年末“国风”风潮再起，背后有它推波助澜
传统风潮渐刮渐热，2018年故宫IP大热，天猫多次打造国潮行动，百雀羚、王星记、张小泉、五芳斋、知味观等老品牌分别在新科技和互联网思维加持下焕发新生。这股风潮从实体延展到虚拟，《延禧攻略》成为今年爆款，《上新了，故宫》豆瓣评分一跃而上8.3。加之国家大力提倡传统文化复兴，中国文化正在成为年轻人心之所向。
2018年底，长于挖掘圈层文化的爱奇艺抓住了这股风潮，推出国风文化创新推广唱演秀《国风美少年》。背靠传统文化，重新定义了美少年，在深度经营粉丝经济的基础上，为品牌注入新的活力。
《国风美少年》三位召集人分别体现了国风演、唱、说三个方面
颜值满满，重新定义少年之美
《国风美少年》将“美少年”诠释为“少年因国风而美，国风因少年而新。”正如召集人张云雷所说“能把中国传统的东西，弘扬出去就是国风美少年。”全场选手抱持着一腔热情，希望通过自身的演绎和自身的影响力，将泱泱中华的美积极传播。积极乐观，永不言败，充满青春之气，节目通过展现肩负责任的少年面貌，重新定义了少年感。
制作人将国风化为蕴含着诗、乐、舞等多种表现形式的综艺节目，将中华传统文化以少年之名重新呈现。而传播传统文化的选手，以其少年意气，在博大精深的文化中注入自己的新鲜态度，给受众带来美的视听享受。
在制作过程中，“美”始终贯穿于所有整体呈现中。
所有选手被分为“雪、月、风、花”四组，制作一系列海报，将中国风作为拍摄核心元素，并辅以小清新的拍摄风格，运用一系列古典艺术的手法，将选手们的青春美好表现得淋漓尽致，海报中折扇与团扇的出现，预示着节目将少男少女的双性魅力呈现于舞台之上。
同步推出的《国风美少年》宣传片，以精良制作和电影般的质感，从花好月圆到沙场征战，将观众引入充满诗意的华夏文化世界。不同于其他综艺宣传片，少年们成为全篇最重要的角色，他们以群像的方式出现，通过展示出美少年的风骨，重新定义了少年之美，“美在样貌、美在才能、美在拼搏、美在为热爱传承的精神。”
（国风美少年宣传片：https://www.iqiyi.com/v_19rr5whydw.html）
动漫化设置，符合Z世代心态
除了动漫化的视觉呈现，《国风美少年》在环节设置中引入了众多Z世代热爱的动漫游戏元素。仿佛将游戏、小说里的情节带入了现实生活中，引发更多年轻观众观看。
选手根据表现被分为黄金、白银、青铜三个等级，他们必须在下一场表演中做出亮眼表现，发挥自身长处或者成功改进短板，才能改掉标签，否则则被淘汰。“青铜、白银、黄金”的等级用以标记自身或他人在游戏或现实中取得的成就。只有努力拼搏，过一关又一关的热血少年，最终能HOLD住全场，成为王者。该设置满足了年轻用户的昂扬斗志，让他们对于选手与节目不知不觉间生长出更多认同。
《国风美少年》另一大亮点，在国风节目中首次设定了虚拟角色——“国风侠”进行传统文化推广。“侠”，国之大者，头戴斗笠，博学深沉，忧国忧民，对指点后来人充满热情，承担着整个综艺中传统文化的讲解部分再合适不过。
选手陈梓铭演唱古风歌曲《藏》后，国风侠质问其歌词里有一句“捎带着送你本诗集全唐”，《全唐诗》是一本吗？而据其介绍《全唐诗》由清代康熙皇帝首倡编纂，一共900卷，目录12卷，不以本来计算。美少年陈梓铭无法回答，其对于传统文化并不真的了解，故“国风侠”行使特权，将其降为青铜。
由爱奇艺和B站的弹幕来看，即使拥有一票否决权，曾降低一些人气选手的等级，但因其对文化与真理的坚持，”国风侠”仍赢得了不少用户的好感。“国风侠”形象的树立，摆脱了传统选秀节目中一以贯之的真人导师形象，他作为华夏千年文化的化身，将表演与知识传承相结合，拔高了选秀的立意，也以其坚持感染着更多年轻人。
跨界APP多角度玩耍，
全方位服务年轻粉丝
爱奇艺将丰富的粉丝经济挖掘经验延续到了《国风美少年》的制作中，节目宣传期便推出“国风铃”，并在各选手的粉圈中进行造势。粉丝可使用“国风铃”为喜欢的选手盖章，帮助选手上榜复活、赢取一线杂志封面，也可为自身谋取福利，前往商城换取相应礼物，或赢取选手签名照和录制门票、古风写真券等等。
用户在微博官方账号、爱奇艺网站、爱奇艺APP、以及品牌冠名方小红书APP中均可以通过完成多种任务获得国风铃，并根据国风铃收集数目多少同样被授予“青铜、白银、黄金”三类称号，并可领取相关皮肤作为奖励。通过上述任务，用户流量被深入导入爱奇艺与小红书的相关页面中，从而实现对用户喜好的深度挖掘，为后期利用AI进行精准营销做好准备。
截止到12月28日，爱奇艺国风美少年官微已经有7.4万+粉丝，微博话题#国风美少年#达成1900万+讨论，13.5亿阅读量，抖音话题#国风美少年#已有8260.1万次播放。而截止到12月22日中午12点，小红书《国风美少年》人气少年榜排行首位的秦子墨已经盖上60万+国风章，获得直通爱奇艺国风美少年总决赛的免死金牌以及先锋时尚杂志《芭莎男士》专属封面资源。
小红书少年榜与粉丝榜，拉动粉丝互动热情
爱奇艺将粉丝经济进行进一步深耕，在爱奇艺商城，随时将节目中用户心仪物品进行推送，帮助用户购买偶像同款服装、电子设备、虚拟装备等等，将粉丝经济通过商城直接变现。
爱奇艺将线下线下流量进一步贯通
粉丝商城，打造即看即买模式
同时，为了更深一步服务VIP，爱奇艺推出一系列VIP专享特别节目，《国风好听跪》与《国风美到炸》等衍生节目利用国风IP，邀请行业大家，让观众更深入了解传统知识，如《延禧攻略》服化如何还原，充分让年轻人与传统文化擦出火花。
全方位塑造下的国风IP，呈现出小型娱乐王国的自由特征，随着节目的播出，IP不断成长带来的热度和流量更是数量巨大。
刘丰以自己作为IP，在小红书上为粉丝标记美好生活
在年轻人与国风的互动中，“娱乐大流量”和“用户全覆盖”得到深化和体现，合作品牌内涵不断更新，变得更为多元与真挚，大批精准覆盖的目标流量涌入，与爱奇艺实现品牌双赢。
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