深度解读 | 公众号不被洗牌淘汰的关键，都在腾讯这份报告里了
昨天，腾讯官方公众号发了篇《这是一篇机器人写的稿子》，据介绍这位“写稿机器人”嘉宾——Dreamwriter现场写作，用时不到1秒，它还能自动配图和自动剪辑视频片段。公众号小编纷纷表示要炸：这是要提前下岗的节奏？
除了写稿机器人，在2017腾讯媒体+峰会上，腾讯还发布了企鹅智酷《2017中国新媒体趋势报告：通向媒体新星球的未来地图》（以下简称《报告》），针对用户、内容、技术和商业等新媒体核心要素进行了分析。
为此，果酱妹将抽取该报告中与自媒体内容&商业相关的重点进行解读。
内容泛滥、用户红利触顶，
新媒体内容创作如何突围？
自媒体的内容同质化严重、内容过剩早已是不争的事实，企鹅智酷早在今年5月份发布的《2017自媒体趋势报告》中提到，近八成用户高频关注或置顶的公众号不超过五个。
而在本次《报告》中也提到，在我国的自媒体用户中，超五成用户对自媒体内容质量表示担忧、不满意；超过三分之二用户关注的自媒体账号数量不再增加，甚至下降，分享文章的欲望也在冷却。
用户关注度下降，最直接的表现就是公众号阅读量的下降，据了解，目前行业内普遍认同的阅读率为5%-8%。看似越来越低迷的阅读量背后，哪些内容容易摸到用户的痛点呢？
1、短视频、音频成自媒体内容的标配，引领内容消费
此前《2017自媒体趋势报告》显示，近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。在本次《报告》中也显示我国看视频的用户渗透率达61.8%。
短视频越来越火了。近日今日头条10亿美元收购北美短视频Musical.ly，papi酱之后，陈翔六点半、潮人小罗、办公室小野等一大批短视频新秀后来居上……对于短视频未来的趋势，微果酱老黄认为：
即将到来的2018年的短视频红利，是内容从以图文为主的公众号，向以影视为主的短视频的水到渠成的发展。这是一条异常清晰的媒体发展规律。三十年来，从平面到电视，从门户到视频，从公众号到短视频，莫不如此。
同时，音频的受众越来越广，成为内容消费的拓荒者。《报告》提到，一年内有超7成的网民至少听过一次网络音频类内容，新闻类、娱乐幽默类、情感类和有声图书占据第一阵营。
可以观察到，继千万音频大号“夜听”后，越来越多主打音频的公众号冒了出来，包括“小北”“蕊希”（原“一个人听”）、“十点读书”等号。
2、用户对内容产生幽默诉求，从自媒体到新闻资讯
《报告》显示，近六成的自媒体读者偏好幽默、调侃的文风，胜过冷静认真的传统风格。
“人民日报”公众号一直被称赞接地气，不管是标题还是内容的输出。“新华社”此前也因为一篇《刚刚，沙特王储被废了》，小编幽默的留言神回复意外走红；“樱桃画报”、“人物”等公众号也因为独特的画风引起大家关注。换句话来说，太正经的内容表达方式未必合用户的胃口了，有趣很重要。
3、“标题党”更受用于地域号？悬念式叙事依然受欢迎
《报告》显示，一线城市对传统式标题接受度最高，二线城市更偏好悬念性和夸张性标题，三四线城市用户则更偏爱励志鸡汤式标题；超六成用户会因好奇打开悬念式标题。
也就是说，中小城市更喜欢“标题党”。据观察，不少地域号为吸引用户眼球标题往往涉嫌夸大误导。不过，近段时间，有运营者陆续向果酱妹爆料，微信疑似在内测“检测标题党”功能，违规的标题被标注为“标题低俗恶俗”“标题严重夸大误导”等。
结合《报告》来看，公众号取标题时不宜用力过猛，与内容结合的标题创意更容易被用户接受。
新商业形势下，
哪一种更受自媒体欢迎？
自媒体的内容不断创新，自然也会带来新的商业模式。目前，自媒体的变现模式有：知识付费、内容电商、强IP会员、垂直服务、KOL群链广告分发、版权增值等。
1、内容付费：首批头部用户已生成
《报告》显示，过去一年有过内容付费行为的用户约为16%。而在此前的《2017自媒体趋势报告》中，内容付费的用户渗透率为34.9%。
内容付费，一直被称为今年自媒体的风口之一，从罗辑思维的得到App到千聊、知乎live，从十点课堂到新世相读书会，越来越多的KOL以及公众号开始入局。10月18日晚，“咪蒙”也在公众号公布了团队在做音频课程的消息。
总体来看，内容付费说风口太早，但无疑首批头部用户已经生成，内容付费市场仍待探索。
2、广告转化率约10%，短视频广告首度超越图文
《报告》显示，近五成用户至少点击过一次网络媒体广告，约14%用户通过广告购买过至少一次相关产品或服务，总体贡献约10%转化；四成用户认为短视频广告的体验相对更好，植入式软文广告仅有16.9%的认可度。
从《报告》来看，广告的形式逐渐从图文过渡到短视频。与图文相比，视频的广告植入形式更加多元化，用户可以通过视频看到产品的实锤，更容易产生信用感。“日食记”“一条”“小羽私厨”等公众号是典型的案例。
3、内容电商逐渐成为小型内容创业者的变现选择
前段时间，时尚博主“于小戈”在 公众号推文中提到，其6月份开始上线了「大眼睛买买买商店」「iDS大眼睛社区」两个电商小程序，10月份的流水近千万。
小程序的诞生，增强了公众号内容的连接属性，越来越多的内容创业者开始了内容电商的变现之路。尤其是近期更新的小程序可内嵌网页、支持公众号后台快速创建微信小店小程序功能，更有利于内容创业者的电商变现。“科技每日推送”、“拾文化”、“小小包麻麻”、“石榴婆报告”等也陆续上线了自己的电商小程序。
就像《报告》提到的，自媒体经过一轮又一轮的洗牌，优质的内容将完成IP化和粉丝化升级，头部创作IP奖获得更大的话语权和商业分成，视频化能力是未来综合创作的核心竞争力。
此外，综合性流量平台将开放更多的内容接口给全网创作者，在11月8日的2017腾讯全球合作伙伴大会后，腾讯也正式推出腾讯内容开放平台，称投入100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。
总体来看，自媒体未来的趋势，有危，也有机。
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