新しいものが生まれ続ける化粧品の世界。スキンケアもメイクアップも、春はさらに新商品ラッシュの季節だ。
化妆品的世界在不断诞生新品。而春天，更是护肤与美妆品的新品热潮季。
こんな中でも人気が衰えない「ロングセラー」の正体とは？
在这么多商品中经久不衰的“长卖商品”的真面目是？
新製品しか売れない時代、だから価値あるロングセラー
在这个大家追逐新品的时代，正凸显了“长卖商品”的价值
毎年とてつもない数の新製品がデビューするコスメ市場。それだけに新製品しか売れない、発売後1、2カ月しか売れない、という何ともせっかちな事態になっている。つまり多くが数年後には消えている可能性の高い市場なのだ。だから逆にますます存在感を増しているのがロングセラーたち。50年、60年を生き続ける製品はもちろんだけれど、この激動の10年を生き抜いた比較的新しいロングセラーもまた見事という評価を得ている。
化妆品市场，每年有数不清的新品登场。但是贩卖的新品只畅销一两个月，可谓处境尴尬。可以说化妆品市场中的大多数商品在几年后可能就会彻底消失在人们的视野中。反之那些“长卖”的商品却愈发有存在感。从50、60年代开始深受大众喜爱的商品就不用说了，在竞争激烈的2010年代脱颖而出的最新“长卖商品”也是非常值得称赞！
そういう目で改めてロングセラーを見直すと、そこにはいちいち明快な理由があった。
以这样的眼光来重新审视“长卖化妆品”，可以发现这些他们深受大众喜爱的理由。
まずとても単純に、他に類似品がないこと。いやあっても、あくまでも最初のオリジナルだけが、ロングセラーとして残っていくという、物事の本質を突くような興味深い現実が見えてくる。
首先是单纯，独一无二。我们可以发现最先出来的“元祖商品”往往能走到最后这一意味深长的现实。
1. 点と面の美白という仕組みを作った功績大！ 1. 点面美白相结合的厉害之处！
高速で進化を繰り返すロングセラーSXSは“点の美白”の傑作だが、同時に進化を遂げてきた“面の美白”CXSとコンビで使うことで伝説的効き目を作ってきた。点でシミ、面でくすみ、隙のない緻密さは実に見事。 正在高速进化中的长卖品「POLA」的红点美白精华液可以说是“局部美白品”中的杰作！而与同时正在更新迭代中的主打“面的美白”的面部美白精华液CXS一同使用的话，可以达到传说中的美白效果。点去斑，面治暗沉，点面结合效果显著。
▧ホワイトショット SXS ▤POLA红点局部淡斑精华 ▨20g ￥12,000
2. 不景気にも平然と売れ続ける60,000円はそれ自体奇跡
2. 在经济不景气背景下依然畅销的一罐60000日元的奇迹
発売後22年間、クリームの王者として君臨。どんな不景気でも、別格の売り上げを見せてきた。60,000円にしてそれ自体奇跡。全方位に効き、内側から輝く肌を。长卖22年，面霜界的王者。不管经济多么不景气，依然畅销！60000日元的定价本身就是奇迹了。全方位，由内而外让你的肌肤绽放光泽。
这瓶子上，就写了一个字少女，来一罐吗？（你和贵妇的距离差了1罐CPB志尊面霜）
▧クレ・ド・ポー ボーテ ラ・クレームn ▤CPB志尊面霜 ▨30g ￥60,000
3. 角質ケア異例の10年ヒット 絶妙処方の不思議効果が凄い 3. 作为角质护理的经典品畅销10年，效果非常不可思议
古い角質を剥がさず穏やかに過不足なく角質を調整し育成する絶妙な成分が“タカミマジック”とも呼ばれる角質ケア異例のロングセラー。绝妙的成分可以温和调理角质层，同时促进新生角质的生成，被称为“TAKAMI魔术”。这个商品也是异例的长卖品的代表。
这款商品因为范冰冰的推荐一度断货
▧タカミスキンピール ▤TAKAMI精华液 ▨30ml ￥4,950（税込）
4. 美容液の絶対王者は1回の使用で数兆個のリポソーム 4. 美容液的绝对王者，使用一次=数兆个脂质体
言わずもがなのスーパーロングセラー。1回の使用でも数兆個のリポソームが一斉に届く最強の成分デリバリーで、保湿しつつ肌がどんどんエイジングケアされる高効果でレジェンドに。一度で虜になるインパクトある潤い。超级长卖王，使用一次为你补充数兆个脂质体。脂质体是非常好的成分传送体，除了保湿功能还有抗衰老的功效。只要用过一次就会被其俘虏，有震撼的效果。
▧モイスチュア リポソーム ▤黛珂保湿精华液 ▨40ml ￥10,000
5. 「乳液が先」のアルビオンお手入れ法のロングセラー5. 「先乳后水」理念的开创者奥尔滨
「乳液が先、化粧水が後」独自のステップは、支持され続けて62年。“アルビオン乳液”をますます別格のアイテムに育てた。「先乳后水」的护肤理念，支撑着这款商品迎来了第62个年头。“奥尔滨的乳液”渐渐成为了一款独具特色的护肤品。
小科普：为什么先乳后水？奥尔滨乳液可以软化肌肤，促进后续吸收。
▧エクサージュアクティベーション モイスチュア ミルクII ▤奥尔滨乳液 ▨200g ￥5,000
6.水と油の成分を分けて保存 この発見が未知なる効果につながった6.水油成分分开保存，这项发现给人未知效果
最初は2本のボトルに分かれていて、今は二重構造の1本型。水性成分と油性成分を分けるという画期的な処方をボトルの構造とともに進化させ、これはやっぱり効き目が違うという評判が評判を呼んで、ついに今8代目。最初是水油分别装在两个瓶子里进行混合使用，现在是两重构造一瓶的设计。随着瓶子构造的升级，产生了水性成分和油性成为分开装的划时代的进化。果然使用起来的效果完全不同啊，如今已经是第八代了。
▧ダブル セーラム EX ▤娇韵诗黄金双瓶 ▨30ml ￥11,000
7.植物学、奇跡のブレンドがもたらす業界随一の万能性！ 7.植物学、奇迹般的混合带来的业界首屈一指的万能品！
シワ、肌色ムラからニキビまで、何にでも、という万能性が伝説となって40年近く。今もスターであり続けている。皱纹、色泽暗沉、痘痘问题，这一瓶乳液都能解决，传说般的万能功效让它火了近40年。如今这款产品依旧是明星般的存在。
▧エコロジカル コムパウンド ▤希思黎全能乳液 ▨60ml￥14,500
8.ハリウッドの洗顔が日本の超定番へ！8.好莱坞大腕们也爱用的卸妆产品！
オイル洗顔は揺るがぬ定番。洗うほどに栄養が行き渡る洗顔スキンケア効果もますます進化。卸妆油界不动的王牌产品。在洁面的过程中将营养输送到肌肤，洁面护肤正在不断进化。
▧クレンジング ビューティ オイル プレミアムA/I ▤汉方尊享洁颜油 ▨150ml ￥3,400
9.神秘的なまでに効果は無限 ピテラが作った唯一無二の潤い9.神秘神效，Pitera带来的独一无二的滋润
その肌の弱いところに効く、やめると調子が悪くなる……オールラウンドの美肌効果は、何といってもピテラという発酵代謝物の神秘的な仕事によるもの。今や発酵ケアは1つのトレンドだが、オリジナルの人気は永遠不滅。 修复脆弱肌肤，但是停用后肌肤会回复到原来的状态。神秘的发酵成分Pitera能够带来多重美肌效果。现在发酵物护肤也是一个趋势，独一无二的秘方是人气长年不减的秘密。
▧フェイシャル トリートメント エッセンス ▤SK-2神仙水 ▨160ml ￥17,000
10.なんと発酵コラーゲン配合で“これぞリフトゲルの効き目”完成 10. 配合发酵胶原质，这就是城野医生的功效啊
コラーゲン処方をみるみる進化させ、5代目の新作はコラーゲンを発酵、1週間で目に見える違いが出る即効性が話題に。それでもこのコスパ！ 胶原质配方不断升级，到第五代实现了胶原质的发酵，仅仅一周就能看到效果引发话题。可以说是性价比之王。
▧アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX ▤城野医生海洋胶原保湿凝露 ▨120g ￥8,300
結局、ロングセラーは努力なしには生まれない
从结论上来看，不努力就无法诞生长卖品
どんなメーカーだってロングセラーが欲しい。しかし狙って作れるものでは無いとも言われる。ふと気づいたのは、ここに登場したブランドには、他にもロングセラーがいくつもあるという事実。つまり、ロングセラーを育てるメーカーは決まっている。一品一品に強い愛情を持ちつづけるブランドが、多くのロングセラーを輩出するということだろう。むやみに廃番にしない、リニューアルしない、売れるまで諦めない、要はそういうことがロングセラーを生むのだという内側の事情も見えてきた。
任何厂商都希望能生产出长卖品。但是长卖品并不能被轻易打造。其实可以发现，在这里登场的一些品牌，还拥有其他的一些王牌长卖品。也就是说，厂商决定了是否能生产出长卖品。对于每一款商品都饱含热情的品牌能生产出更多长卖品。不轻易放弃、在实现畅销前不放弃努力，这些因素决定了一个品牌是否能生产出长年畅销的商品。
11. 1982年の誕生以来、姿を変えず毎年ヒットを続ける究極の4色 11. 从1982年诞生以来，不变的每年大热的终极四色
心憎いほど使いやすさと新しさが混在した4色の色設計、アイシャドー究極の完成形に最初から行き着いていた？ 見事と言うしかない名パレット。好用到哭泣的融合新潮4色的设计，眼影的终极品难道从一开始就被创造出来了吗？只能说是太完美的四色眼影盘。
▧レ キャトル オンブル ▤香奈儿四色眼影盘 ▨全14種 各￥6,900
12. 絶対ロングセラーが生まれない宿命破りのロングセラー12. 打破不能成为长卖品宿命的长卖商品
新旧交代が当然のファンデ市場でロングセラー記録を未だ更新し続ける奇跡。カバーするのに膜が軽やか、化粧持ち抜群と、いいことずくめの美肌仕上げ。在竞争激烈的粉底液市场上还在不断更新记录的奇迹一品。遮瑕度高但是又给人一种自然感、持妆力拔群、优点多多。
▧ダブル ウェア ステイ イン プレイス メークアップ ▤雅诗兰黛 double wear粉底液 ▨全10色 30ml 各￥6,000
一方で、プライドなのだろうか、この分野は絶対に他社に負けたくないと言う意地のようなものから、執念の研究開発でトップを走り続けるブランドもまた少なくない。マスカラのヘレナ、ＵＶケアのランコム、アイライナーのケイト……いずれもトップブランドの座を何年も明け渡していないのだ。こうしたメーカーたちは、自らが創りだす製品で前作を追い越していく、その繰り返し。ほとんど自分との戦いにも見える。結局のところロングセラーはそうした企業努力なしには生まれないということの証。
另一方面，堵上自尊心，有很多品牌有着不输给其他公司的决心。通过执念的研究开发最终走向行业前端。赫莲娜的睫毛膏、兰蔻的防晒霜、kate的眼线笔...他们长年占据这些单品市场的宝座。这些厂家在通过努力自己超越自己，不断循环，可以说是自己与自己的战斗。这是长卖品的诞生必须要企业付出努力的证明。
13. ヘレナのマスカラ開発力に限界の文字はなし！ 13：赫莲娜的睫毛膏不断进化
成熟しきったアイテムで、これでもかと進化をし続けるヘレナの開発力には業界全体が脱帽する。
在已经非常成熟，快走到研发尽头的睫毛膏市场，赫莲娜依旧用不断进步的科技研发力惊艳业界！
▧ラッシュ クイーン コブラブラック WP ▤赫莲娜睫毛膏 ▨各￥4,800
14. UVでもアンチポリューションでも右に出る者なしの絶対王者 14. 防晒隔离界的绝对王者
21世紀は環境対策が美肌の鍵となるはずで、だからなおさら注目。紫外線のみならず大気汚染からの保護でも圧倒的な優位性。毎年進化を引っ張るのは常にランコムという、正真正銘のリーダー強し！21世纪美肌的关键是抵抗环境污染造成的皮肤伤害。不仅是抵御紫外线带来的伤害，如何防御大气污染成为重中之重。每年引领产品升级的兰蔻可以说是业界领头羊。
▧UVエクスペールBB・SPF50/PA++++ ▤兰蔻柔皙轻透防晒露 ▨全2色 30ml 各￥5,800
15.作るたびにロングセラー軸モノ、棒モノ作りの天才 15.制作棒状单品的天才
極細芯に繊細な色設計のアイブロウは、ペンシル史上最強の1本。极细芯搭配细致的颜色设计，是眉笔史上最强的代表作。
▧アイブロウ スリム ▤雅莉格丝眉笔 ▨全6色 各￥3,800
16. 誰も敵わぬ記念碑的おしろい なぜキレイに仕上がるの？ 16. 无人能敌的拥有纪念碑般存在感的蜜粉，为啥上妆能如此完美？
▧カネボウフェースアップパウダー ▤嘉娜宝蜜粉 ▨￥12,000
17.アイディア尽きないアディクトが口紅の歴史を変えた！ 17. 想法不断的魅惑唇膏改变了口红的历史！
口紅史に残る心地よさと仕上がりは、ジェル状コート配合。ふっくら唇の象徴マキシマイザーの神話未だ崩れず。在口红发展史上留下浓墨重彩的一笔的作品是“啫喱状膏体”的使用。能够打造丰盈唇部的迪奥魅惑唇膏神话还在延续。
▧ディオール アディクト リップ マキシマイザー リップスティック ▤迪奥魅惑唇膏 ▨全31色 各￥3,900
そして何十年も形を変えずにそのまま売れ続けているのは、最初にいきなり完成形ができてしまったから変わる必要がない普遍的正解。そういう意味では、化粧品の本質というものを知っている開発者だけがロングセラーを生めるのだろう。ロングセラーは偶然が重なってできるものともいわれるが、ただの偶然はない、やはり必然の産物なのである。
之所以贩卖十几年不做任何改变却依然能够畅销，一般的理解是因为在最初就做出了完美品因此不需要再做出改变。从这一层意思上来看，只有了解化妆品本质的开发者才能开发出长卖品。长卖品的诞生虽然有偶然的因素，但是绝对不是100%的偶然促成的，是必然的产物。
看了这份长卖畅销品榜单
你有被种草吗？
欢迎大家留言分享
你心中的“王牌化妆品”
是时候下定决心把日语学好了！
菜单栏【每日必戳】让你花最少的钱过N1/N2
戳阅读原文
日本禁止女高中生化妆？！“怕是要造反了”。