网信办新规对公众号打击比想象中严重，没有新闻许可证我还能做什么？

传说中“史上最严”的《互联网新闻信息服务管理规定》自6月1日开始施行后，对地域号的打击比想象中严。这几天，不少运营者向果酱妹吐槽，新规太严，“蓝瘦香菇”：

1、对公众号的处罚比想象中严：

 某运营者表示，公众号发时政类的消息时，被举报为“政治类不实消息”后，账号被秒封。至于短期封还是长期封，暂未得知。

此外，据常德新闻网消息，6月4日，“常德*人”微信公众号也因在未取得互联网新闻信息服务许可的情况下，违规转载新闻被当地网信办约谈。

而早在5月8日，网信办新规发布没多久时，“运城*资讯”等8个微信公众号就因违规发布时政类新闻被关闭或禁言30日。

2、民生生活类资讯不能发？

据《互联网新闻信息服务管理规定》介绍，新闻信息主要包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

事实上，对于哪些新闻可以发很多公众号还是一脸懵逼的，每个地域对“新闻”的管控范围也不一致。

近日，有运营者在其公众号论坛上发布了当地公路塌方道路不通的消息，被当地有关部门“查水表”。此外，对当地的其他民生资讯，该公众号也表示处处受限，不再可以“想发就发”。

有运营者调侃：“按照这种管理条例执行的话，地方号是不是只能发一些商家信息了？”

新规还可能会对自媒体产生什么影响，果酱妹也曾对此进行解读，在这里就不废话了。不过，还是要提醒大家，被网信办约去喝茶是小事，要是号被封了那就GG了，毕竟号在，希望就在。

地域号还面临哪些困境？

除去网信办新规对地域号的冲击，一直以来，不少地域号运营者都叫苦连连：涨粉难、阅读量上不去、内容同质化严重…….据果酱妹了解，以下问题也成为不少地域号的一块“心病”：

1、本地商家意识局限，推广难变现更难。尤其是2016年9月，微信朋友圈本地推广广告正式上线，不少运营者就认为微信这是要和地域号抢生意的节奏。2017年4月23日，微信广告针对本地商户推广推出了“自定义打点辐射”功能，更加精准的营销方式对地域号接广告来说更加严峻。

此外，地域号好不容易接到广告需求，知道是“黑五类”时眼泪掉下来。

自从2016年9月广告新规施行以来，微信对“黑五类”广告监管越来越严。除了检测到素材库里有违规广告内容立即删除外，一些运营者怀着取巧的心理晚发早删也躲不过封号一劫。

不少地域号运营者表示，阅读还可以，但只能看着流量白白浪费，电商转化也低。

2、同行竞争大，居然还有恶意举报。地方只有那么点大，公众号却越开越多，这也间接导致地域号与地域号之间的斗争。可能在无意中，就有可能陷入同行恶意举报挖下的深坑。

3、微信公众号昵称或将不能再带地名。

去年8月份开始，不少用户反映，公众号的命名规则疑似发生改变，昵称含有地名+“人”、 “微”+地名、“智慧”+地名、“掌上”+地名等在部分地区不能进行认证。

对于地域号来说，公众号命名带上地名无疑是表明自己身份的最好证明，如果地名都不能用了，对地域号来说影响还是蛮大的。

此外，有些地方资源不足，服务、人才跟不上，也让地域号步履维艰。

新规之下，地域号如何活下去？

可以预见的是，未来对地域号的考验只会多不会少，纯靠追时政热点为生的号肯定会死一批，靠冒险接违规广告赚钱只会得不偿失。都在说转型，那么地域号究竟要怎么转呢？

这个问题或许没有标准答案，放在不同的号身上都会有不同的回答。

1、内容多元化。紧追时事热点确实会带来不少曝光量和粉丝，但新规越来越严情况下，地域号还是要另寻出路。都说今年是短视频风口年，不少地域号通过制作短视频获取流量收入。

1年做到200万粉的地域大号“触摸重庆”，将汤姆猫包装成一个重庆人，用重庆方言演绎幽默短视频，吸引不少用户为重庆汤姆猫“买单”。

此外，除了在公众号发之外，短视频还可以分发到各大自媒体平台（UC大鱼号、头条号、企鹅号等平台都有针对短视频的“优惠政策”），获得更多曝光和流量收入。

2、打造一个接地气的IP。每个地方都有自己的特点， 地域号打造地域性IP红人有几个好处：

•IP红人能拉近粉丝和公众号的距离，让公众号更有人情味，更接地气；

•IP红人有号召力，便于公众号更好地变现；

•IP红人能提高粉丝活跃度。

有血有肉的公众号更具商业价值，原创内容的IP可以把广告植入于无形中，更受品牌广告主欢迎，比如“触摸重庆”的触摸哥和触摸妹两位IP红人；IP的号召力，做电商也是一条路，找对产品，分析用户画像，也有机会将内容变现。

3、连接同城服务。地域号单靠广告进行盈利是有问题的，要实现长远的发展，必然需要摸索更多维度的变现方式，提供多元化的服务，比如全案的营销策划、深度的整合打包服务、电商、线下大型活动、线下实体店等。

地方直播+电台也是不少地域号的变现方式之一，比如说店庆开业典礼、婚礼直播等，为商家提供服务。

4、品牌塑造成头等大事。除了纠结涨粉变现，不少地域号通过一场场活动打造品牌：

• “深度苏州”主办的最美老板娘比赛，共吸引了苏州600多名老板娘报名参加，10余万人参与投票，关注量破百万。

•“吃喝玩乐IN广州“推出的羊城“送温暖”活动，文章推送于深夜23点35分，不到两小时阅读量破100000+，点赞数2000+，引发了许多城市自媒体的响应。

此外，“苏州微生活”“南宁圈”“魅力上海”等地域号也通过一系列的品牌活动，在打造品牌影响力的路上越走越远，给公众号带来更多看不见的附加值。

与此同时，地域号抱团趋势越来越明显，优势越来越凸显：长沙西瓜传媒与长沙号外网络合并成为长沙最大自媒体粉丝矩阵、“周末做啥”、“行周末”、“南京头条”、“深度苏州”成立“长三角自媒体头部联盟”......

自从1月9日小程序上线以来，张小龙一直振臂呼喊它是连接线下的利器，有条件的地域号不妨也可以在小程序身上多下功夫，比如说把同城服务、吃喝玩乐、营销推广等搬上去，与商家谈合作，也是一条生财之道。如果对小程序不甚理解的话，可以通过微果酱的“一个程序知识手册”加深对小程序的了解：

▲点击卡片进入小程序

对于地域号来说，转型是阵痛，是必经之路。公众号这行同样是优胜劣汰，当环境变得越来越严峻时，也就是我们该思考如何转变的时候了。

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