苏宁更名，沙县小吃“卖萌”，实体企业破局，路在何方？
▍文：电商新势
▍图：网络
《双城记》中，狄更斯说，“这是最好的时代，也是最坏的时代。”在互联网经济日益繁荣的今天，互联网企业和传统企业都面临着几乎无限的机会，同时也面临着巨大的挑战。机遇与风险并存，荣耀与残酷同在；追随新经济的脚步，感受市场真实脉搏，穿越行业的迷局，与趋势共舞！
苏宁又双叒更名了，是为了炒概念吗？
近日，苏宁云商（002024）发布公告称，计划将公司名称“苏宁云商”变更为“苏宁易购”，变更后的公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称变为“苏宁易购”，证券代码不变。这已是2013年以来苏宁第二次变更企业名称。
站在时间长轴上看，2013 年苏宁从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”，此次改名是苏宁为了推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式的重要举措。2017 年，苏宁开始转型，发展线上业务的同时，将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，实现线上线下 O2O 融合运营，打造苏宁智慧零售模式，并逐步将线上线下多渠道、多业态统一为全场景互联网零售“苏宁易购”。
从苏宁整体的发展上可以看出，苏宁的每一次更名不是简单的炒概念，而是苏宁由自身变革引发，是对每一次转型的阶段总结，也折射出传统家电连锁企业的转型史。
据悉，此次更名是苏宁为进一步凸显苏宁零售主营业务，彰显智慧零售内涵，体现转型成效，苏宁拟将企业名称从“苏宁云商”更名为“苏宁易购”。
沙县小吃“卖萌”，是为了宠幸谁？
当平淡无奇的沙县小吃遇上时下最火的电商平台淘宝，“淘宝x沙县——萌系治愈所”就此诞生，萌萌的餐具，萌萌的用餐环境，谁也没有想到曾经平易近人、遍布市井的沙县小吃，摇身一变，变成了时下年轻人最受欢迎的萌物、萌宠、萌系商品等萌力元素装扮的自带“治愈系”的萌系治愈所。
“越来越多的用户拒绝千篇一律、一成不变的生活，接受无线化、智能化的消费体验，他们愿意为特色的、有设计感的、有颜值的商品买单，比如‘萌系治愈所’里的治愈系商品，人们对于这种治愈的需求是很大的，而且对于边吃边买这样的场景体验，接受度很高。”淘宝玩美生活&家庭生活行业市场部负责人陆明敏介绍说，与70后、80后相比，90后、00后的消费观当属“小众”，不喜欢千篇一律的大众化标品，也不会将性价比挂在嘴边，大部分时候他们需要的是“新鲜感”和“情感共鸣”。
显然，此次淘宝与沙县联合打造的“淘宝x沙县——萌系治愈所”，是淘宝触及线下的一次转型，也是传统实体名小吃店沙县为了适应当下亚文化的一次转型，电商平台和实体零售的融合，有效地解决了过去电商平台上的“可见不可得”和线下实体零售“可得却单调”之间的矛盾，利用多元化的场景，打通新兴技术下全供应链之间的协同合作。此外，此次沙县小吃“卖萌”即给传统实体零售商提供了一个借鉴，也为线上电商平台搭建线下场景提供了做一个良好的示范。
传统行业亟需“迭代”升级，出路在何方？
苏宁更名、沙县小吃“卖萌”……类似的案例数不胜数，如今，在互联网浪潮的席卷下，一面是互联网企业的引吭高歌，另一面是传统企业如履薄冰，不管对实体企业还是互联网企业，转型是一个长盛不衰的话题。
记得海尔张瑞敏说过一句话：“没有成功的企业，只有时代的企业。传统企业也好、互联网企业也罢，都是时代的企业。企业只有不断拥抱变化、自我进化，才可能获得持续成功。”当下，互联网不断地改变世界：以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网巨头正以迅雷不及掩耳之势重塑中国人的消费习惯和生活方式。以此同时，我国的产业结构也在经历三十年来最重要的转变，转型升级成为我国未来经济增长的主要动力，传统产业面临前所未有的冲击，互联网的发展为企业的转型升级带来了无限机遇。
传统企业纷纷决定转型互联网，做线上线下相结合的营销模式，于是产业电商成了千万中小企业的希望。国内首屈一指的B2B单品电商平台网库集团董事长王海波曾说过，过去十年是以网购为基础的消费互联网时代，而未来十年则一定是属于产业互联网的时代。企业必须通过一款单品真正地融入到互联网中去，通过这款单品掀动整个产业上下游供应链的发展，帮助企业降低成本、提高效率，从而在经销商、客户、企业之间建立一个互联网生态闭环。产业互联网将成为下一个时代的红利入口，实体企业应抓住机遇，乘风而上。