App Annie 2021年市场报告：哪些产品霸榜 哪些领域暴涨

近日，App Annie 一年一度的重磅报告——《2021年移动市场报告》如期发布。该报告回顾了 2020 年全球移动领域宏观趋势，分析了移动互联网各个热门领域的市场数据，并对 2021 年行业新走向进行了预测。

跟线下传统经济形成鲜明对比的是，2020年全球移动互联网核心数据突飞猛进。其中iOS、Google Play、中国第三方安卓平台全球应用下载量高达2180亿次，同比增长7%，全球应用商店支出1430亿美元，同比增长20%；安卓用户日均市场4.2小时，同比增长20%。广告支出2400亿美元，移动科技公司风险投资额730亿美元，同比分别增长26%，27%。

报告也公布了全球及核心热门区域，应用和游戏《2020年下载量》、《2020年用户支出》、《2020年月活跃用户数》三大榜单。扬帆出海将从媒体的观察角度对该报告进行解读。

全球月活跃数Top 10产品榜单

全球下载量Top 10产品榜单

2020年之于字节跳动来说，显然不太平静，不过Tik Tok依旧拿下了全球下载榜的Top 1!另外，值得一提的是——深圳风眼科技 Eyewind 推出的休闲游戏《Brain Out》也在全球游戏榜单拿下了Top 7的位置。（>>>参看2020年中国出海CEO大会 Eyewind  COO梁总分享——《脑洞大师》超2.7亿下载背后，我们如何打磨爆款手游）

全球用户支出Top 10产品榜单

值得关注的是在应用类，Tik Tok作为短视频平台，用户内购支持的排名目前已经升至全球第二，关于Tik Tok可以参看之前扬帆出海的部分历史解读——何以叫板Facebook 16000字解构Tik Tok全球竞争力（附用户数据及收入）。

另外腾讯游戏合资公司《罗布乐思》（ROBLOX）作为全球Z世代喜爱的游戏社区，在全球活跃榜高居第六名，付费榜高居第三名！近期，罗布乐思提交了上市申请，计划在纽约证券交易所上市，股票代码为“RBLX”。

根据最近发布的 2020 年 1 到 9 月份数据，罗布乐思（Roblox）全球 DAU 达到 3100 万，美洲占 33%，欧洲占 29%，亚太区占 25%，其他的地区占 23%。此外平台上的活跃开发者接近 700 万。

1 月 26 日，2020 中国互联网出海 CEO 大会上罗布乐思开发者关系副总裁段志云分享了主题为《社区缔造新一代全球化游戏》的演讲。他强调，罗布乐思是基于自己的研发体系、引擎，以及整个商业化系统，构建出来的一个闭环生态。

全球用户下载Top 10公司榜单

在全球下载企业榜单之中，也颇有看点。其中，中国企业占据了5席位，InShot 杭州影笑位居第5名，全球整体下载量高于阿里巴巴集团。

而ABISHKKING 这家注册于香港的公司也是背景深厚。扬帆出海通过查阅相关招聘信息显示，郑州卓见软件科技同属于香港ABISHKKING LIMITED子公司，目前已拥有十多款自主研发的软件在Google和IOS 应用市场发布，在全球范围内60多个国家长期位于应用下载和安装前列。

全球用户支出Top 10公司榜单

全球用户支出榜单，毫无悬念的，Lilith（莉莉丝）进了Top 10，与腾讯网易成为中国手游出海最头部的三家马车。

说完榜单，我们聊聊报告披露的全球出海大趋势，以及有哪些核心机会点。

01

移动市场宏观趋势：中国互联网出海利好

App Annie《2021年移动市场报告》显示，受疫情影响，2020 年的移动设备使用量直线上升，用户总量在不到 12 个月内向前推动了 2 至 3 年。随着用户群的增长，应用数量也随之不断增多，移动应用市场呈现一片生机勃勃的景象。回顾过往一年，全球移动市场用户支出累计达约 1430 亿美元，使用时间累计达 3.5 万亿小时。而相比去年，移动应用下载量同比增长 7%，达到 2180 亿。可见用户使用习惯尚未完全形成，全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，目前正是获取用户的好时机。

纵观全球，中国成功领跑 2020 最热移动市场。中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。从应用来看，TikTok 的每用户时长在热门社交应用中遥遥领先；从公司来看，腾讯、字节跳动、百度等移动互联网巨头在年度十大领先应用公司榜单上同样榜上有名，目前，出海已成为大厂、小厂的共同选择。

展望 2021 年，可以预见的是，移动技术公司或将成为全球投资圈新宠。仅过去的一年，就有 730 亿美元资本倾入移动应用公司，同比增长 27%。值得一提的是，2021 年线上购物将成为零售业的主流趋势。中国的淘宝直播、韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量去年分别同比增长了 100%、245% 和 85%，而中国正是直播购物领域最早的推动者。

02

疫情下新常态：宅经济再度升温，社会经济生活迎来革新

疫情之下许多用户足不出户，短视频也借机迎来了爆发式增长。2020 年，移动端在线视频播放时长总体增长 40%，其中 TikTok 每用户使用时长同比增长高达 325%。与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多人开始使用 TikTok。App Annie 数据显示，与 2019 年同期相比，2020 年第四季度美国 Netflix 的 iPhone 用户群使用 TikTok 的渗透率是去年同期的 2.3 倍。

无接触配送、无接触支付、按需选择以及各种帮助功能推动了餐饮美食应用的需求增长。就报告所分析的全球大部分市场，由于受到新冠肺炎疫情影响，消费者因当地社交隔离政策下只能呆在家里，餐饮美食应用的每周打开次数从 2020 年第二季度开始攀升，于第四季度达到顶峰。截止 2020 年 11 月 29 日，印度以 6.6 亿每周打开次数，超过第二名中国（3.7 亿），成为全球“最爱叫外卖”的国家。

疫情不仅促进了餐饮业的革新，也使更多创新行业迎来了蓬勃发展。2020 年第二季度疫情期间，全球使用商务应用进行协作的人数大幅增加，并且到年底之前一直保持较高的使用率。截止 2020 年第四季度，商务应用的使用时长同比增长 275%。此外，居家锻炼需求激增，全球用户支出实现 30% 的同比增长，达到 20 亿美元，其中中国市场用户支出上升达 45%。

03

2021，中国游戏出海路在何方

近年来，移动游戏市场发展迅速。全球游戏行业已呈现出以下三大市场趋势：

1.  移动游戏逐渐成为市场主流，硬核玩家在家会选择移动设备游戏。硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66% 的用户支出以及 55% 的使用时长，其中休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等简单好玩的游戏都拥有极高的人气。

2.  沙盒游戏、街机和休闲棋牌三类游戏占据主要市场份额。休闲游戏中模拟游戏子品类下的沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。而休闲游戏大类中街机游戏子品类下的其他街机游戏的总使用时长实现了 300% 的同比增长，达到 45 亿小时。

3. 游戏内活动将继续推动游戏 ARPU 达到最高。2020 年移动游戏全球总用户支出和用户实现 +20% 的同比增长。从亚太地区来看，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日签到（日本）以及公会和氏族（中国）是每用户平均收入 （ARPU） 表现最好的功能。

根据 App Annie  Game IQ 数据推测，2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元——这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。

另外，消费贷金融App、网赚类App、社交类App、以及小说新文创出海在2020年都有较高的增长！

“根据 App Annie 数据，2020 年全球电子图书分类整体收入同比增长接近 30%。其中，来自中国的在线阅读平台在海外市场的增长表现非常突出“，阅文集团国际业务负责人 Sandra Chen 提到，“携手中国的头部内容，通过按章订阅的模式在 2020 年获得了爆发式增长，成为营收能力最强的网文出海平台之一。“

在过去的一年里，移动应用的发展达到前所未有的水平。更多用户通过移动发现自己，更多企业通过移动凝聚品牌、开拓市场和提升声誉，在愈发激烈的市场竞争中持续前进。