流行“讲故事”的商业风气，是一种病
这是一个流行“讲故事”的年代。
各种各样的项目，各种各样的产品，各种各样的企业，都喜欢投资人和消费者“讲故事”。各种各样的书籍和文章，都在指导企业如何讲故事。
市面上各种指导企业“讲故事”的书籍。
企业不是晚上要哄小朋友们睡觉的爸爸妈妈，现在却突然需要一个讲故事的技能了。
做酸奶的企业告诉你，这是一个丈夫为了让妻子喝到最好的酸奶，辛辛苦苦，钻研多年，终于做出了最美味最养颜的酸奶。
做卫生巾的企业告诉你，这是一帮男生，为了让中国的女孩子用上最好的卫生巾，上下求索，不断创新，终于有了这么好的产品。
淘宝上卖水果的店家告诉你，这是一帮大学生，为了让家乡最美味的水果不至于“养在深闺人未识”，回乡创业，历经艰难，终于让这些深山里的美味出现在你面前。
做餐馆的告诉你，这是一个九零后年轻人为了让家传的“舌尖上的中国”美味不至于消失，跟着爷爷奶奶潜心学习厨艺，放弃了世界五百强的职位，只为了传承一份美味。
……
甚至不光企业，连各种公益组织、政府机构也特别热衷于讲故事。
故事越讲越栩栩如生，天衣无缝，越讲越让人分不清是事实还是广告。
可是还是那个问题：企业是要哄小朋友睡觉的爸爸妈妈吗？为什么热衷于讲故事？“故事”到底是什么？是事实还是广告？或者是虚假广告？
流行讲情怀，流行讲故事的商业风气，是在鼓励说谎，鼓励欺骗。朋友圈里一个家长说，自己考察学校要先研究对方办学是为了赚钱还是因为爱孩子。可是如果大家消费时都要考察一下对方做产品做服务是为了钱还是为了“情怀”，谁他妈还敢说真话啊。这样的风气下，那些明明为了赚钱的企业家，都要纷纷来讲情怀编故事了。
作为企业，如果要争取投资，就老老实实的给投资人讲自己的产品；如果要争取顾客，就认认真真的砸钱做广告。不要一言不合就讲故事，不要制造一种做企业做产品就要讲故事的社会风气。故事流行于一时，“品牌营销”自有利益，代价却是败坏社会的诚信。
以前我们知道什么是广告，什么是产品。就像消费者都知道方便面的广告和方便面的实质有天壤之别。广告的夸张里有它的诚实，那就是那一句文字提醒：具体以真实产品为准。
电影《妖猫传》讲述的就从华美的“故事”到血淋淋的真相。
现在流行讲故事。各种企业纷纷找人帮自己编造故事。各种各样的故事像泡沫一样弥漫，各种各样的情怀像柳絮一样飞舞。这是一种危险的风气！再说一遍，流行“讲故事”的实质是鼓励撒谎，鼓励欺骗。骗了别人还可以来一句：“我是在讲故事啊！你怎么当真了？”
讲故事不应该是企业的工作，讲故事是作家、说书人们的事情。故事本身就意味着艺术创作而非纯粹事实。
作为消费者，要小心那些“故事”，当你的情绪被感染被煽动的时候，要掐一下手心提醒自己：我是消费者，我要买的是产品，不是故事。
不要为故事买单，因为越有故事性，就越可能是谎言。
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配图来自：齐亮的摄影
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