20周年，你需要再“认识”一遍腾讯

转载自微信公众号丨首席营销官（ID:cmo1967）

作者丨李东阳（已授权发布）

腾讯在20周年之际，推出了新的品牌视觉——品牌色“腾讯蓝”和品牌字体“腾讯体”。与普通的VI视觉升级有所不同，“腾讯蓝”和“腾讯体”更像是带有赋能性质的品牌视觉工具，在增强腾讯母品牌整体辨识度的同时，也成为讲述品牌精神和愿景的载体之一。

视觉是品牌精神的外化，也是业务特征的体现。在创业起始的几年，腾讯基本和QQ画等号。二十年过去，如今的腾讯已是全球互联网的领军企业，上个月腾讯宣布了新一轮战略升级，扎根消费互联网，拥抱产业互联网。

腾讯推出更适合自己的品牌视觉工具——“腾讯蓝”和“腾讯体”。两个品牌工具开发与推广的背后，蕴含着匠心精神和开放创新的理念，在战略随趋势而动的同时，把腾讯一直恪守的精神特征作为品牌资产得以沉淀与发扬。

1

从科技蓝到“腾讯蓝”

开放的互联网生态创建

早在2004年的时候，腾讯就将蓝色确认为品牌标准色，包括初创时腾讯办公室的主色调也是蓝色的，腾讯沿用的蓝色已经在用户心里产生了一定的辨识度。

在腾讯20周岁生日的第二天，腾讯官方发布《为什么腾讯是蓝色的？》文章，使得腾讯的视觉设计再次引发热议，一说起可口可乐你会想到红色，而在互联网行业，五彩缤纷的品牌主色调中，蓝色作为主色调应用的企业并不多。腾讯蓝的推广的背后，是通过打下视觉锤的方式，加深消费者对品牌的认知度。

今年，腾讯邀请了享誉业界的色彩权威Pantone（彩通）公司为品牌定制专属品牌色——腾讯蓝。彩通色彩研究院副总裁Laurie Pressman说：“这是一种电子色，它很生动、充满活力、振奋人心。”它的基础蓝色取自海洋与天空，特别融入白色与紫色的意蕴活力和想象力，让蓝色同时展现出深沉与明亮之感，创造出独一无二的“腾讯蓝”。

“腾讯蓝”与生活场景融合在一起非常亮眼，让用户能直观地感受到，在生活中的某项日常应用或体验中都有着腾讯的身影。

共享单车的手机支架

京东物流快递箱上的一部分，

可以裁下来做成杯垫，融入各种生活场景

腾讯办公大楼，腾讯蓝早已被广泛应用

各种衍生周边

可以说，“腾讯蓝”的推广也体现着腾讯品牌建设的特色。品牌不只是情感的纽带，也可以创造满足社会需求的创新服务体验。腾讯运用“腾讯蓝”，联合志同道合的品牌合作伙伴，结合现实场景的应用，让“腾讯蓝”除了在手机等电子终端交互界面服务用户，也能在生活中创造更多的价值。

在品牌发展的现阶段，腾讯以“互联网+”的形态，打造了一个超级连接器，而从视觉上，“腾讯蓝”就像纽带，让腾讯母品牌与所有相关产品与活动更直观地连接到一起。

2013年腾讯提出“互联网+”的概念，明确了以互联网为基础的战略重点：连接一切和互联网+。这个“+”的动作，为腾讯带来了大裂变的时代，并快速成长为互联网行业的巨头，而如今，腾讯正在连接文化、连接产业和消费。

此时，腾讯的品牌视觉饶有意味地在原来的“科技蓝”中，进化成更具想象力的“腾讯蓝”。这个变化呼应腾讯同时专注于“科技和文化公司”的独特定位，以及致力于构建开放共享的生态理念相一致，展现了腾讯创新开放、稳健进取的品牌特质。从本质上来看这也是一个更大更全的“互联网+”的连接概念。

2

向前奔跑的“腾讯体”

跑步进入互联网的下半场

“腾讯体”是基于腾讯商标中英文字形特征开发的中、英、日、韩字体库。是腾讯与顶级字体设计公司蒙纳（Monotype）合作的成果，由蒙纳旗下知名字体设计大师小林章监制

在2017年底，腾讯首推品牌视觉工具“腾讯体”，一个扎根于瞬息万变的互联网领域的企业，用匠心打磨表达自身特征的品牌字体，引发设计界乃至业界的关注。在去年发布的“腾讯体”基础上，腾讯在20岁生日的时间点上，又推出了“腾讯体20周年纪念版”。

纪念版字体是轻型细字体版本，专为正文使用，较之前版本磅值数低，线条更细，是在运用AI技术的基础上，由设计师历时十个月，对6800个常用字逐一打磨而成。精细的打磨确保了每一个字都符合“腾讯体”独特的设计结构特点，也与腾讯品牌秉持的“数字工匠精神”一脉相承，进一步巩固了腾讯精益求精的品牌精神内涵。

腾讯体采用向前8度的倾斜设计，有一种向前奔跑的运动感。而向前、迭代也是很有腾讯特色的互联网式发展思维：小步快跑，快速迭代。从QQ时代就是如此，快速捕捉外部世界的变化，站在用户的角度进行服务和应用的快速优化迭代，不断地向完美逼近，比如第一版QQ发布之后，在一个星期内就迭代了三版。

如今，移动互联网的上半场已经基本接近尾声，而腾讯已经跑步进入下半场：产业端互联网领域。“腾讯体”这种前倾8度随时都要起跑的动态，是腾讯品牌精神的另一种写照。

“腾讯体”在视觉上散发出一种更柔和的气质，因为只有足够圆润，可以传递出企业助力和奉献的一面，也更加符合腾讯下一阶段“数字助手化”的定位。

腾讯体不仅是一款品牌专属字体，它前倾的姿态，柔和的角度，科技与手工的特点，背后传递的是腾讯把握时代趋势、紧贴用户需求；立志做好数字化助手的定位；秉持数字工匠精神等品牌精神。

3

从一只企鹅到腾讯“蓝”图

通过互联网服务提升人类的生活品质

如果说品牌是建立在用户心中的形象，那么腾讯的品牌也是几经变迁。PC时代，企鹅就是大众心中腾讯的化身；随着移动互联网时代的大发展，微信、小程序等一系列数字化连接器的出现，腾讯的产品遍布线上线下各个角落，改变着人们的生活。

1999年、2013年、2016年至今的

QQ企鹅形象演变

仔细观察不难看出，腾讯长期致力于“社交平台”与“数字内容”两大核心业务：一方面通过微信与QQ等社交平台，实现人与人、服务及设备的智慧连接；另一方面为数以亿计的用户提供优质的新闻、视频、游戏、音乐、文学、动漫、影业等数字内容产品及相关服务。

在智慧医疗、智慧零售、智慧教育、智慧交通、智能制造、智慧城市等各个领域，腾讯为传统行业的数字化转型升级提供“数字接口”和“数字工具箱”。随着“互联网+”战略实施和数字经济的发展，腾讯通过战略合作与开放平台，与合作伙伴共建数字生态共同体，推进云计算、大数据、人工智能等前沿科技与各行各业的融合。

腾讯的业务幅宽如此之大，微信和QQ都已经很难代表腾讯，视觉也同理。腾讯的品牌视觉需要一个更大、更具平台化特点的概念。“腾讯蓝”和“腾讯体”作为品牌视觉工具，正是腾讯赋能的视觉表现形式，以助手化的姿态运用到母品牌与相关的品牌视觉中去。

通过腾讯体与腾讯蓝，腾讯的商标随之刷新

无论是腾讯产业链中万千相关者之一，还是腾讯系产品亿万用户当中的一个，都有必要重新认识腾讯，无论是连接文化，还是连接产业，都与我们的生活息息相关，通过互联网服务提升人类的生活品质，终将再一次改变生活方式。

近期文章推荐