大国三农 ，品牌先行——一本书讲透农产品区域公用品牌
品牌
代表着品质和价值
当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，农业品牌战略是推动农业进一步发展的动力，代表着农业供给侧结构的升级方向。
农产品区域公用品牌是农业品牌的重要组成部分，在推进农业由增长导向转向提质导向，不断提高我国农业综合效益和竞争力上发挥了重要作用。
农产品区域公用品牌建设“起于产业、止于产业”。产业是农产品区域公用品牌建设的起点，因此品牌建设首先要做“产业选择题”。
现实中，由于产业没选好，品牌建设收效甚微，甚至导致品牌建设失败的例子屡见不鲜。可以说，“产业选择”是农产品区域公用品牌建设成败的关键。
经过创意，农本咨询设计团队从眉县地名核心词“眉”字出发（左上角“眉”符号），把眉县猕猴桃符号与眉县地域推广结合——由一片“树叶”和一个“猕猴桃”构成“眉”字图案，让人一看就明白。
产业选择不能“自说自话”，须立足当地实际，谋求地方决策者、产业管理者与产业从业者的共识。只有这样，得出的“答案”才“靠谱”，执行中也才“行得通”。相反，一旦“选错”产业，即便投入很大，也难见成效。
因此，在实践中，应该如何正确选择合适的产业？我们可以参考这本书。
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》
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作者：贾枭
责编：郑君
定价：98.00
出版时间：2022年5月
作者贾枭为农本咨询创始人、首席专家，2006年开始农业品牌化研究，2009-2014年间担任浙江大学CARD中国农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立农本咨询至今，参与了全国上百个农产品区域公用品牌建设。贾枭先生荣获“2019品牌农业年度人物”，目前受聘为多个行业组织和地方政府顾问专家。
本书分为认识论、实践论、方法论三个部分。
“认识论”
收录了贾枭先生对农产品区域公用品牌建设的10余个主要观点。
“实践论”
收录了农本咨询历年来打造三亚芒果等20多个知名农产品区域公用品牌的完整历程、经验和教训。
“方法论”
收录了农本咨询团队开展农产品区域公用品牌战略规划的指导思想——十六字方针、工作思路——三三法则和作业工具——四门手艺，既有方法介绍，也有案例佐证，读者一读就明白，读完就能上手。
“三亚芒果”号参赛“2018中国第一离岸帆船赛——环海南岛国际大帆船赛”，成为大海上一道亮丽的风景（来自文中案例）。
这本书是目前市场上唯一的系统介绍农产品区域公用品牌建设的专业知识和实操方法的专著，满足全国各地推进乡村振兴和推动共同富裕的现实需要，填补了市场空白，也有广泛的需求。
本书可以作为品牌咨询公司、广告公司从业人员，各地农业农村局、乡村振兴局领导干部，全国主管、分管“三农”工作党政领导的工具书和决策参考书。
我们为何大力推荐
一本书讲透农产品区域公用品牌
本书从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设，是“农本方法”首次系统输出。
作者贾枭从2006年开始农业品牌化研究，2009-2014年间担任浙江大学中国农村发展研究院（CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。
深度复盘22个品牌建设案例
农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。
农本咨询以芒果的英文“mango”为原型，结合三亚独特的旅游景观“椰树”“沙滩”“南海观音”“芒果树”等元素，设计了一系列品牌辅助图形，应用于三亚芒果的包装及各类宣传场景。
尹成杰副部长作序推荐
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
13名县委书记、县长隆重推荐
读过本书的党政领导、农口干部纷纷给予高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。
我一直关注贾枭老师的动态，也知道农本咨询在陕西有多个成功农产品创牌案例，为陕西农产品宣传推广做出了不少贡献。祝贺《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》专著面世！希望“农本方法”惠及更多地区，助力乡村振兴和农产品品质提升。
——中共陕西省委宣传部副部长 武勇超
这本书之所以让人读不舍手，不仅因为有静宁苹果区域公用品牌发展之路的探索，而且还有更多知名农产品品牌建设路径的实践。这本书之所以耐人寻味，不仅因为它有不同于其他学术著作空泛说教的认识论和方法论，还因为它是对具体工作有指导意义的实践论。
——中共平凉市委常委、政法委书记
王晓军
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》通过复盘案例、总结经验、探究规律，全方位介绍了贾枭老师和他的农本咨询团队关于农产品区域品牌的想法、方法、做法，可以说把农业品牌化上升到了“道”的层次。对于创建品牌、发展产业、振兴乡村有重大参考价值，基层干部特别是“三农”干部阅读此书必将受益匪浅。
——中共大宁县委书记 王晓斌
熟读《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》再三，多有广益启迪。先生为文，有乡土情，有青云志。调查唯细唯实，产业百态，如在指掌，至如“世界硒都”“恩施玉露”，皆是你我家乡事；立议思存高灼，剖析入微，目在全局，由认识论、实践论探究方法论，深入浅出，可资可鉴。
——中共恩施市委书记 苏勇
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践与方法三个维度，系统研究了农产品区域公用品牌建设，既紧跟中央关于农业发展的新政策、新指示，又有成功、可借鉴的案例分析，更有针对性地提出了一系列可操作、可落实的原则路径和操作方法，是我们县委书记打响农业品牌、推动乡村振兴的重要参考指南，值得反复阅读、学习实践！
——中共赣州南康区委书记 何善锦
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从“怎么看、怎么办、怎么干”三个维度，用“威梨”等实例解读品牌建设，对发展地方特色产业、加快乡村振兴具有很强的前瞻性、指导性和实用性。
——中共威县县委书记 崔耀鹏
贾枭老师及其率领的农本咨询团队，精准制定了“澄城樱桃甜蜜蜜”的战略创意，并在推进中给予全方位指导，为做大做强“澄城樱桃”提供了有力支撑。希望农产品区域公用品牌建设的“农本方法”，能够助力更多地区早日实现产业振兴。
——中共澄城县委书记 高成文
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》对县域农产品区域公用品牌建设启发性很强、指导性很强，理论化繁为简、案例鲜活真实，值得推荐。
——中共延津县委书记 李泽宙
值此贾枭老师首部专著出版之际，我谨代表县委、县政府表示衷心祝贺！我们相信，贾枭老师带领其团队一定会打造出更多区域公用品牌精品！我们坚信，农产品区域公用品牌建设在国家乡村振兴战略进程中一定会创造出更多精彩！
——中共玉田县委书记 田军威
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从农产品区域公用品牌的“认识论”到“实践论”，再到“方法论”，其中的“十六字方针”使农产品区域公用品牌建设工作事半功倍、举重若轻。
——中共肇庆高要区委书记 陈德培
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》凝聚了贾枭老师和农本咨询团队多年来探索实践的宝贵经验和先进理念，所讲述的诸多案例，对包括承德在内的各地农产品品牌建设极具启发价值，值得研读、借鉴。
——中共承德县委书记 刘志琦
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》全面阐述了农产品区域公用品牌建设的意义、实践和方法，为各地区在实施乡村振兴战略中抓好农产品区域公用品牌建设提供了强有力的理论和实践支撑，是一本不可多得的好书。
——漾濞彝族自治县人民政府县长
李庚昌
自“青冈玉米糯又甜”品牌创建以来，青冈鲜食玉米持续畅销、一路长虹，不断迈向全国高端市场。农本咨询公司以超前的理念、独特的视角、专业的服务，为青冈农业品牌建设和区域资源价值变现提供了巨大帮助。为农本咨询团队点赞，为贾枭老师点赞！愿《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》一书热销畅卖，愿农本咨询团队越来越好！愿更多地区、更多农产品尽早受益！
——青冈县人民政府县长 孙国文
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》收入20多个品牌建设案例，为全国各地农产品公用品牌建设，提供了可资借鉴的经验做法，知识丰富、理念新颖、指导性强，既是一部指导产业的理论专著，更是一本打造品牌的实战宝典。一册在手，产业无忧！
——洋县人民政府县长 张军
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》一书汇集了农本咨询集体智慧和丰硕成果，一定会成为农产品区域公用品牌创建领域教科书级别的论著，对于助推产业发展、乡村振兴会有重大帮助。
——永修县人民政府县长 秦岭
希望本书能助力更多地区
农产品区域公用品牌打造
让更多中国农业品牌走向世界
责编：丁 芳
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