精神消费「降级」？为什么年轻人爱看“琐碎无聊”的vlog

“乘火车、打出租、一个人回家蜷在沙发看电影、吃饭……”根据预设好的时间轴剪辑，10分钟内展示独居生活的不同场景，B站UP主“llliudang”去年末上传的视频日志《独居少女Vlog》——一个看似琐碎的“流水账”式生活记录，获得了9万次观看，而这仅仅是她发布的第二个vlog标签视频。

什么是vlog？还记得“古典时期”的blog吗？不同于blog文字记录的形式，简言之，vlog就是创作者（vlogger）通过拍摄日常生活片段，将其拼接而成的视频日志。作为展示生活和表达意见的一种方式，它要比单纯的文字或图片更加直观，但又不同于明星网红分享的“生活”。vlog充满“人间烟火”更为真实，吸引着拥有同样生活方式、兴趣相同的年轻人关注。

如今，在Youtube上以“vlog”为关键词进行搜索，已经有9000+万条视频，国内在百度指数上显示，自2016年以来，Vlog的搜索指数逐步上扬。

那么问题来了，究竟vlog为何会触动年轻人的“多巴胺按钮”？看似“降级”的视频内容，中间藏着怎样的“致命”吸引力？

IP即“自我”，个性与小圈层文化崛起

在知乎上，有这样一条问题：普通人拍摄vlog有什么意义吗？点赞最多的回复是“通过对自己的关注和督促，成为更好的自己。”

“举着摄像头对着空气自言自语……”对于含蓄的中国人来说，在10年前或5年前，可能仅仅是“叛逆者”的壮举。但千禧一代们的想法截然不同。澳洲专注于视频传播与制作的Deli广告公司曾基于千禧一代做过调查发现，这一代人更为“自恋”：不屈从规则、从小接受的教育就是站出来发声，比起成为追随者，标新立异的千禧一代，则更喜欢成为趋势的“话事人”。而vlog以其独特的内容形态成为了他们追求自我表达，凸显个性最便捷的方法之一。

基于日常生活的分享是vlog的核心内容，但作为中国vlog第一人的“冬瓜”孙东山曾在采访中称，vlog有极强的用户粘性并不只是因为内容，更多在于“人设”，在更为真实的分享中，塑造自我IP标签，是个人气质的展示，同时也可以借助符号化的象征物来加以突出。在他自己的vlog中，就常佩戴一个黄框眼镜，强化“幽默”的标签。

在B站中，“活蹦乱跳的肥曈”则是一个用搞怪日常来吸引粉丝的高颜值美女，以“撒泼起来没形象”而获得了大量粉丝追随，打破了人们对美女的刻板印象，“真实、反转、不造作”成为了她高颜值下的独特之处。

“活蹦乱跳的肥曈”

在微博上拥有28万+粉丝，作为目前中国最火vlogger之一“大概是井越”也曾表示，虽然自己的vlog都是基于简单的日常或旅行分享，但他其实一直在思考如何在极短的vlog中，让观众感受到一些东西。“深沉、思辨、忧郁、安静”，有哲学博士背景的他，正是在这样“真实且不刻意”的日常记录中，传递着个人在哲学，艺术与政治上的见解，表达自我的同时，获得了数十万粉丝关注。

情感联结，启动年轻人“多巴胺按钮”

2017年，青年志发布的《年轻人趋势报告》指出，如今年轻人在追求自我的同时，丧、孤独、抑郁也是真实强烈的内心感受。个性化一定程度上削弱年轻一代的群体归属感，在保持独立与自由之中，如何获得一种独儿不孤的体验则更为重要。

不同于明星网红通过分享以取悦大众，大多数vlogger的分享生活日常并非追求流量，他们更多是希望借由自由的表达与创造，吸引同圈层人群，引领他们的生活方式。对于同好者来说，这些走心的日常更具启发性，“像有人帮你划‘to-do-list ’一样”，看着别人吃喝玩乐，好像自己也体验了一遍。”

llliudang在自己的vlog留言中与粉丝互动

"vlog可以缓解压力, 最重要的是, 它让年轻人与他们的同龄人保持联系和融合。通过追随自己喜欢的vlogger，你感觉认识他们，甚至是他们的家人、朋友，突然间你也觉得他们是你自己的私人朋友。这是非常令人上瘾的。”当被问道为何要沉迷于陌生人的日常时，既是vlogger同时也是粉丝的Emilie给出了这样的答案。与许多“名人”不同，vlogger们实际上也乐于与粉丝互动，甚至一些vlogger会因粉丝留言而制作后续视频选题。

“不同于短视频记录一个故事，vlog更像是记录一个灵魂。重要的是，当制作者们在好好的用内容来讲好一个故事的时候，许多vlogger在不知不觉间便已经完成了用灵魂去叙述一个故事的壮举。”孙东山在知乎上的回答，一定程度上能够代表了vlog不同于其他形式视频内容的独特之处，“灵魂”背后所指向的是“分享”与“秀”的本质差别，“秀”更多的是“博得眼球”，“分享”能够完成情感联结，形成独而不孤的情感体验。

因此，比起网红或明星担心影响力“稍纵即逝”，vlogger与粉丝更易形成“亲密关系”，虚拟社交与现实的界限逐渐模糊，粉丝成为长期追随者。

不怕因挑战失败而“丧”，就怕“没激情”

人格测试与咨询机构Disc insights曾经通过调查千禧一代，试图揭示他们看似“什么都不在意”的背后，实施行动的驱动要素。最终结论有些出乎意料：比起前几代人，千禧一代更为复杂而敏感。

过往，人们付诸行动的动机主要是金钱或地位, 这是一个极为简单的晴雨表。但千禧一代并非如此，对于让他们来说，从事一项能够表达他们隐藏的激情的任务时, 才会表现出"良好的态度" ；相反，如果一个人任务与他们的主要激情或行为偏好不一致, 无论回报会多么丰厚，许多人仍然提不起"兴趣"。

从这背后，或许可以找到vlog备受关注之因。“单纯从感受上来说，打个比方，看抖音就像快餐文化像吃汉堡王、KFC这样速度快当然味道也不错的快餐，人人都愿意了解参与；玩一闪，更像是去比较高档的餐厅吃饭，会有更多品味的地方，因此也不是人人都会热衷研究。“2017年底，国内唯一一款专门做vlog的工具和平台——一闪成为App store年度精选应用。与绝大多数其它App不同，为了在初期创造一个更好的社区氛围，一闪上线之初并不开放注册，拍的好的人才有邀请码，因此积累了一批原始高质量的摄影爱好者用户。

“有社群，内容优质，用户体验棒”，既有工具属性，又有社群属性，满足了千禧一代最热衷的“表达”与”挑战”，自然而然地也吸引了他们参与进来。

在被问到为什么喜欢看vlog时，多数用户表示，基于两大要素：“喜欢博主的性格，剪辑风格合自己心意”，走心的内容分享完成了第一步吸引力法则；基于创造力的技术流剪辑则更好地挖掘了年轻人的参与动机。拍摄内容的选择、剪辑的过程、配乐的选择，这些都必须通过vlogger的创作过程得以成型，也正是他们进一步表达自我意识的过程。

属于vlog的商业想象空间

当直播、短视频的发展陷入胶着，属于vlog的商业想象空间有多广阔？在Youtube上，拥有900万粉丝的vlogger Casey Neistat已经成为广告商的宠儿。在一次旅拍中记录独特的飞行体验，正是阿联酋航空在Neistat vlog中的高价植入广告，目标是推广其价值14万的豪华舱行程体验。目前看来，与短视频、直播等形式相同，vlogger的变现手段主要也是广告植入与原生广告创作，但似乎更强的粉丝粘性与更垂直的影响力，能够产生更好的传播效果。

国内外也有不少人美妆、时尚、饮食领域的vlogger通过制作好物推荐以及拆箱等类型vlog，完成商业变现。根据thinkwithgoogle.com报道，这种形式已成为千禧一代决策过程的重要组成部分，在观看拆箱的人群中，有62％的人进行了购买。在Youtube上，平台方也会根据vlogger影响力为其匹配合适的广告商。

基于以上，如何在商业化道路上保持vlog作为个人生活记录的“纯粹性”，也正在成为vlogger要面对的重要挑战。