新品观察 | “钢铁侠”马斯克开聊 估值10亿美金的音频社交应用的Clubhouse要大火了

在短视频领域竞争巨头林立的大背景下，一款基于语音聊天细分市场的社交媒体应用Clubhouse正在美国及日本大受欢迎。Clubhouse由硅谷企业家Paul Davison和前Google员工Rohan Seth共同开发，自去年3月首次亮相以来，平台用户呈爆炸式增长。

前几日，Clubhouse创始人宣布公司已成功完成了1亿美元的B轮融资，且估值达到10亿美元。这意味着，自2020年5月获A轮融资以来，该公司的估值已上涨了10倍。今日又迎来一个爆炸性新闻：特斯拉公司CEO伊隆·马斯克于北京时间2月1日下午14：00在Clubhouse创建聊天室，房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z的联合创始人Marc Andreessen、知名天使投资人Sriram Krishnan等多位知名人士。此次马斯克的到来或将推动Clubhouse的热度走向一轮新的高度，在今年1月马斯克曾在Twitter 上发布消息称 “使用 Signal”，意外推动了另一家名称相似的公司 Signal Advance 股价大涨，其当下的影响力可见一斑。

Clubhouse是什么？

扬帆出海专门查阅了下App Annie的榜单，在美国iOS社交榜，Clubhouse从2020年11月的100名左右快速爬到了1月29号第7名，在日本市场波动较大，同样是1月29日，目前已经稳居社交榜第一的位置。

作为硅谷当红炸子鸡的Clubhouse目前用户量已经超过200万，其中包括音乐家、科学家、运动员、喜剧演员、企业家、股票交易员、作家等。在这里知名说唱歌手Lupe Fiasco与其他用户讨论音乐和投资；21 Savage开设了一个交流R＆B音乐的聊天室；拜仁球星穆勒、胡梅尔斯、克鲁泽等也在clubhouse召开了足球话题的会议。

　目前只有iOS版本  社交平台仅限受邀用户

目前Clubhouse只有iOS端，而Android版本正在计划推出，另外就是目前 CH国区还下载不了。Clubhouse的早期用户表示，该应用当时更像是音频版的LinkedIn，但随着背景多样化的用户开始加入，Clubhouse的体验也发生了巨大变化。在这个平台上，用户可以参与不同主题的聊天室，通过实时语音聊天交流想法。该软件目前仅限被邀请的用户才能使用，因此早期的参与者主要来自平台创始人和投资人的周边社群，基本上以硅谷的风险投资人和行业技术人员为主。

Clubhouse爆红的很大一部分原因得益于疫情隔离，这也让不少投资人产生质疑，当线下生活恢复正常之后，Clubhouse还能获得用户青睐吗？

Clubhouse完全考虑到了现代人的“社交恐惧”，在使用音频时，没有人需要为外表是否得体而担心。在这个视频为主的互联网时代，Clubhouse能让用户避免眼神交流的尴尬，将注意力完全集中在对话中。当其他社交媒体平台专注于视觉体验时，Clubhouse通过音频将人们联系起来，这是该平台最特殊的魅力之一。用户加入会议室后，不必始终紧盯屏幕，这给了用户多任务同时进行的机会。Clubhouse以俱乐部的形式为用户提供了一个私密专属的社区，任何用户都可以在此开启私人聊天。

Clubhouse有什么创新之处么？

自从疫情以来，线上办公和社交需求大大增加，在这种情况下，Clubhouse的出现引起了大量关注。Clubhouse的投资人Matt Brezina将之描述为“AirPods社交网络”，并表示它是一个强大平台的平台，能让人们在此坦率地交流对话。

国内知名社交产品最右的产品合伙人曹大鹏对这款产品的核心总结是，参与社会名流线上沙龙，朋友闲聊，开放性，有价值的人和讨论很吸引人。

而虎牙内容业务副总经理李豪在与扬帆出海的交流当中提到，Clubhouse的模式其实就是Yalla的翻版+升级，Yalla走的是素人发酵，而Clubhouse则以意见领袖大V来做产品发酵。

另外，产品经理出身的场遇创始人 黄海均也专门拆解了Clubhouse的产品模式。Clubhouse 产品的核心玩法：

1) 主持人/管理员 (moderator) 创建一个房间 (room) 后，跟嘉宾 (speaker) 一起聊天 (talking)，房间里的听众 (audience) 旁听。所以是一个「多人实时在线语音群聊」产品。

2) 如果管理员一个人管理不过来，也可以提拨其他嘉宾成为管理员，来共同管理房间的秩序。

3) 如果听众想要发言或提问，可以举手 (hands up) 申请成为嘉宾，经管理员同意后，“上台发言”；管理员也可以主动邀请听众成为嘉宾，但需要听众的同意。

4) 管理员可以对普通嘉宾进行管理，比如让其静音，或降为普通听众。

5) 主持人/嘉宾都可以把自己降为普通听众（“下台坐着”），也可以直接离开房间。

6) 房间分为公开 (Open)、社交 (Social)、亲密 (Closed) 三类，分别面向所有人、我关注的人、相互关注的人发起。

他认为，Clubhouse语音房的形态不新鲜，为什么 Clubhouse 异常火爆。有几个因素：1) 产品简单和克制，专注于语音，让早期的 engagement 能够快速建立起来；2) 在早期用户的运营上，找了很多硅谷创投圈的行业 KOL 作为启动，加上有 a16z 这样的顶尖 VC 支持，自上而下传播，引起广泛关注；3) 通过有限的邀请制带来更多相似人群，让早期的人群相似度很高，社交属性强，因此第一类玩法能够部分跑得通；4) 产品设计即为运营增长留下了足够好的空间，配合非常默契。

底层技术供应方源自中国这家公司

另外，值得一提的是，Clubhouse的底层技术并非自建，据国外信息透露，Interconnected 创始人 Kevin Xu也在其英文博客中曾透露称，Clubhouse是基于Agora构建。而这就是国内提供RTC服务的声网。他在博文中表示，“鉴于声网Agora与Clubhouse（基于Agora构建）的联系，Agora的品牌知名度可能会变得越来越受认可，更多的人可能想知道它的实际作用。” 场遇的创始人黄海均在其分析文章中也提到Clubhouse 的实时音频技术是基于声网 Agora，而非自研。他还表示：“为了保证听众和嘉宾之间的实时交流，应该是全在于声网，而没有走 CDN 分发。”

国内做社交类的创业者相信对于声网并不陌生，声网是一家立足全球化的实时互动云服务商，主要是通过API为开发者提供实时音视频技术服务，2020年6月登录纳斯达克，当天股价翻倍，截至目前市值为57亿美金。事实上，声网已经是多款现象级产品的音视频服务商，公开资料显示，声网在上海与硅谷设立双总部，使用声网服务的企业包括小米、陌陌、B站、新东方、好未来等国内知名企业，以及The Meet Group、Hike Messenger、Bunch、Kumu等海外知名的社交平台。2017年现象级游戏“线上狼人杀”这些产品的火爆，离不开声网作为底层技术的助推推手， 2019年的现象级应用“音遇”背后的技术服务商也是声网。在疫情期间教育类App爆火，声网也是新东方和晓黑板等众多教育平台的技术支持方。