华映资本「新兴消费品牌」升级趋势报告

为买到一款新版球鞋排队数十个小时；因喜欢某个网络达人而选择TA推荐的产品；不再单纯偏爱线上购物的便利性，而是更加注重线下场景的沉浸体验……当人均GDP突破8000美元，中国消费者的消费信心也达到10年来的新高（数据来源：麦肯锡），人们追求心目中的理想生活同时，对品牌的认知也更为细致成熟。

80/90后消费新贵入场，认同个性化、差异化的消费主张，定制模式有望突围；

对品质追求代替对数量、廉价的追求，“轻奢主义”将成为消费升级的重要主题之一；

技术革新打通线上线下数据屏障，促进渠道、供应链全面升级，降本增效；

需求侧与供给侧双向驱动增添势能，新消费品牌崛起周期有望大大缩短。

在这样的背景与趋势之下，属于中国品牌的“黄金时代”已然来临：内容电商、网红引领时尚，垂直化小众品牌成为注意力分散时代锁定消费者眼球的圣杯；品质生活、体验为先成为人们青睐的消费趋势。在行业格局重构之中，对于中国消费领域的创业者来说，大量消费品类存在的本土品牌空白，成为长尾创业机会。

如何基于产品、管理、营销多维度创新，从0到1创造能占据消费者心智的全新品牌，并实现从1到100的商业价值，是对创业者的最大考验；而如何在众多入局者中，以前瞻的眼光洞见未来消费领域的引领者，是对投资人的实力检验。

华映资本消费研究团队独家报告《新兴消费品牌升级趋势研究》，全景展示创业脉络与投资热点，解读新兴消费品牌发展趋势。

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新兴消费品牌升级趋势研究

结语

每个时代都有相对应的品牌诞生方法与逻辑。在当前信息超载、消费者注意力分散的环境下，如何基于线上线下场景，更好的满足消费者个性化需求，同时优化消费体验，让品牌与消费者形成互动，成为行业人应该深度思考的问题。华映资本也将持续关注生活方式与沟通途径等多维度变化，为新兴消费品牌带来的革新与颠覆。在消费升级的“黄金时代”，期待中国本土消费品牌的崛起。