2023，字节跳动游戏没能熬过这个冬天

今日，关于业内盛传的朝夕光年大规模裁员消息，游戏陀螺向朝夕光年方面求证。对方回应称，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

另外，游戏陀螺也从接近字节跳动的知情人士方面获悉，朝夕光年面临的是与PICO类似的调整，即裁撤中台及发行部门，只留研发维护线上产品，并且维护也是一时的。知情人士称，“在研的项目无论进度全部砍掉，线上项目全部卖掉”。

字节清退旗下游戏业务不只是一场行业巨震，其狂奔数年草草收场的境遇似乎还在告诉我们，游戏行业的寒冬或许远未结束。

裁员传闻被证实，字节跳动突发组织架构调整

11月24日，字节跳动旗下主营游戏业务的朝夕光年被曝大规模裁员。根据业内广为流传的消息，此次裁员涉及朝夕光年各个在研和已上线的项目：在研项目做解散处理，项目人员将完成解约合同签署；而对于已上线的产品（包括年内已上线并且表现颇为不错的产品如《晶核》《星球：重启》），字节也只预留了三个月时间去谈买家——即在保证运营的情况下寻求剥离。

坊间传闻字节跳动成立了一个由研发部门主导的估值团队，开始评估各个项目的价值，无论在研或已上线均面临出售或者解散。脉脉上也有不少认证为字节跳动员工发言称，已收到业务变更和裁员通知，公司会按照N+1、年终奖、股权折算等方式进行裁员结算。

另有消息称，对于AIGC、UGC以及元宇宙（如虚拟偶像企划A-SOUL、Roblox方向的平台型UGC游戏等）等探索性项目，字节跳动将予以保留。

A-SOUL官方回应

直至今天上午，传闻消息已基本实锤。各大游戏公司求贤若渴的HR陆续抵达“战场”的同时，也有不少朝夕光年员工自发建群，名曰“朝夕光年英灵殿”。

在此裁员消息之前，业内已有传言称字节跳动正在出售旗下全资子公司沐潼科技。路透社在11月15日引援知情人士消息称，字节跳动正在寻求出售沐瞳科技，并已于多名潜在买家洽谈。随后，彭博社、雪豹财经社等媒体也跟踪报道，并透露沐潼科技的出售价将不低于50亿美元。不过，对于这一传闻，字节跳动方面并未予以回应。

而今日，针对字节跳动游戏业务部门裁员消息游戏陀螺求证了字节跳动旗下朝夕光年。朝夕光年方面回应确实会有业务方向和组织调整。当前字节跳动的游戏业务将有大规模收缩——对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

接近字节跳动的人士透露，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。知情人士还表示，其后续聚焦UGC平台类与AIGC类游戏。

朝夕光年跑出了一定成绩，但字节也许还不够满意

平台→流量→游戏/内容。曾几何时，这一链路被业界视作一个理所当然的闭环。手握庞大流量矩阵的字节也试图证明这点，而朝夕光年，正是其布局游戏业务的重要落子。

公开资料显示，字节跳动的游戏业务始于2019年，彼时张一鸣制定了两个长期发展目标，进军电商与游戏。更早之前的2017年，抖音还成立了游戏内容中心，逐步探索游戏业务。

基于游戏这一目标，2019年至2020年期间，字节跳动一方面开启了重度游戏自研“绿洲计划”，并设立了多个自研游戏工作室。

另一方面，字节又收购了三七互娱旗下子公司墨鹍科技，入股上禾网络、麦博游戏、有爱互娱、神罗互娱等，在投资领域频频出手，以自建+投资收购方式加速自身游戏体系的构建；围绕优质游戏企业标的，字节还一度与腾讯等国内游戏巨头大打价格战。

2021年，字节跳动将时间管理工具产品“朝夕日历”的母公司朝夕光年打造成一家具备研发、运营和推广能力的游戏公司，并于该年2月上线朝夕光年的游戏官网。随后朝夕光年接连上线《仙境传说RO：新世代的诞生》《高能手办团》《航海王热血航线》《花亦山心之月》等多款游戏。同一时期，字节跳动投资收购版图再度扩大，并且以40亿美元拿下了海外游戏业务得力干将沐潼科技。

不过，只靠高投入、堆资源，却未必能在创意行当闯下一个山头。回顾朝夕光年过去几年推出的产品，虽有一定成绩，但却称不上亮眼。

今年7月朝夕光年上线的《晶核》被普遍认为是公司自研游戏的第一个“爆款”，七麦数据显示，《晶核》上线首周在iOS平台流水就达到近7000万元，并在App Store游戏畅销榜前十霸榜近一个月。有机构预测该游戏单月全平台预估流水超6亿，累计流水超20亿。

但也有业内人士指出，《晶核》看似不错的成绩背后，实际上是字节系内超高的买量投入。数据显示，7月上线以来，《晶核》曾连续数月跻身游戏App买量强度榜前列；对此有圈内人士猜测，倘若字节将投入《晶核》的流量转卖给第三方游戏公司，得到的收益也许更大。

近期上线的科幻题材生存RPG游戏《星球：重启》，也在游戏圈内遭到了相似的质疑。尽管该作上线首周拿出了新增用户破千万的表现，且目前仍位于畅销榜TOP10、免费游戏排行榜TOP6，但在这份成绩单的另一面，不仅是字节给予《星球：重启》的流量扶持，更有游戏本身超高的研发成本。

坊间传闻《星球：重启》开发时间超3年，研发团队规模200~300人，以此推算，项目总投入已超过10亿，短时间内尚无回本希望。

哪怕是大IP加持、且颇受业界肯定的产品也没能逃脱相似的命运。由朝夕光年海外代理发行的《Marvel Snap》上线初期曾获得不错的流水，AppMagic数据显示该游戏在2022年获得了超12亿的流水，并且斩获了TGA年度手游的桂冠。但苦于游戏后劲不足，且迟迟没有登陆国内市场，《Marvel Snap》的商业回报不及其行业口碑。

在自研产品及代理产品之外，当初字节设想之中的，凭借收购沐瞳科技，打通大DAU型竞技产品与抖音直播闭环生态的愿景也没有实现。

受版号停发影响，沐瞳科技最重要的大DAU产品《MLBB》长期无法登陆国内，直到今年4月才拿到国内版号（即《决胜巅峰》）。一位电竞从业者指出，随着《英雄联盟》手游的上线，国内MOBA市场几乎已很难有其他竞品的容身之地，字节当初的算盘已基本落空。

此外，虽说沐瞳科技旗下其他非MOBA产品小有收获，但相对其收购价而言，说服力并不够。今年4月，沐瞳科技在海外上线自研“次世代卡牌RPG手游”《Watcher of Realms》，该产品的首月流水近7000万，但收入并不算特别突出；沐瞳还曾尝试过休闲以及二次元游戏，如《Mobile Legends: Adventure（幻世与冒险）》等，不过溅起的市场水花毕竟有限。

由此看来，字节跳动此次大规模裁员，不仅出于内部组织架构和业务调整的考虑，一个更重要的原因是，游戏这个投入成本高、研发团队规模大、而成功率又并不甚高的行业（更何况几款已上线的重磅产品ROI不高），对如今的字节来说已不再是划算的买卖。

尤其是自国内游戏行业全面进入精品化、内容化竞争时代以来，高度内卷的竞争态势、极其惨烈的饱和式赛道肉搏战，让养几千号人、砸数以百亿元做产品，然后在上线后不计成本地买量的商业模式变得更加晦暗莫测。于是，字节的铡刀果断落下。

架构调整背后：大环境下“去肥增瘦”的结果

在我们看来，字节跳动此次组织架构调整更多的原因在于，游戏自研和发行业务对字节的贡献有限，甚至，对字节这家高速狂飙的互联网巨头而言，游戏提供的增速都略显微不足道。

据The Information援引知情人士报道，由于广告和电商收入大幅增长，字节跳动今年二季度营收达290亿美元（约合人民币2100亿元），同比增长约40%；今年上半年，字节跳动的营收约为540亿美元。其营收增速，已远超Meta等以广告为主要营收的互联网公司

目前字节跳动的业务收入主力在于电商和国际化，而剥离游戏业务一方面有助于其将更多的时间精力聚焦于核心业务，另一方面，还可避免与游戏公司的竞争，更容易协同合作。

这点从知情人士透露的字节跳动业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波的言论中也得到了证实。当然也有观点认为张一鸣不准备继续征战游戏业务，欲转战AIGC赛道。据36氪报道，字节跳动近期成立了一个新AI部门Flow，发力AI应用层。

这两年，全球经济下行，各大互联网公司都不约而同地实施“降本增效”举措。海外，亚马逊、505、Embracer等知名游戏企业裁员不断，各家公司砍项目的消息此起彼伏。

字节跳动也不例外，去年，字节跳动便进行了一轮降本增效。彼时，字节跳动CEO梁汝波在公司全员大会上称，“今年（2022年）公司营收增速减慢，产品DAU在增长但增幅低于年初设定的目标，我们会持续推进组织‘去肥增瘦’。”从他的言辞中，可以感受2022年字节跳动的业绩未能达到预期，人员优化、降本增效将不会停止。

而到了2023年，字节跳动的降本增效持续。前不久，作为字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知表示，对组织架构进行调整并裁员。其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台。PICO是字节跳动在2021年以50亿收购的VR软硬件制造商。

如今，朝夕光年正面临与PICO一样的处境。

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