电影院，21世纪的斗兽场

电影自发明以来的前100年几乎没有什么变化，有声电影诞生于1927年，20世纪50年代和60年代之间出现了宽屏，90年代的多路复用实现大荧幕真正的伟大革命，然后出现了体育场式的座位安排，座位的位置高于他们正前方的座位。

投影和声音扩散技术发展了很多，但电影院的建设和设计没有相应的改变。除了追随几十年的风格和潮流没有太多的创新，所以电影院的概念也一直保持不变。

现在可以说我们正面临着世界上最严重的电影危机，一种新的电影概念正在兴起，首先是对空间的不同用途，让我们重新审视电影院的社会功能。

很多电影院会自称为“高级电影院”，将这些新设计的电影院与更传统的电影院区分开来，它们一般是屏幕较少的设施，将自己形容为优质体验场所。这些电影院或许更舒适，拥有温馨且经过定制的装饰，并设有书房、书店、小酒馆和咖啡馆，最后才是放映室。

优质影院不仅是对观影体验的提升，更是对电影院概念的拓展，让电影院从单纯看电影的地方变成了文化中心，让大家即使不看电影也能在这里消磨时间，成为一个让人文和思想可以融合的地方。

01｜改变电影观念

Changing the idea of cinema

在以越来越大的电视机和各种社交媒体平台提供的原创和前所未有的娱乐选择为代表的竞争之际，有可能将电影院边缘化，电影院希望从空间的建筑开始改变人们对电影院的看法。自90年代以来开业的电影院的灵感来自购物中心的空间和建筑的功能，高级电影院则相反。

伦敦波多贝罗电动电影院

在过去的20年里，电影本身越来越多地寻求将自己塑造成独特和不容错过的体验，让人们愿意为电影票买单。他们用更具想法也更昂贵的作品来做到这一点，故事也变得更加宏大，技术上愈加复杂，让观众相信这些电影“值得在电影院里看到”。

最重要的是，他们依靠强大的营销来做到这一点，在最昂贵的电影上映前一年就开始推广造势，只有在影院才能看到蝙蝠侠、速度与激情，或者克里斯托弗·诺兰的最新电影，只有在影院才能充分享受它们的品质，因为这些电影充分利用了大银幕。

但事实是许多媒体平台就可以提供最好的电影，虽然效果稍差，但创意、敏感性、复杂性都很高。在强调了这种转变的疫情灾难和电影沙漠之后，电影院现在努力重新获得他们在2019年拥有的观众。不过优质电影院的挣扎似乎要小得多。

柏林布劳尔斯特恩电影院

02｜优质影院的兴起

The rise of premium cinemas

2021年，在欧洲最大的电影放映商大会CineEurope上，世界上最大的连锁电影院之一AMC的董事总经理Mark Way表示，“人们正在寻找优质体验”，并引用了47家影院已转变为高级影院的例子，称“这些是业务中恢复最快的部分，人们正在回归优质体验，这就是他们想要的”。

另一家全球连锁店的蒂姆·理查兹也更详细地解释说，在翻新了他们的许多剧院后，他们意识到躺椅是“为数不多的改变游戏规则的人之一”。

Fiamma影院，罗马

如果这对于大型综合连锁店来说这样做是正确的，那么对于因疫情而关闭多年后开始重新开放的中型或小型电影院来说更是如此。

疫情之前的几年里，电影院一直在翻新电影院的内部并提高舒适度，那么在过去6到7年建造的新的和小的电影院也开始成功地尝试高级电影院的做法。

现在全球票房正在复苏，但与2019年相比仍下降60%，受苦的恰恰是通常由中小型影院播放的电影。换句话说，最难赢回的是这部分观众，而不是大型超级英雄电影的观众。

03｜国际局势

International situation

举例来说，许多欧洲国家重返电影院会更加困难、复杂和缓慢，2021年的收入比2019年低 73%，因此需求也非常大，意大利文化部长达里奥·弗朗切斯基尼（Dario Franceschini）提倡将优质电影院作为摆脱危机的一种方式：“许多意大利电影院已经老旧，应该更新来让它们变得更受欢迎。今天的区别不再是小屏幕和大屏幕，而是集体体验和个人体验之间的区别，也通过坐姿、自助餐厅和图书馆等体验来感知。”

斯特拉电影院，都柏林

这些话是在宣布意大利政府在罗马市中心购买了一家已关闭多年的历史悠久的电影院的新闻发布会上宣布的，它将成为一家具有大胆目标的优质影院：通过其他影院忽视的电影节目来吸引观众，放映那些需求较少且宣传较少的电影。

所有此类经历，无论是在意大利，还是在欧洲其他地区，或者是全世界，都告诉我们有可能创造一个空间本身就告诉进入它的人这是一个文化交汇点，也促进了更复杂的电影的享受。

如果优质电影院的概念真的能够像目前的数字所说的那样颠覆电影院的命运，那将是地方建筑改变人们的观念的最好例子之一。他们代表的不只是一个场所，还有他们失去的东西在社会中的功能和作用。

编辑：Z

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