禹唐体育商学院 | 2017联合会杯运营概况回顾

联合会杯给当地赛事组委会提供一个赛事举办的测试机会，也可以让足球圈对一年之后的世界杯的“健康情况”有所窥见。

2018年世界杯的“小前奏”2017年FIFA联合会杯正在俄罗斯举办，世界八支顶尖球队将在俄罗斯的四个体育场中进行16场比赛，7月2日在圣彼得堡进行决赛。

联合会杯从1997年开始由国际足联举办，前身是沙特阿拉伯举办的一场邀请赛。参赛的队伍包括六个洲的冠军、主办国和世界杯冠军。这次联合会杯的参赛队伍有俄罗斯、德国、葡萄牙、墨西哥、喀麦隆、澳大利亚、新西兰和智利。

从2005年起，联合会杯就开始在下一年即将举办世界杯的国家举办，给当地赛事组委会提供一个赛事举办的测试机会，也可以让足球圈对一年之后的世界杯的“健康情况”有所窥见，以及了解到世界杯准备工作还有什么样的挑战。

场馆

2018世界杯的10个主办城市中有4个已经投入到联合会杯中：2014年冬奥会的主办城市索契、喀山、首都莫斯科以及圣彼得堡。

14亿美元、68000个座位的泽尼特体育场成功举办了球票售罄的联合会杯揭幕战，它也将是决赛的比赛场馆。但是泽尼特体育场的打造却非常不容易：原本定在2008年完工，但是最近才结束工程，而且据说比预算超支了600%，去年7月圣彼得堡市还与首席承包商解约。国际足联视察小组也对球场缓冲减震的能力提出过疑问。

球场建设过程中的操作也曾被质疑，据说有多达17名工人在事故中死亡。由于承包商赶着完成工程，引发了人权组织对朝鲜工人待遇的抗议。俄罗斯总统普京和国际足联主席因凡蒂诺，也都对这些从建筑工地上传来的新闻表示过不满。

好在其他球场的进展没有这么复杂。索契的Fisht体育场曾举办2014年索契冬奥会开闭幕式，这次只是进行了改造。喀山体育场据说有欧洲最大的户外屏幕，2013年开馆，2015年举办了世界游泳锦标赛。莫斯科的Otkritie体育场，在联合会杯和世界杯期间将叫做斯巴达克体育场，是莫斯科两座世界杯场馆中较小的一个，可以容纳45360人，2014年8月投入使用。Luzhniki体育场是举办明年世界杯揭幕战和决赛的地方，目前还在进行升级。

赞助

国际足联为2018和2022两届世界杯设置了新的“区域赞助商”的赞助级别，代替过去所使用的“国家赞助商”。这样做是期望可以在区域市场中激起更大的赞助兴趣，因为赞助商可以超越国界在临近国家激活自己的赞助权益。

然而，目前俄罗斯市场的反映还不太积极，只有Alfa-Bank成为新的区域赞助商。英国《金融时报》在四月份的一篇报道中表示，导致这种现象的一部分原因是俄罗斯的国企在2014年索契冬奥会支出巨额开销之后，相对来说都不太情愿再参与进来，虽然俄罗斯能源公司Gazprom是国际足联的全球赞助商。国际足联和当地组委会都坚持说下几个月会有新的赞助商宣布。

对于国际企业来说，过去几年国际足联的丑闻以及俄罗斯在体育领域的一系列事件，也影响了它们赞助国际足联和2018世界杯的欲望。俄罗斯政府在地缘政治中所扮演的角色，国际反兴奋剂机构对于俄罗斯运动员中普遍存在的受政府支持的兴奋剂使用的调查，以及俄罗斯国家队在最近一些比赛中的平平表现，使得很多可能的赞助商都有理由不赞助。国际足联在每届世界杯上一般都被预测会有较好的经济收入，明年的世界杯在这种预测的正确性上就非常关键了。

不过话说回来，联合会杯还是会展现出一些国际足联商业复苏的迹象。最引人注目的是两个中国企业——海信和vivo——出现在了联合会杯赞助商的列表中，继国际足联全球合作伙伴万达之后，加入了这支赞助商队伍。

转播

总体上来说，联合会杯给国际足联的长期转播合作伙伴提供了一个转播明年世界杯的预演。在美国，福克斯体育将会首次转播联合会杯，该电视台最近转播很多主要的国际赛事。在英国，世界杯的长期转播合作伙伴ITV将会从BBC手中接过转播联合会杯的任务，以前几十年二者是一直共同转播的。

在俄罗斯，电视转播协议在首场比赛开始前的一周才确定。四月，俄罗斯副总理维塔利·穆特科指责国际足联对国内转播权收取过高的费用，说国际足联要1.2亿美元，而2014年世界杯只需要3200万美元。不过，最后一个有国家支持的大企业签约了转播合作，由免费播出的Channel One和Match TV二者一起直播每场比赛，并且在俄罗斯国家广播电视公司进行广播报道。

视频助理裁判系统也将在本届联合会杯中使用，是第一次在一个成年男子国家间国际大赛中使用。如果成功，将在明年世界杯中采用这个系统。不过，目前早期的反馈是这个系统可能还需要一些小的审视。

运营

对于很多去观看联合会杯和世界杯的球迷来说，俄罗斯并不是一个熟悉的地方。而2016年欧洲杯开始阶段的球迷事件，以及俄罗斯足球比赛中的球迷事件，也都让俄罗斯承认他们必须对球迷暴力保持警惕，而一些地下球迷组织倾向于种族主义的臭名，也将是赛事组织过程中不可忽视的问题。

当地组委会已经发布了措施来降低这两个威胁的影响。球迷身份证（FanID）不仅可以给去观赛的球迷提供免费的入俄签证，还可以让当地机构监控观赛人群的身份信息，发现潜在的问题来源。

同时，在当地组委会成立的专门任务组的支持下（由俄罗斯前球星阿里克谢·斯梅廷（Alexei Smertin）带队），国际足联在联合会杯的比赛中设置了一个新的“反种族主义”三步策略。如果裁判在比赛中听到或看到种族主义或有歧视意味的叫唱或侮辱的行为，可以停止比赛，在场地中进行公告；如果恶劣情况继续，裁判将有权暂停和延缓比赛；作为最后的办法，甚至可以取消比赛。

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