2019各大品牌「年度总结」盘点，百度好“热血”、知乎太“难”了...

作者 | 王琦（品牌案例精选主笔）

来源 | 品牌案例精选（ID:Brand2016）

前几天，一年一度的支付宝账单如约而至，话题顺利冲上了微博热搜第二名，同时引发了网络一片哀嚎之声。可能是，剁手的时候太愉快了，让大家不知不觉有一种自己是富二代的错觉。

话说回来，今年的支付宝账单还是有些许创新的，尤其是开头的VR场景，将账单打造成书架上的一本书，打开书之后进入，有一种穿越时空隧道的科幻感。

在打开账单后，支付宝此次以漫画的形式向用户展示了在2019年，用户在家居生活、购物、出行、生活缴费、外卖等多个领域的消费情况。

总的来说，支付宝账单作为每年的惯例发布，对用户来说，它已经变成了熟悉、固定的存在，连接和维系着品牌和用户的情感，也让其成为支付宝的一个IP符号和品牌资产，提升了用户对品牌的忠诚度。

因此我们说，「年度总结」并不仅仅是一个榜单或者回顾，而是通过“造势”、“借势”，培养消费者品牌忠诚度，打造品牌形象、传递品牌价值的非常有效的营销节点。今天，我就来大家盘点一下2019年还有哪些比较有特色的创意「年度总结」。

新浪娱乐：“快闪视频”控诉委屈

新浪娱乐的2019「年度总结」尤其清新脱俗，推出了一支快闪风格的视频，回顾的不是新浪娱乐这一年来报道的重要事件，而是在“控诉”2019年新浪娱乐受到了种种委屈。

从内容和表现形式来说，视频以具体的数字和事件，控诉新浪娱乐作为媒体从业者的委屈和无奈，并通过令人耳目一新的快闪风格去呈现，极具视觉冲击力和说服力，既给大家留下了深刻印象，同时迅速引发了大家传播和讨论的热情。

新浪娱乐作为一个娱乐媒体，以官方拉瓜的架势，推出这支风格独树一帜的回顾视频，聚焦娱乐业的幕后艰辛，以大无畏和不怕得罪人的娱乐精神亲自上阵揭秘行业内幕，既引发了大家吃瓜的乐趣，又传递了新浪娱乐作为一个娱乐媒体兢兢业业、为大家服务的品牌形象，可谓是一举两得。

知乎2019年度回顾视频：

感谢一切难题！

知乎发布的2019年度回顾视频，将2019年的关键字定为“难”，用三分钟带我们回顾了2019年那些我们曾关注的「问题」，引发了网友的集体共鸣。

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在片子一开始，文案就打出：“2019，该如何回顾这一年？或许，一言「难」尽。”知乎在短片中投射了我们每一个人2019年的共同心声：我太难了。无论是我们个体，还是整个社会环境，似乎都在被“难”题困扰。

知乎一开始借助几个历史时刻极力渲染2019年的「难」，后半部分开始，知乎告诉我们，难的同时，2019年依然有很多振奋人心的高光时刻。

片子由丧到燃、由难到迎难而上的前后反差，不仅成功撩动了观众的心弦，引发了强烈的集体情感共鸣，使大家有极强的代入感，而且通过对人群、对时事的洞察，完成了品牌和用户更深一层的情感互动。

网易云音乐H5：年度听歌报告

网易云音乐年度报告几乎承载了每一个云村人的集体期待，相比于去年“遇见你真好”的主题，今年的年度听歌报告什么关键词也木有，但还是成功的在朋友圈刷了一波存在感。

进入年度听歌报告，初次相遇的场景、你的听歌数量、时间、习惯、风格、年度歌手、最爱的电台等等，均有体现。像是跟一个在乎你的喜怒哀乐的老朋友相遇的过程，而且个性化呈现维度相比往年更加丰富。

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收下你的年度听歌报告

另外，值得一提的是，今年的听歌报告后面，还有一个抢100年黑胶VIP的彩蛋。用户可以通过游戏“消消乐”的玩法集齐5对黑胶卡，就有机会获得100年黑胶VIP会员奖励。

总之，网易云音乐年度报告作为云村人的音乐“年会”，网易云音乐积极利用这一节点，继续把社交音乐玩法的传播效应持续放大，通过暖心的文案、互动小游戏等，引导病毒式传播，用走心的情怀，进一步提升用户粘性。

抖音：2019年度数据报告

作为当下最流行的短视频平台，抖音除了在平台上推出用于用户生成的年度总结小视频，还发布了《2019年抖音数据报告》，披露了抖音最新的成绩单，并且从不同纬度分析了用户喜欢的内容。

包括2019抖音最受欢迎的BGM TOP10，点赞最多的职业TOP10，播放量最高的国外城市TOP10，等等。在这个纪录和盘点的过程中，抖音“纪录美好生活”的品牌价值理念得到了完整的体现。

通过具体的统计数据，抖音给用户呈现了一个更加清晰、直观的品牌形象，作为一个分享和传播的平台平台，通过年终盘点，进一步让用户在其中找到参与感和代入感，使之与品牌产生更深入的情感连接。

微博：2019我的微博播报

2019年度总结，微博发布了用户生成的H5互动页面「2019，我的微博播报」，用户在微博客户端扫描二维码即可查询自己的2019微博记忆，微博统计了用户一年发了多少微博，得到多少转评赞、阅读量，还有年度常用表情、年度常用词汇等信息。

整个H5用动漫风格呈现，文案活泼、有趣，符合微博作为社交媒体的品牌调性。以这种具象、有趣的H5形式打造用户年度专属微博播报总结，微博进一步调动了用户的社交传播热情。

GoPro 2019年度视频：

极限操作超燃混剪！

GoPro的2019年度回顾视频，将2019年中那些最震撼的极限运动画面和最动人的大自然瞬间，混剪成一支年度作品《Best of 2019》。

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视频中所有的这些画面都是用GoPro拍摄完成的，全片由一些人迹罕至的景观、近距离捕捉到的野生动物和滑雪、跳伞、极限自行车等等令人瞠目结舌的运动组成，广角镜头的画面加上节奏明快的剪辑，让人血脉喷张，热血沸腾。

这支视频本身就是最好的产品宣传片，以肾上腺素飙升的画面和剪辑风格突出了GoPro的产品优势，直接以产品优势为宣传核心，借势年终节点进行了一波强势的安利输出。

百度沸点年度回顾大片：记住2019

在这支短片中，百度带我们回顾了2019年几乎所有中国人都记忆深刻的大事件。

无论是娱乐圈、影视圈，还是科学界、体育界；无论是聚焦普通人的感动中国事迹，还是惊艳世人的中国高光时刻，都在百度这支2分钟的短片里面做了浓缩而又精彩的呈现。

通过年终大事件回顾这一线索，百度发挥作为中文最大搜索引擎的大数据优势，结合互联网记忆、大众的群体记忆，将企业能量释放和用户情感在短片中进行融会贯通。

传递了百度作为搜索引擎大佬，时刻陪伴用户的企业形象和品牌价值，进一步强化了品牌感知。

豆瓣H5：2019年度书影音报告

豆瓣按照惯例发布了自己的2019年度电影榜单、年度读书榜单、年度音乐榜单等，除此之外，豆瓣还推出了用户生成版本H5「2019年度书影音报告」。

扫码查看你的2019年度书影音报告

你可以清晰看到今年自己在豆瓣标记了多少图书、影视和音乐，还能进一步了解自己这一年读书、观影、听歌的偏好与习惯。

豆瓣一直被很多网友认为是“精神世界的角落，”通过盘点和回顾自己过去一年在豆瓣留下的足迹，大家对豆瓣的情感依赖得到了进一步的加深。

谷歌2019年度视频，献给英雄的赞歌！

谷歌发布2019年度回顾视频“Year In Search 2019”与2019年度热搜榜单。

今年的年度关键词是“Hero（英雄）” ，在充满挑战的2019年里，世界都在期盼英雄出现，对“英雄”一词的搜索量也快速飙升。现实生活中的超级英雄、无名英雄、出人意料的英雄、女英雄……

Google以此片献给所有尽自己所能来帮助他人的英雄，在年末与大家一起回顾英雄瞬间，重燃希望。

没有多余的煽情，整支短片充满人文关怀和普世价值的基调，以“英雄”为线索，将镜头更多的对准平民“英雄”以及平凡生活中的“英雄梦”，在最后时刻时间快速回放，回归搜索。

既强调了谷歌作为搜索引擎的品牌价值，又传递了品牌温度，将谷歌充满人文关怀的一面悄然植入用户的心中。

腾讯视频：2019年度指数报告

腾讯视频发布了自己的2019年度指数报告，内容涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色（5g）等，完整的呈现了2019年大家比较认可的优质精品内容。

同时，这个报告深入剖析了平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据，从行业广度、内容深度、数据维度上，对2019年的视频行业进行了深入浅出的解读。

腾讯视频年度指数报告已连续发布三年，通过这种延续性的年度总结，以直观的数据，不仅呈现了腾讯视频作为行业领头羊的品牌形象，而且把平台致力于为用户提供优质内容的品牌核心价值传递给用户。

总   结

总的来说，这些年终总结基本上分为视频回顾和H5盘点总结，亦或者直接为用户呈上一份数据报告。有些侧重用户感知和体验，有些则拔高到行业风向分析解读的更高层面。

但不管如何，当这些年终总结或盘点呈现在面前时，我们才更加深刻的意识到，这些品牌已经渗入到我们生活的方方面面。

2019你是怎么过的，相信没有比这些APP更了解你的生活了。直到年尾了，还要在你的朋友圈刷一波存在感。

虽然这些都已经是过去式，但有了这些报告，似乎就看见了过去一年我们经历的点点滴滴。通过这些盘点，品牌和用户之间的情感纽带也联系的更加紧密。

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