新品观察 | 美iOS图书畅销榜Top 5 三款中国App 小说App出海已超200款

日前，Facebook大中华区行业副总陈晶，在与Branch 和扬帆出海联合主办的“Masters of Mobile 2020 出海移动增长峰会”上，曾透露：在Facebook平台进行投放的中国出海的小说动漫类App已经多达200多款（>>>更多分享）。扬帆出海也对小说出海这一高速增长的赛道，进行了一些数据的查阅和整理。根据艾瑞咨询数据，仅2019年疫情前，中国网络文学在海外的市场规模达到了4.6亿元。

在中国网络文学波荡起伏的20年，这个领域造就了一批又一批脍炙人口的佳作，其中部分网络小说已翻译成英、法、俄、日、韩等多种语言版本并在海外受到大批读者的追捧。随着近几年出海变得火热，网文也从单纯的网络小说出海逐渐衍生了相关的影视、动漫等多元衍生品内容的输出。

同时，中国网络文学已从最初的主要输出地东南亚迅速扩散到欧美、拉美等地区。

图片来自：艾瑞咨询

根据艾瑞咨询《2020年中国网络文学出海研究报告》，其实也能发现整个网文出海的脉络是从重点IP版权出海，再到海外发售，最后各个平台扩大规模，最终在出海赛道形成了一个成熟的产业链。

图片来源：艾瑞咨询

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网文已悄然占领成熟市场

根据艾瑞咨询数据，2019年，中国网络文学行业市场规模达到201.7亿元，同比增长26.6%；中国网络文学在海外的市场规模达到了4.6亿元，仍处于发展初期阶段。

目前中国内容出海的主流仍然是网文，其次是漫画。其中网文出海主要有翻译出海、直接出海与改编出海三种模式，根据艾瑞咨询数据，翻译出海占比72.0%成为主要出海模式，直接出海占比15.5%，改编出海占比5.6%。

海外商业模式也比较清晰，章节付费、全书买断是主要的付费模式，根据从业人员和相关调研的综合信息来看，与中国传统的章节付费或者字数付费不同，海外还是比较偏好全书买断这种模式。

由于东南亚对中国文化认同度较高，所以在网文出海初期，东南亚成为了主要的出海市场。不过随着时间的推移，出海产品也不断地调整作品风格，吸纳当地创作者，同时也收购大量的IP作品，网文已经不仅限于东南亚地区，欧美市场也开始逐渐接纳中国网文作品。

扬帆出海在整理了最近美国iOS图书畅销榜名单发现：Top100 有35款的App中国网文和漫画App，另外Top 5就有三款中国App，DreaMe 、Webnovel、GoodNovel。

（图）1月28日 iOS美国图书类畅销榜数据

美国iOS图书下载榜Top50 25款中国App名单 

数据来源：App Annie 1月28日

扬帆出海也查阅和整理了榜单App对应的公司，感兴趣的可以关注扬帆出海微信公号，发送关键字“小说出海企业”获取详细信息。（扬帆出海注：根据小编与圈内资深人士交流的数据，由于部分小说类App重点运营安卓渠道并且存在马甲包，本次统计的AppAnnie数据排名仅供参考，与全渠道的真实收入排名存在出入。）

榜单上，除了阅文、中文在线、掌阅、畅读、Dreame等一批耳熟能详的网文出海先锋，早已经开始在美国抢占市场，同时还有个别比较低调但是非常优秀的公司，比如在美国iOS图书畅销榜排名第四位的GoodNovel。

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一家月收入过千万的网文出海平台

根据查验的线索，GoodNovel是爱点互动旗下的出海网文平台，于2020年4月15日先上线了Google Play，紧接着在4月23日上线了App Store。

GoodNovel 2020年12月份iOS下载和收入 数据来源：Sensor Tower

GoodNovel 2020年12月份Google Play下载和收入 数据来源：Sensor Tower

根据Sensor Tower数据，GoodNovel上线8个月后，在Google Play和iOS两个平台12月下载量达到了30万，12月总收入突破200万美金（1294万人民币）。这个数据与阅文旗下的Webnovel相差无几。

Webnovel 2020年12月份iOS/Google Play下载和收入 数据来源：Sensor Tower

由此可见，借助疫情的影响，GoodNovel抓住了用户居家隔离期间对网文的需求，跻身于行业领先地位。

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GoodNovel有什么不同？

根据GoodNovel的官网信息，这家平台拥有比较完善的激励体系和社区建设。对创作者来说，GoodNovel会对一些优秀的文章给予相应奖励。

同时GoodNovel会根据作品字数，明码标价，激励创作者输出更多文字。

相反Webnovel似乎没有具体相关现金奖励机制，这也形成了鲜明的反差。考虑到Webnovel拥有非常多的作品储备，可能不需要过多依赖于海外原创作者，但是GoodNovel目前的运营方式和榜单成绩的确给Webnovel带来了一定的“压力”。放眼到未来，GoodNovel会越来越拉进与Webnovel的差距，甚至有超越的可能性。

对读者而言，GoodNovel也会举办相关话题活动，增加社区活跃性。

在GoodNovel的网站社区中，这些话题供读者和创作者交流，有针对小说框架、语言、LGBTQ+等话题，比较丰富，涉及范围较广，且对游客开放。其实Webnovle也有交流社区，不过必须要注册登陆后才能进去浏览，而GoodNovel完全开放，不需要这一步操作。在设计上，GoodNovel比较符合用户习惯。

虽然GoodNovel在量级上与Webnovel相差甚远，但是在收益水平和整个平台运营上却丝毫没有被落下太多。

图片来源：艾瑞咨询

其实对于网文赛道来说，平台上内容的丰富度是海外用户选择阅读平台最看重的因素，作品的更新速度、题材是读者最重要的考量因素。

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结语

2020年疫情助推了中国新文创的出海，目前Webnovel作为早期且规模最大的出海网文平台稳扎稳打，而Dreame这类的新生平台也快速崛起，看似相同的小说出海，却各自都有着差异化的运营策略，正如GoodNovel这类的App一样，虽然没有海量内容IP版权储备，但通过提供源源不断的创作者奖励，正在尝试构建海外本土原生态的“榕树下”。