定价1199元件，定位五大消费人群，五粮液股份公司推出文化艺术酒丨热点
文丨酒业家记者 凌峰
“文化的复兴，才是白酒消费本质的复兴。”随着白酒文化消费的复苏，目前多家名酒品牌已经掀起白酒行业了一场“名酒文化运动”。
近日、宜宾五粮液股份有限公司文化艺术酒·2019年年历纪念酒新品发布会在成都香格里拉大酒店举行，现场放映的2019年年历纪念酒用于春节团圆、金榜题名、孩子满月、结婚纪念……等多个场景宣传片，展现了这款产品对消费者的价值。
现场经销商认为，“这不光是一款年历纪念酒，更是一款有温度、饱含亲情、爱情、友情的珍藏酒。”
加码文化、激活内核、扩充势能，五粮液股份推出文化艺术酒2019年年历纪念酒
这一轮名酒加速的方向为什么会是文化？川酒观察专家、观峰智业集团董事长杨永华分析认为，白酒消费的本质是消费其精神属性，并非白酒产品本身，而文化则是传播白酒精神属性最好的载体，两个以物质为载体的精神产物相结合，才能让承载这个产物的平台白酒品牌能量发挥到极致，从而最大限度地感染消费者，建立独立且自成一体的消费体系。
他表示，文化艺术酒要做的是以文化为源点，吸附更多的民族自豪感、自信心，从而从精神领域找到与消费者沟通的砝码，最终形成品牌力和市场战斗力。
成都市美术家协会副主席兼秘书长刘光灿在致辞中指出，今天发布的2019年年历纪念酒，在将中华传统年历与中国白酒文化相融合的同时，臻选齐白石《可惜无声》中的九幅经典作品与之相搭配，可谓是传世国画与中华年历，名酒与名瓷的完美结合，真正呈现出了2019年年历纪念酒的高端调性和文化艺术内涵。
他指出，春节全家团圆时，一家人开启2019年年历纪念酒，品味2019年幸福的365天的，酒喝完后老人家还可以当挂历用；2019年金榜题名时在酒瓶上这一天打上印记，2019年小孩出生时在酒瓶上这一天打上印记，2019年新婚之日时在酒瓶这一天上打上印记，多年以后再来开启这款珍藏多年的纪念酒，品鉴价值不言而喻。
而部分经销商也在现场表示，2019年年历纪念酒创意独特、包装新颖、文化底蕴深厚，卖点突出、极具艺术和收藏价值，又有五粮液强大的品牌背书，作为2019年年历纪念酒的经销商我觉得未来充满了新的机遇。
强立意、准定位、高卖点，文化艺术酒·2019年年历纪念酒颇具竞争力
酒业家记者从发布会上获悉，此次上市的文化艺术酒·2019年年历纪念酒的规格为500ml*3*1，度数为52%Vol，全国统一零售价1199元/套，在名酒的纪念和收藏产品中颇具性价比。
为什么会定价1199元/套？有行业从业者分析认为，1000—1200元，是中高端酒水消费的黄金价格区间，也是大多老百姓在家庭消费、亲友礼赠、商务宴请时能够接受和承担的价格区间。
2019年年历纪念酒，作为五粮液股份公司总厂出品的，既有纪念意义，又装满365个祝福的3瓶装礼品套酒，定价在1199元/套，在同等价位区间，比竞争对手更具性价比，从而极易成为中高端人士送礼和收藏的优选产品。
有行业观察者指出：当前，中高端白酒消费群体大多聚集在新中产阶层，一方面他们扮演着重要的社会角色，具备较好的经济实力，较高的社会地位，但同时他们也承担着巨大的精神压力，担负着重要的责任和使命。面临即将到来的2019年，高端消费群体正需要一款有品牌、有内涵、有文化，且有真正纪念意义的酒，文化艺术酒·2019年年历纪念酒应景而来。
据介绍，文化艺术酒根据其中高端产品的市场定位，结合2019年年历纪念酒的品牌名称特色及产品特点，综合整体市场的发展趋势，年历酒的主要细分市场为亲友聚饮、高端礼赠、收藏纪念酒市场。
现场有酒商表示，多维度产品优势，加上五粮液股份的名酒光环和春节旺季的消费需求释放，该产品将获得上市即热销的良好开端。
白酒营销专家、黑格咨询集团董事长徐伟在采访中分析认为，白酒的精神属性正在回归，文化价值也愈发突显。此时，文化艺术酒·2019年年历纪念酒的推出，正是顺应了市场潮流和消费趋势，这是明智之举。随着消费者主权时代的来临，这样的高属性、精准定位的纪念酒一定会大有市场。
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