《地球最后的夜晚》成鉴定朋友的标准？不要挑拨文艺青年和普通观众的关系了！
谁能想到，2019年第一件娱乐营销大事件，是大家觉得一部文艺片挣太多钱了。
视频网站都逐渐放弃大爆款，强调“长尾效应”了，也认定应该先按照每个圈子的需求来制定内容，让圈内人满意，有机会再“出圈”，就可以达成是稳赚的买卖。
但现在看到有一部文艺片，竟然利用营销手段挣了想都不敢想的钱，就大喊圈外观众受骗，期望赶紧反噬，钱是退不回来了，就希望让导演毕赣的口碑背锅。实际口碑也代表的是“今后的钱”罢了。
普通观众被这阵势吓到了，“虚假营销”的帽子一旦扣上，真的看懂了电影，甚至有点喜欢，都不能说了。觉得自己没看懂，想思考一下，一上网看到影评人们骂“抖音用户不配看文艺片”，又火冒三丈，火气中带着委屈：毕竟自己是冲着“跨年”来的，只要偏离一点点跨年的定义，都大骂货不对板。目前猫眼评分已经跌到3.1分，一溜儿的一星刷不到底。
BTW，今年是“中国跨年电影元年”，以往都只有“元旦档”。
文艺青年们也不太高兴，毕赣新作在国外转了一大圈回来，不说载誉而归，也算是镀金了，原本只是想尽快看到喜爱导演的最新力作，谁知道出品方拖到了2018年最后一天，自己还要跟一吻跨年的情侣们一起看，身为去电影资料馆观影期间水都不让喝的影迷们，当然有万分的不爽了。
一方觉得自己损失了钱让电影赚了个盆满钵满，一方觉得自己的高品位被另外一波人如牛饮茶，现在吵了个面红耳赤，其实双方都不在乎对方所在乎的。
吵来吵去，不能将错误归于电影本身，也不能将问题扔给普通观众，双方达成统一，都开始大骂营销团队：不应该在抖音上宣传，不应该让普通观众看到，不应该搞什么劳什子一吻跨年，就应该老老实实强调获奖经历、导演理念、圈地自萌。
老实说，《地球最后的夜晚》是虚假营销吗？
它有像《爱情公寓》一样贩卖电视剧的IP其实是一部自创盗墓片吗？有强调电影中的“色情”、“暴力”实际上只是小猫打架吗？有实际大咖只是两秒钟客串，但却站在海报C位吗？有挂名制片，但实际是为了带新导演而退居制片人位置的吗？
没有。
《地球最后的夜晚》营销成功的第一步是定档，12月31日正好对应“地球最后的夜晚”，这样的手段是可遇不可求，它已经突破了营销中能够人为制作的物料，利用庞大的“跨年仪式感”来与观众达到一种共情。
其实这种手段也并不新奇，情人节档的电影历年用的就是这种理念，甚至为了档期拍电影的人都大有人在，不光电影，其他的娱乐模式也是如此。
第二步则是利用抖音这一火爆的社交工具，将影片中的爱情元素放大——电影的最后一幕，汤唯与黄觉在爱的小屋中拥吻，所以衍生出了“一吻跨年”来吸引情侣，结果当然是成功的，毕竟所有的节日都是给情侣过的这句话不是盖的。
整个营销过程逐渐脱离了电影原有的元素，也是那部分“没用的”：毕赣导演、汤唯黄觉主演、悬疑爱情故事、窦靖童田馥甄献唱、刘昊然陈凯歌力挺等等，甚至脱离了“电影”——“一、吻、跨、年”，这四个字有哪个与电影有关系？不过是一种“仪式感”的嫁接。
换句话说，这与卖奢侈品的思路有点相似，大牌从不会强调用料和性价比，在消费者眼中，它的作用就是能够增加自己的存在感。
那《地球最后的夜晚》可以做这样的营销吗？
如果这是一部《前任3》，可能没有人会觉得这样的营销方式有什么问题，那同样是围绕爱情、不甘、纠缠、分手，《地球最后的夜晚》为何就不能做这样的营销呢？
国产爱情片的趋同原本就是历史遗留问题，《前任3》代表了创作者的平均水平，往上有《喜欢你》、《超时空同居》、《后来的我们》、《北京遇上西雅图》等各有特色的小品，往下就不用说了，一年大概就有几百部。
没有像《爱乐之城》这样声色俱佳的音乐片，也没有《她》这样浪漫奇幻的科幻片，也更不会有《爱在黎明破晓前》这种男女主纯聊一个半小时的文艺片，观众的逻辑模式都已定型，怒斥《地球最后的夜晚》不是爱情片也就不奇怪了。
但说看不懂，未免是诸多影迷的自负，和不经常接受这类电影人的自卑。
《地球最后的夜晚》到底是一部怎样的电影？质量如何？
它是一部非线性叙事、且不以爱情作为主要议题的悬疑爱情片。
故事前半部分讲述罗紘武（黄觉 饰）因父亲离世再次回到贵州，而在12年前，好友白猫（李鸿其 饰）被杀，罗紘武在追查凶手左宏元（陈永忠 饰）的过程中，被凶手的情人万绮雯（汤唯 饰）所利用，万绮雯声称自己怀孕，借罗紘武之手杀了左宏元，随后消失不见。十二年后罗紘武寻找万绮雯，得知其在歌厅唱歌，在等待歌厅开门的前夕，他在电影院做了一个梦。
后半部分的内容就是罗紘武的梦境部分，在梦中，有他对情人、对母亲、对朋友、对父亲、对自己的看法与记忆的融合，现实生活中没有解决的问题和遗憾也在梦境中重现，也有他对未曾参与过的生活的想象，以及很多超现实的事件。
他与万绮雯的爱情悲剧是一条明线，却不是最重要的，重要的是讨论了现实与记忆的差距，记忆与梦境的差距，最终也表现为2D与3D的差别。
在《地球最后的夜晚》戛纳首映之后，提到最多的是这部电影是毕赣处女作《路边野餐》的一个全方位升级，连毕赣自己都说，这部电影已经完全说明白了他想说的东西。
《路边野餐》更加诗意化的原因可能是因为没钱，所以无法完全复刻他最核心的“梦境”部分，导演想要表达的很多内容都用诗来代替，更加晦涩。但《地球最后的夜晚》不同，影像和音乐已经能够将他脑中的画面还原，所以电影少了诗意，多了更多意象。
相比于很多国产电影中不真实的华丽场景，这些意象其实是更加贴近普通人的生活，电影的内核也并不复杂，是随意、不带说教性质的。这反而让惯于总结中心思想的观众没了落脚之处。“看不懂”的原因也大抵如此。
观影经验丰富的影迷一般不太执着这一点，他们更加易于接受这样的安排，两者并不存在智商和理解力方面的巨大差别。
无论喜不喜欢这样的内核，其原因都不应该归结在“看不懂”上面，所以“圈地自萌”，其实也是对普通观众的不尊重。
若是有更多的选择，在平常给更多这类电影的放映机会，给创作者们更大的创作空间，“普通观众”和“文艺青年”是完全可以互相转化的，而不是像现在这样党同伐异。
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