读懂夸夸群，围猎下一个社交创业机会

抱歉，我们也不能免俗地写一篇夸夸群。

最近，大批网友在“夸夸群”迎来了人生的高光时刻。在群里，生病了是顽强和对生活充满希望，起晚了还可以被称赞省了午饭，就连上厕所没带纸都是为环保事业做贡献。

群内充斥各类“彩虹屁”和“商业互吹”，“塑料感”十足，和沙雕文化一脉相承。

夸夸群最早起源于豆瓣的表扬小组，后由西安交通大学四名大三男生创建首个夸夸群，之后在各大高校兴起，并陆续火爆职场圈。

为啥夸夸群注定短命？

除了夸夸群，去年还有火极一时的互怼群，甚至各大高校的原谅群。这类群有若干特征：

1、微信用户自发探索微信浅社交；

2、群内呈现群体表演的特征，狂欢属性明显；

3、作为情感宣泄的出口，情绪包括孤独、渴望认可、愤怒等。

可以说，这些群都呈现出一种短暂狂欢的本质，而年轻网友却十分偏爱这种狂欢式又带着沙雕气质的事物，其背后是年轻的互联网原住民对互联网戏谑和游戏的态度。

也因此，这些群注定不会长线存在。在情绪得到宣泄之后，很快会丧失新鲜感，用户便会寻找新的情感刺激。这场之后，还有下一场。

事实也证明，大部分夸夸群只在刚开始活跃度比较高，后期就出现了大量的人退出群聊，而留在群里的人也不再活跃了。

夸夸群能成为一门正经生意吗

不过商家倒是在夸夸群的走红中看到了商机，淘宝随手一搜就看到不少夸夸群的广告，定价从5元到上百元不等。

一些热门的夸夸群淘宝店业绩也不错，每单50元的交易成功量可以达到近500笔，单此一项服务流水可以达到2万5。有的夸夸群群主还会优化流程，据说研究表明5分钟的夸赞时间效果是最好的。还有传闻说有的职场App开出高价聘请夸夸师，有人开玩笑：如今放彩虹屁也成了能赚钱的技能。

不过，作为内容相关的产业，夸夸群的内容很难被规范，而且也缺乏评判的标准。从淘宝定价来看，夸夸群的标价在5元到上百元不等，但在同样的夸赞时间内，标价可以差几十倍，可见定价标准十分模糊。

投资界在《一场社交狂欢：500元夸你一小时，拿命夸！》一文中，也给夸夸群续命支招：

1、卖夸夸秘籍，毕竟夸人是个文化活儿，顺带还能捞一把；

2、引入第三方小程序或APP续命；

3、社群转微商；

4、大型婚恋社交现场。

不过，这些招数也脱离了社交的本质，主要是基于内容或者人群，提高群的留存价值。

从夸夸群看年轻人的社交需求

说回来，存在即合理，夸夸群的一时兴起，也反映出来若干需求与机会。

1、底层的需求永远需要思考。

社交、尊重、自我实现，这些需求永远是刚需。而年轻一代作为互联网原住民，尽管更独立，但孤独、焦虑感缺少现实解决方案。夸夸群发映出一些年轻人狂热的表达欲，以及渴望被聆听和被理解的愿望。而真正能驱散孤独感的，绝不是浅尝辄止，而是真正的理解和回应。

2、圈层的A面B面。

夸夸群最早在圈层中崛起，带有明显的圈层文化。类似的入圈门槛还有各种黑话、梗和表情包。所谓圈层，有强烈的群体特性，可以自发分层，形成紧密群体，并抱有相同符号和情结。

一方面，圈层可以是最好的社交捕手，形成信赖和互动，从而让社交和情感互动更为精准。在圈层内，用户会自发地创造出社区和独特的文化氛围。

但圈层的B面，就是面向小圈子、面向碎片化个性需求，以及破圈层难度很大。这就导致围绕圈层的社交产品和服务，很难做大。

3、重新理解社交货币。

夸夸群的兴起，也让我们重新思考社交货币。以往我们认为晒和分享能帮助年轻人获得社交货币和资本，大家非常在意外界的看法；然而这届年轻人，其社交货币更多是从自我向外延伸的、追求一种自我表达的满足和个体的逻辑自洽。爱吹也爱黑，我说故我在。

多层次社交需求

带来单点突破的机会

也因此，在微信根基短时间内无法被动摇的情况下，社交创业的机会，短时间内可能更多存在于细分需求和圈层需求的满足。

目前在社交创业赛道上，涌现出的选手，也基本瞄准更加细分的社交场景，或者利用新技术实现创新社交。

比如最近又重回社交榜第一的Spot就切中了地图熟人社交这个场景。在北上广深这样的大城市，聚会远不如小城市来得方便，而基于地图的社交则可以轻松解决人在哪里、在哪里约、我的朋友在做什么这样的问题。同时Spot的调性又比微信轻松很多，应用的游戏性也更强。

还有2018年底杀出的黑马音遇，则是抓住了K歌社交的场景，再加上玩法新颖趣味性十足，整个应用到处都是沙雕网友的欢乐局，也因此收割了不少粉丝。

这样切细分化的场景和需求的应用，或许能够在某一领域和用户人群内深耕，相比纯粹的用户量，用户的活跃度也会是评判这些社交应用更有意义的数据。

基于新技术的社交应用中，社交游戏VR Chat获得一批关注。上线一年就拿出用户数超过200万、稳定在线人数1万人的成绩。不过VRChat最出名的还是里面人们千奇百怪的人物形象和人物间的互动。相比单一功能的夸夸群，VR Chat能够孕育的社区内容更加丰富。

此外，还有主打AR变脸直播的Mico，匹配用户模拟恋爱的处CP，半熟人社交的赞值，从线下场景切入的陌生人社交拼拼碰碰等“社交新势力”，也都在各自核心玩法上进行突破。

社交赛道不易，社畜不易。无论夸夸群终局如何，想想其实这件事儿挺暖的，不是吗？

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