Facebook大中华区行业副总 陈晶：2021娱乐出海，布局、品类和洞察
这个系列文章是基于每场演讲嘉宾的分享，提炼精华，汇聚而成的干货。本篇是“Masters of Mobile 2020 出海移动增长峰会”嘉宾分享干货系列（1）——《Facebook x 娱乐出海：布局、品类和洞察》,来自 Facebook 大中华区行业副总经理 David Chen （陈晶）的主题演讲。
《扬帆·舵手志》第三期结合 David Chen 的主题演讲及Facebook最近发布的《Facebook泛娱乐营销指南》，梳理 2020 年 Facebook 在泛娱乐行业所观察到的最新趋势。
2020 年新冠疫情作为最大的黑天鹅事件，引起了全球市场的震动和变革。但是机会也往往会出现在这种极为不确定性的事件中，全球用户的居家隔离助推了很多线上的活动，如音频、视频、社交、游戏等领域快速增长，远超同期表现。
在“Masters of Mobile 2020 出海移动增长峰会”上，Facebook 也公布了最新的《Facebook泛娱乐营销指南》（关注扬帆出海微信公号，发送关键字“FB泛娱乐”，免费获取），其中有很多数据是可以作为参考。
《Facebook泛娱乐营销指南》显示，越来越多的出海娱乐应用 App 会在一个应用程序中集合多种功能，视频+社交、音频+社交被广泛使用在娱乐类 App 中，这样表现出单一功能 App 是很难满足用户的需求，尤其是在社交方面，多维度的展现是切入用户的基本要素。
同样，Facebook 也在视频+社交领域布局、拓展新功能。David Chen 在峰会上强调Facebook 目前最新的三个流量红利，开发者可以重点关注下：
1.目前 Facebook 即将全部开放 Facebook Shop，即带货商店的功能；
2.Instagram story 明年会进行优化，提高广告效果；
3.中长视频平台 Watch：2020 年已经达到了 12 亿月活，优质内容广告变现效果好。
在疫情期间，居家隔离带来了更长的用户市时长，同时也培养了大批用户从线下迁移到线上，这促使全球用户 App 的使用时间和下载量都有了明显的上涨。其中 2020 年 Q1 平均每周 App 使用时长较 2019 年 Q1 增长了 20%，预计 2021 年 Q1 平均每周 App 使用时长较 2020 年 Q1 增长 25%-30%。
《Facebook泛娱乐营销指南》中指出，从 2019 年到 2024 年，约会服务的市场规模预计将以 4.9% 的复合年增长率持续扩大，超过全球经济的预期增长速度。
从 2018 年到 2019 年，中国市场上音乐、视频、社交、通信 App 在用户时长和下载量上都有了新的突破，成熟的娱乐类 App 生态为出海提供了充足的资源储量。
David Chen 也表示，作为一个广告平台，Facebook 看到了一些非游戏、非电商板块的趋势：在用户增长方面，Facebook 看到非常多的出海厂商，包括游戏类、应用类、内容类获得了正向的 ROI。此外，目前最火的创业项目有不少是网文项目，大概有 200 个公司或产品在 2020 年上线。
目前，在中国市场具备成功商业模式的中国公司纷纷开始在新的市场开疆扩土，利用技术上的优势，加快了 App 的更新迭代，
近几年，视频类、音频类、图文类、社交类等各个细分领域在海外雨后春笋般成长起来，尤其是在东南亚、南美和中东等新兴市场，下载量稳步增长，增速也远超中国。
根据《Facebook泛娱乐营销指南》，2019 年增长率最高的国家是南非，下载总量的年同比增长率为 15%，而成熟市场都有所衰减，尤其是中国市场，下载总量的年同比增长率为 -21%。
David Chen 强调，网文出海是一个商业模式较为成熟的赛道，因此 2020 年有非常多的小开发者专注于把国内的内容搬出去。报告中指出，海外读者普遍较为年轻，并且愿意为优质内容付费。在性别上，男性用户占 67%，女性用户占 33%；在年龄分布上，18-25 岁的用户占到了 44%，26-30 岁的用户占到 22%，也就是说 18-30 岁的用户占到了总阅读人群的三分之二。
同时报告指出，教育程度高的男性青年是海外网文小说高粘度、高付费意愿的优质用户群体。这些付费群体比较倾向打赏、按书付费、订阅、众筹等方式付费。
另外 David Chen 也表示，国内依然有非常多的储备模式，海外本地化还没有做起来，但是未来终将会做到。随着 5G 的普及，Facebook 已经开始在 VR、AR 上面布局，Facebook 的设备已经有非常大的用户量，David Chen 认为内容或成为新的变现模式，广告变现可以会出现新玩法。
Facebook最新的《Facebook泛娱乐营销指南》（关注扬帆出海微信公号，发送关键字“FB泛娱乐”，免费获取）
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