉去体验的形态，将是展示信息的终极形态。
花半秒钟就看透事物本质的人，
和花一辈子都看不清的人，
注定是截然不同的命运。
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