日前，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特在港交所成功挂牌上市。因其神秘的未知性、拆封的惊喜性和解压性等特点，盲盒已成为当下不少年轻人的潮玩“宠儿”。记者走访了多家书店和商场发现，如今在萧山各大商场和书店专柜，随处可见品种丰富、形式多样的盲盒，盲盒经济一片繁荣，特别是对于学生和年轻白领群体来说，需求比较旺盛。
12月14日上午，记者走进新华书店市心路店的二楼文具专区，看见中央设有一个盲盒专柜，上面展示和摆放着各种系列的盲盒，价格在每个59-79元不等。一位店员表示，盲盒专柜是三年前设的，刚上市时销量一般，一年售出610个，随着近几年盲盒市场火热，“今年共卖出1522个，销量比三年前增长了近150%。”
和市心路门店一样，位于萧绍路新华书店的盲盒专柜也吸引不少人来买买买。自今年6月中旬重新装修开业以来，书店在二楼文具馆新设盲盒专区，每个价格在29-79元不等。“盲盒的销量很好，经常有上班族过来团购，一次买二三十个。”专区负责人表示，因其店里的盲盒花样多，款式新潮，“有些系列一上架就卖断货。”目前，店里在售的盲盒包括海绵宝宝、若态的囡茜系列、樱桃小丸子等70余个品种，其中最畅销的是若态的囡茜系列，包括一代今夕何夕、二代林深不知处、三代与子成说和四代梦境下午茶。以今年新推出的与子成说为例，该系列包括小青、许仙、聂小倩、宁采臣等12款娃娃，其中还有一个虞姬的隐藏款，每个售价59元。“这个月卖了27个，今年共卖了167个。”一位文具专区店员表示。除了盲盒娃娃，专柜里还有盲盒文具、桌游盲箱、幸运福盒等产品，尤其是以囡茜系列的林深不知处和海贼王系列的盲盒笔最受欢迎。“卖得最好的是海贼王的拔帽款盲盒笔，售价每支4元，今年卖了655支，销量比去年增长了57%左右。”一位店员表示。另一家文具馆的负责人表示，林深不知处的盲盒笔一到店就断货，“从今年6月15日开业到现在，共卖了627支，主要以学生和年轻白领为主。”据了解，书店盲盒的消费人群主要集中在年轻群体，包括年轻白领和学生。对于年纪小的学生来说，通常是妈妈带过来买。一位店员说道，来买盲盒的孩子一般在七八岁到十几岁之间，暑假或周末来店里看书的时候会买，其中囡茜系列买得最多。
除了各大书店，商场里也随处可见各式盲盒。15日下午1时左右，记者在万象汇B1层的九木杂物社看到，店内中心位置陈列了4排货架的盲盒，包括哆啦A梦，与子成说、吾皇巴扎黑等几十个品种。在记者观察的10分钟内，有7位年轻顾客进入盲盒区挑选，其中1个女生买了一个吾皇巴扎黑的盲盒后开心离去。在离九木杂物社不远的朴坊店内，最显眼处的货架上陈列的依旧是盲盒，上面整齐摆放着蜡笔小新、与子成说、森林童话等风格可爱、款式不一的盲盒，虽然是工作日，店内还是不断有年轻人进入，其中一个男生在与子成说的盲盒前停留了一会儿，最后打电话确认自己挑选的款式是否是对方想要的。“我们店里的盲盒购买人群主要以年轻白领为主。”一名店员表示，年轻职场人有一定的消费能力，并且喜欢追逐最新的潮流趋势，从而更愿意通过购买盲盒来满足自己的消费需求和缓解工作压力。其中，在来商场购买盲盒的年轻群体中，“女性占了很大比例”。
对于年轻人来说，盲盒的精髓在于“盲”，因为盒子上面没有标注，只有打开才知道抽中什么，这种不确定性可以带来意料之外的满足感和愉悦感。“抽盲盒有一种未知的惊喜感，哪怕是自己花钱抽的，也像是收到礼物一样开心。”一位盲盒发烧友表示，她一般一次买2个，若抽到不喜欢的，还有第2次机会；若是抽到喜欢的，整个人的心情都会跟着明媚起来。相较于商品的使用价值，年轻人对情感消费的需求正在日益增加。同时，由于抽取到隐藏款的概率相对较低，反而刺激了年轻人不断买买买的消费行为。“如果可以抽中隐藏款，我会觉得自己是最幸运的，这种好心情会扫荡所有的阴霾。”一位白领表示，她第一次买盲盒是两年前，当时还不理解盲盒的魅力，结果买了一个就入坑了，为了抽中盲盒的“隐藏款”，一个月买一两个，至今买了45个，“家里有一个书柜放的都是抽取的盲盒。”此外，盲盒已日渐成为年轻人的一种社交工具。由于盲盒的不确定性和惊喜性，盲盒爱好者可以在社交媒体或者现实生活中分享自己的拆盒成果，如果抽取到自己不喜欢的娃娃还可以和其他人交换或者卖掉。同时，相同爱好使他们更容易通过盲盒收获友情。
来源 | 萧山日报
常驻小编 | 萧网君