音频社交软件StarMaker火爆海外 跻身娱乐社交出海TOP3

随着Clubhouse在2021年初获得超过10亿美元的估值，音频社交类App再次引爆了业界的关注。

近日，易观分析发布了《中国娱乐社交企业出海发展专题》报告。据报告显示，基于用户规模及营收规模等综合数据，TikTok、BIGOLIVE、以及StarMaker位列娱乐社交出海企业榜单TOP3。这些成绩意味着国内企业出海的阶段性成功，也是属于整个中国互联网出海企业新的高光时刻。

随着2020年疫情影响下的“宅经济”在全球爆发，短视频、音频、直播等出海赛道进入快速增长通道。StarGroup旗下出海旗舰产品StarMaker势头正猛，2020年月均活跃用户突破5000万，同时营收跻身“亿元美金俱乐部”。

01出海模式升级，音频社交引领娱乐社交新方向

近年来，国内出海产品不断升级，从工具类产品向内容主导类转变。这种“进化”的背后是整个出海环境的变化。以娱乐社交为例，2016年左右是1.0时代，各家企业圈地跑马，划分市场。2018年进入1.5时代，平台开始更加关注本地化和精细化运营。与此同时，语音和直播元素也逐步加入其中，产品在特色和玩法上有了很大的差异。随着内容和技术的不断成熟，娱乐社交2.0的格局也已日臻成型。头部效应将越发明显，平台在研发、运营等方面占据优势，越能有效的扩大用户规模，巩固用户粘性。

相较于短视频出海，音频出海的赛道规模目前虽不及前者，但热度却毫不逊色。StarMaker凭借领先的音视频体验、丰富的社交互动功能、深度本地化运营策略及完善的曲库覆盖，快速完成全球化扩张，目前业务已覆盖东南亚、北美、中东及南美等区域，并在多个市场成为头部音频应用。同时，StarMaker以K歌功能为基础，通过语音社交、直播等互动方式为用户建立桥梁，帮助用户以音乐连结彼此。2020年该应用全球下载量已突破6227万，全年整体收入达到亿元美金级别。

02StarMaker深耕娱乐社交，全球化发展未来可期

从《中国娱乐社交企业出海发展专题》调研报告的分析中，我们会发现这样一个有趣的现象，娱乐社交产品几乎都是联动发展的。只要入局一个赛道，产品会不由自主延伸到另一个赛道，比如TikTok是短视频+直播，StarMaker则是K歌+语音聊天，并且也加入了直播、Jam（多人音乐视频创作模式）等形式。融合更多泛娱乐元素并行交叠，多维度功能矩阵的产品可以实现更加高效的流量互导转化，与此同时积累起背后的流量池，还可以分担成本、增加商业化变现路径。

未来，随着移动互联网进程的提高，5G技术不断成熟和应用，将推动娱乐社交应用不断侵入，全球线上娱乐化发展将会渗入各个国家地区。东南亚、南美、中东等新兴市场互联网基础设施建设相对薄弱，文化差异和经济水平等原因导致线上娱乐社交业务发展相对滞后，但也为市场提供了更多空间。

总体来看，我国出海企业在娱乐社交领域将更好的满足当地用户需求，在视频、音频领域开拓市场，助力企业全球化深入发展。StarMaker凭借精准的定位成功切入新兴市场，也为中国互联网企业出海提供了一个很好的参考案例。

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