3款产品同一天杀入社交战场，腾讯会怕吗？

来源 |馒头商学院

转载自微信公众号 | 馒头商学院（ID:mantousxy）

天下苦腾讯久矣。

于是，在这个大好的农历腊月初十，张一鸣创办的字节跳动、罗永浩站台的快如科技和快播创始人王欣的云歌智能不约而同推出了各自的社交产品“多闪”、“聊天宝”、“马桶MT”。

社交战场，腾讯已久无对手。但就在微信推出的第8年，大厂、创业公司纷纷入场。

但，都躲不过腾讯爸爸的“封杀”。

14日晚，在王欣的“马桶MT”正式发布的前一天，就被腾讯直接将其封杀了。当晚9点，王欣在微博质问：“不知你在怕什么？”但并未获得腾讯官方的回应。

15日，下午，字节跳动新产品“多闪“发布会的现场，微信内已无法下载多闪，需复制链接到浏览器下载。

而“聊天宝”，也未能幸免，朋友圈、微信群等分发的新用户邀请二维码扫描结果也显示“已停止访问该网页”。

腾讯，这波操作，是因为怕了吗？

这3款产品真的能撼动腾讯的“社交帝国”吗？

1

多闪

“短视频社交”有戏吗？

如果问谁能推出撼动微信称霸地位的社交产品，所长觉得字节跳动是目前最有可能的公司。

因此，此次多闪的发布，也几乎引起整个互联网界的关注。

然而在发布会上，抖音ceo陈林却形容多闪，其实就是抖音私信功能的升级。

做多闪，是因为抖音用户有社交分享的需求，却遭到了微信的限制，才决定自辟天地。未来抖音也会向多闪导流。

实际体验下来，确实也是如此。

在发布会上，抖音官方也一再澄清——多闪不做IM，做的是熟人社交关系。不想人们在社交网络下有过多的社交压力，希望帮助人们缓解亲密关系逐渐疏远的问题。

多闪产品负责人徐璐冉

具体体现在：

①72小时“限时可见”

72小时之后，视频内容仅自己可见。

这个点很难不让人想到“朋友圈三天可见”功能，除此之外，多闪还在视频随拍功能中取消了点赞和评论。

多闪产品负责人徐璐冉解释说：“点赞和评论是社交货币，但也是社交压力的元凶，是熟人社交中的压力来源。”

但如果没有了点赞和评论，用户又怎么会有动力去展示自己的生活，和朋友们互动呢？这显然是个矛盾的需求。

②红包视频

通过视频红包，用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。

比如过年期间，收到的红包不是干巴巴的红包，而是视频红包。

踩在这个时间节点上线，很容易让人遐想，多闪红包会不会重现当年微信支付在春节赶上支付宝的漂亮一战？

③对话框输入文字自动联想表情包

徐璐冉也表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。从这点上来看，表情包联想功能的重要性其实不亚于视频。

另外一个被关注的点是，多闪的产品负责人徐璐冉是93年生人，2015年毕业，今年25岁，带着4个人就做出了多闪。（所长忍不住想吐槽：目测网络上又要出现很多“同龄人抛弃你”的焦虑文了。）

然而，虽然徐璐冉的年龄在网上被热议，但争议的声音也不绝于耳，最大的质疑则是“抄袭”：多闪太像国外的社交软件Snapchat，只不过多了一个红包而已。

有趣的是，虽然多闪一再强调自己是年轻人的社交，但是snapchat却避免谈论这一点，而是淡然地说，我们是一家照相机公司，聊天只是我们推出的第一个服务。

并且，多闪目前呈现的内容，和抖音有很高的相似性。

虽然抖音不排除给多闪导流，但如果只是维持目前的“抖音私信功能升级版”的样子，想必很难撼动用户从抖音或者微信迁徙到多闪。

总的来说，多闪，其实有些让人失望。

2

聊天宝

产品和营销全无新意

擅打情怀牌的罗永浩，站台快如科技，推出了被媒体描述为子弹短信和飞信结合版的“聊天宝”。

朋友圈有人发了聊天宝的logo特写并写下了评论：想不到一个要做中产阶级手机的人，最后还是放弃了底线。

所长听完发布会直播，所长我最直观的感受就是：产品和营销都无新意。

产品上，基本沿用微信的功能，并在其基础上“缝缝补补”：

比如，支持语音、文字之外，一个最大的“功能”就是可以发“视频消息”，并可以将视频声音转为文字同时发送——所长我就不太理解了，在微信情境下，直接视频打过去就能说的事儿，需要先拍个视频吗？

还有一些不疼不痒的“非硬核功能”，比如：

① 支持多设备同时登陆（不得不说，这是个非高频需求）；

② 无忧换设备功能，文件、图片等在云端保持30天（不得不说，这也是个非高频需求）;

③ wifi情境下可以自动下载图片、文件等（不得不说，这还是个非高频需求）;

④ 把通讯录朋友分为“生朋友”和“熟朋友”（不得不说，这个功能非刚需）；

花大篇幅推介的“发现附近缘分”的功能还要等到1月25日上线，并且要认识别人还得先做个“缘分测试”（真累心是，所长老了）。

营销上，虽然看起来奇招百出，但仍处处沿用别人玩剩的“套路”。

① 推广海报

不得不说是“土味”十足，大金元宝很“戳人”。

② 拉新套路

也毫无新意，老套地用了“拼多多式”分销方法——引导用户领钱、分销。

拉新渠道很全面——微信、短信、面对面、qq、朋友圈、微信群邀请，但在微信对其“封锁”的情形下，目前仅剩“短信”和“面对面邀请”还行得通。

③ 推出“宋焕铎大行动”活动

设置了一个“虚拟”人物，名字谐音“送、换、夺”。

还与大疆达成合作，每一位聊天宝用户都会获得一张无人机券，每张券都有不同省份的标记，鼓励用户互相交换，在指定时间抢购，前 6888 名用户可以免费获得无人机，等等。

直播看到这里，所长，实在看不下去了……

宋焕铎？可以起个更拗口一点的活动名称吗？

而且，大疆，又是怎么想的……不怕把自己也拉low了吗？

如果说字节跳动的多闪还有那么一丁点儿创新，罗永浩背书的聊天宝简直是“生硬”的复制&修补。

正如某网友所调侃的那样，“老罗，如果你被绑架了，就在台上眨眨眼告诉我们。”

3

 今天，你用“马桶MT”了吗？

曾经的快播创始人王欣，这次是作为云歌公司的创始人亮相，原本准备在1月15日10.30开发布会迎接“马桶MT”APP的到来，但是在前一天晚上，微信就已经对他们的页面进行封杀。

据王欣在自己的微博透露，之所以让这款APP叫“马桶”，是因为刘德华的一首歌：

《马桶》刘德华

每一个马桶都是英雄

只要一个按钮

他会冲去你所有烦忧

你有多少苦痛

你有多少失落

他会帮你全部都带走

每一个马桶 都是朋友 

而王欣想要做的，就是一款匿名熟人社交产品，通过《马桶》这首歌，也能够听出王欣对这款产品渴望的样子。

说道匿名社交，其实并不是新鲜事物。

在五年前，美国的Secret和中国的无秘，做的就是匿名社交。而如今，却少有人再去提起，Secret也早已经在2015年4月30日关门大吉。

今天，王欣再次拿出“匿名社交”的概念，去做一款叫马桶MT的社交APP，但是目前看来，所长我下载到的马桶MT并不能够注册使用，从昨天下午下载到马桶MT APP之后，界面内输入手机却号，无法点击“获取验证码”。🤷🏻‍♂️

对于马桶MT目前出现这样的问题，不知是王欣在之前低估了此次产品发布带来的流量，从而导致这个问题的出现，还是产品本身就存在缺陷，导致用户无法完成下载。

但无论如何，这三款在同一天发布的社交APP，马桶MT的确输在了起跑线上，因为它无法让用户完成注册。

-END-

“本文转自公众号“馒头商学院”，汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院，与100W互联网人一起学习、成长。”

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