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我是苹果手机用户,今天就要专门骂一骂苹果和iPhone16

赵皓阳 大浪淘沙
2024-09-30
凌晨苹果手机发布会,果然不出意外,又是“挤牙膏”糊弄消费者的一年。这两天我在微博上高强度输出苹果:

然而我骂苹果,评论区就有些人就不满意了,说有本事别用啊,你骂你还买?别的我不先不多说,我特别想吧这个道理讲明白了:我觉得我们消费者应该转变态度——我们花钱消费,不是花钱买个爹,不是要处处维护品牌方,得让他们卷起来、拼起来、实惠起来,这才是正确的打开方式。

我真不能理解买个消费品还能带入真情实感的,还能自发自愿自觉的帮品牌做互联网舆论维护的。不管是手机还是车,搞得跟流量明星粉圈似的。你花钱买东西,还要帮人家免费打工,那岂不是双赢局面——商家赢你两次。

更恶心的还有那种“云孝子”,消费者吐槽一下商品,各种帽子就扣上去了。苹果、华为、小米,三家品牌有三种款式的帽子,横跨从爱国贼但恨国党全政治维度。我真是服了,就一个消费品代入这么多真情实感,你是真情实感泛滥还是咋滴?

虽然我一直用苹果骂苹果,但我觉得要是换了华为手机,我也会骂华为。我用过好几年的华为,一直吐槽它拍照色偏太多、智能修图用力过猛、长焦拍摄有名无实。当然每次都会被“云孝子”教育高端机的使用方式。

我后来用苹果,也一直骂苹果拍照锐化功能跟弱智一样,这不很正常么,肯定用什么才知道什么缺陷。这很正常,肯定是用了才能切身感受到产品的问题。

如果你不买你还骂,那“云孝子”又有新的说法了:你都没买你有什么资格骂?

之所以要特意说一说这个问题,是有感于现在网络割裂越来越严重,你说性别、地域、学历割裂也就算了,买个消费品啥的都能割裂。尤其是手机和汽车,搞得跟流量明星粉圈一样,再加上厂商有钱各种买营销买水军,乌烟瘴气。

所以我先写了《宗教的阴霾依然笼罩着我们》这篇文章,我认为无论是娱乐圈和体育界的粉圈现象,还是消费市场的“商品拜物教”,根源都是宗教的一个现代变种,根源在于人类大脑的缺陷。

就比如说,为什么消费者会无脑维护自己消费的品牌,根源在于:消费品不单单是一个消费品,而是一个与自己身份、品味、地位挂钩的存在,我们为消费品附加了一个“宗教价值”,从本应是商品的主人变成了消费的奴隶。

一百年前的社会学家凡勃仑在他的著作《有闲阶级论》一书中,提出了“炫耀性消费”这一概念。凡勃仑认为,时代在变化,封建时代人的身份是通过血统来体现,社会自然而然地分为了平民和贵族;而资本主义时代一个人的社会地位、能力、是否成功,是通过他的消费来体现的。

例如: 出入什么样的场合,穿什么样的衣服,开什么样的车,消费什么样的商品和服务等等。于是,消费的高低成为了人们体现地位、明确社会身份、实现自身价值、获得生存意义的虚伪符号——这就是所谓的“声望经济”(prestige economies)。凡勃仑指出:“一个人要使他日常生活中遇到的那些漠不关心的观察者,对他的金钱力量留下印象,惟一可行的办法是不断地显示他的支付能力。”

于是,“在任何具有高度组织性的工业社会,声望最终都取决于经济实力。而显示经济实力以赢得荣誉、保全声望的办法,就是有闲以及进行夸示性消费。因此,在任何阶层中只要有可能,这两种办法——有闲和夸示性消费——就都会盛行。”

由此专门衍生出了一个名词叫“凡勃仑效应”:即一件商品价格越高,消费者购买的欲望就越高。因为话语和编码体系在人脑海中潜移默化地植入了“贵的=好的”这样的潜意识,农业时代和工业时代追求“物美价廉”的价值观基本被完全摧毁。

茨威格有一句名言:“她那时候还太年轻,不知道所有命运馈赠的礼物,早已在暗中标好了价格。”其实这就是消费主义时代我们生活真实的写照:没有什么不能被出售,没有什么不能去购买,没有什么不被金钱异化。看似一件商品提升了你的“档次”“品味”,其实你早就为之付出了足够多的溢价。

于是,消费主义时代的消费已经不是根据商品的使用价值进行, 不是商品的实际有用性, 而是符号赋予的意义,一种针对消费者内心欲望特定的编码系列:“需求瞄准的不是物……满足首先具有附着这些价值的意义”——比如声誉、地位、欲望等符号系统。
消费不再仅仅用来满足于个人需求,而是如同体育比赛、个人荣誉一样,成为了一种“竞争”,通过你人与人之间你追我赶的攀比与炫耀,与社会中形成了一种自发的“无意识的纪律”。更多内容我在《穿Prada的时尚女奴隶》《资本的三重幻境与“杀人诛心”》等文章中分析过,这里不再赘述。

所以就不难理解,为什么会有消费者会对商家产生一种“宗教般皈依”的情感了。而且最讽刺的是:花的钱越贵,皈依感就越强——我已经花了这么多钱了,你说商品不好,那简直就是在威胁我的社会地位!威胁我的人生高度!

还是那句话,我写这篇文章不仅仅是骂苹果,苹果必须要骂,而且就得由我们这些苹果用户带头骂。不过还要推而广之,什么华为、小米,什么特斯拉、比亚迪,归根结底就是消费品,有不足的地方咱们就要指出来,不要动不动就上纲上线扣帽子。

我们花钱了,我们应该是“上帝”啊,结果很多人就好像认拜一个新“上帝”。粉圈为啥被人嘲笑,因为他们心甘情愿当韭菜,割割姐姐们随便弄点劣质文化产品,他们都趋之若鹜、感恩戴德,大把大把钱去买“赎罪券”。

我们作为享受现代科技的消费者,怎么能像粉圈那群傻子一样呢?我们要积极批评商家,对商家苛刻要求,让商家们“卷”起来,最终受益的还是我们消费者自身。

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好在“东方不亮西方亮”,刚好我微博解封了,刚刚在微博发布了备份文章,大家可以按图索骥,进行关键词搜索,自行查看:
不过在微博看补档文章需要购买会员,你们买会员的钱我跟夹总三七分成。话又说回来了,夹总这点确实挺体面的,交了过路费,就不夹你——资本家为了利润愿意出卖吊死自己的绳索。
感谢大家一如既往的支持,祝大家周一愉快。
第二本新书正式连载完毕:《资本囚笼》全目录
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