玩车教授创始人姚俊峰：新媒体转型，谁都有可能去创造奇迹

9月2日，微果酱联合“财经早餐”在上海举办了“2016企业新媒体转型高峰论坛”，邀请众多大咖，从企业与新媒体有效融合及新媒体转型两大方向入手，给了企业新媒体很大的启发。今天，果酱妹将带大家直击更多精彩。

其中，玩车教授创始人姚俊峰，分享了“24个月，从零到开始的新媒体——内容创业的机会”的主题，讲述了玩车教授2年4次融资的故事以及他对内容创业的一些见解。

刚开始的“玩车教授”，想做一个汽车媒体，想成为跨界的“野蛮人”。带着满腔热血，他们踏进了汽车行业，有幸遇上了新媒体产业转型的契机，也就有了今天的“玩车教授”。

【 2年4次融资，他们是这样做到的 】  

➤➤ 明确以自媒体为突破方向

2014年，“玩车教授”刚起步，想要和传统IT媒体一起做汽车媒体。当姚俊峰发现，拿到的第一轮融资300万元不足以做一个产业时，重新确立了以自媒体作为突破方向的目标，开通了“玩车教授”的微信公众号。

➤➤ 输出有价值的内容

确立方向后，姚俊峰对“玩车教授”做了清晰的用户定位，坚持每天输出内容，附带购车咨询等个性化服务。一段时间后，“玩车教授”开始得到大量用户的认可。

➤➤ 多平台分发内容

“玩车教授”有超过30个以上的自媒体平台来分发内容，在头条号、搜狐……这些核心平台上，内容得到了大量用户的认可，PV访问量基本上是按亿来计算的。

➤➤  清晰的商业定位

“玩车教授”将商业模式拆分成了三大部分，媒体广告、电商销售、精准营销。此外，产品分析、定位，以及营收模式，“玩车教授”都有清晰的规划。

 【 内容创业的空间有多大？】

姚俊峰认为，2016年的新媒体，会出现一个高峰期，内容创业仍然有很多机遇。

1、 优质内容仍然为王

公众号的竞争越来越激烈，洗牌也在不断进行中。靠复制粘贴、标题党的公众号很难生存下去，优质的内容反而有很大的生存空间。

2、 内容变现延伸空间大

姚俊峰提到，除了常规的广告盈利，电商也慢慢变成自媒体盈利的重要方式之一。一篇文章能带来的商业价值是非常大的，促成的转化率往往也很惊人。

3、 新媒体内容传播渠道多且广

新媒体里，内容分发的渠道众多，一篇推给60万人的文章，最后的阅读量有可能是240万，获得了超过传统媒体好几倍的传播效果。

此外，对于新媒体广告未来的趋势，姚俊峰是这样看的：

• 图文广告效果不断弱化，特别是新广告法出来后，对整个新媒体广告的生态带来很好的净化。

• 预算将被20%的新媒体瓜分。企业做新媒体营销时，变得更专业，第三方监测、专业策划咨询、策略定位等不断冒出来，这就会使广告预算高度集中在头部大号中。

•  视频会成为新的营收增长点。随着自媒体平台数量的增多，客户对广告的要求也相应提高，微信不再是投放的唯一阵地，视频也渐渐成为广告主新宠。

 
【内容创业，该如何做？】

新媒体空间巨大，姚俊峰也从自身出发，给内容创业者提出了几点建议：

• 价值定位，找到用户端和突破点，这样才算真正启动了新媒体。有了内容、价值后，要解决传播渠道，给用户带来价值。

• 完成了价值和传播之后，要进行资本运作。新媒体竞争激烈，没有资本、没有流量的新媒体很容易被打败。要有足够的资本去兑换成流量，利用流量变现，增加营收。

• 挖掘用户价值。做有观点，有调性，又符合用户预期值的内容，才能投其所好，开展商业也会进行得更加顺利。

• 资本整合，开辟多元化媒体价值。完成广告、电商、用户价值等的开发后，进行垂直整合，对传统渠道发起挑战。比如说汽车，做到一定程度的时，可向传统的汽车网站发起竞争。

最后，姚俊峰表示，借助新媒体的热潮，我们可以把原来不敢想象的事情变成可能。新媒体转型，对所有的人来说都是一个全新的机会，谁都有可能去创造奇迹。

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文章内容根据嘉宾现场分享实录整理而成。

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