结合近期App Annie发布的全球下载及Top10榜单，对比了数十款爆品手游后，扬帆出海梳理了手游出海的6大趋势。
作者：扬帆小编
作为出海的头部赛道，手游行业的竞争不管是以广告变现为首的超休闲游戏，还是以内购为主的SLG手游，每年的Top榜都会迎来一些变与不变。
扬帆出海结合近期6月App Annie发布的2021年5月全球热门游戏下载及收入Top10榜单，对比了2020年同期以及今年1月份的数据，对入榜的数十款产品进行对比，梳理出一些爆款产品的趋势。
5月的下载排行中，新上榜的《长发我最美》是一款堆叠机制跑酷游戏，和多次登榜的《高跟我最美》玩法相似，都是跑酷类女性向休闲手游。《冲吧肌肉》是跑酷类产品，玩家需要在游戏中操作一个肌肉男不断向前冲刺，不断吸收营养来锻炼自己，同时避开各种障碍防止受伤。《长发我最美》、《高跟我最美》这几款游戏都融合了传统的跑酷玩法+头发、高跟鞋、健身元素，在竞争白热化的超休闲游戏赛道，对女性向玩家诉求的挖掘，在跑酷类产品中进行混合玩法的尝试，通过生活化的独特创意，打造出了富有情趣的爆款超休闲手游。趋势2：线下本土游戏线上化——在新兴市场缔造长生命周期爆款产品在变动较大的下载榜，印度棋盘手游Ludo King今年5月至去年同期，近一年始终保持在下载榜前十。Ludo King是印度传统皇家游戏Pachisi的现代版形式，后者曾是古代印度君王与皇后之间经常玩的游戏项目。2016年推出后便常年占据印度手游下载榜榜首，这款游戏同时支持多平台和多人玩模式，也支持离线模式。2020年印度疫情爆发期间，其DAU与MAU爆增至5000万和1.85亿，目前总下载量超过5亿。一直以来，棋牌类手游在印度市场表现良好。扬帆出海发现，除了印度，在中东地区，线上化的本土游戏同样火热，以沙特6月27日的数据为例，在IOS游戏畅销榜前10中，棋牌类游戏占了50%。排名第一的是Yalla Group推出的Yalla Ludo，该平台向用户提供Ludo（飞行棋）与Domino(多米诺)两款热门的桌面游戏，融入了Yalla语音社交的核心功能，兼具社交产品属性。据Frost & Sullivan的报告，Yalla Ludo是阿联酋、沙特阿拉伯及科威特iOS应用商店下载最多的游戏应用程序。此外另一款常年占据畅销榜首的《Rabiaa Baloot》也来自中国， Baloot是中东地区流行的一种多人棋牌游戏，《Rabiaa Baloot》正是其线上化版本。《Rabiaa Baloot》除了在游戏中设置了固定的成就奖励，还专门设置了转盘抽奖，玩家在押注后转动转盘可以获得更多金币。VIP系统则设置了多层等级，高级会员可以获得更多的专属特权和标识。据报道，Yalla Group 在2021年计划发布 3款游戏类应用：1、针对沙特阿拉伯高ARPPU人群的纸牌游戏Yalla Baloot；2、覆盖土耳其市场的麻将类游戏101 Okey Yalla；3、针对南美地区的棋牌类游戏Yalla Parchis。可以看出，在南美、中东等新兴市场，仍然存在着游戏蓝海，本地游戏线上化的潜力巨大。趋势3：女性是休闲游戏第一经济——女性向产品比重提高到 2020 年为止，移动游戏玩家中的女性占比达到了 48%，女性玩家群体的需求越来越受到市场的重视。趋势1:Roblox——市值400亿+的元宇宙游戏概念能够长时间超越《PUBG》、《原神》荣登Top1，Roblox的吸金能力让我们看到了Metaverse（元宇宙）当下及未来的市场空间。Metaverse（元宇宙）这个概念出自1992年的科幻小说《雪崩》。意思是在现实世界里有一个平行的虚拟世界，通过各种高科技设备让你能够真实体验现实世界感知反馈。Roblox公司CEO David Baszucki曾称Metaverse应具有8个特征：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样化、随地、经济系统和文明礼仪。Roblox是全球最大的游戏内容制作+线上娱乐平台， 2000多万款游戏无需下载，只要打开就能体验。用户还能在这个平台创作游戏，售卖游戏，获得收入，并与社区人员交流沟通。2021年是「元宇宙」元年，3月Roblox上市开启了「元宇宙」的火爆之路， 市场和资本看到了Metaverse（元宇宙）的未来，纷纷加速布局。3月游戏公司MetaApp完成1亿美元C轮融资；4月游戏开发商Epic获得索尼10亿美元的追加融资，主要用于布局元宇宙领域；同月，“中国版Roblox”代码乾坤获得字节跳动的1亿人民币战略投资。被资本看好的背后，是Metaverse（元宇宙）概念展现的无穷潜力。在未来，元宇宙这个丰富多彩的虚拟世界，将如何改写我们的生活？5月收入排行榜中，除了王者荣耀、原神等一系列畅销榜的常青树外，还出现了一匹黑马《赛马娘 Pretty Derby》。《赛马娘 Pretty Derby》于今年3月上线，Cygames早在三年前就推出《赛马娘 Pretty Derby》系列动画片。这款游戏是由日本Cygames发行的一款赛马拟人化的游戏，将竞马元素和美少女育成结合起来。故事讲述主角「SpecialWeek」为了成为世界第一的马娘，远道由北海道前来参加都心。除了她之外，各地的马娘为了自己的理想亦要为梦想竞走。日本天然就是二次元游戏的诞生地和消费市场，《原神》刚发售时，海外营收中海外市场占60%，其中日本就占了20%。《赛马娘Pretty Derby》的横空出世再次展示了这个二次元大国的实力，也让大众看到细分品类的更多可能。除了统治畅销榜的《原神》、《赛马娘Pretty Derby》外，《重装战姬》、《Fate/Grand Order》、《白夜极光》等二次元手游都受到市场和玩家的青睐，6月24日，腾讯推出的《光与夜之恋》全平台开放公测，首日便登免费榜第一。曾经小众的二次元手游正在成为新潮流，但其精品化、差异化、风格化的要求也会越来越高。趋势3：《金币大师》与《梦幻花园》，中度玩法助推高营收《金币大师》已经上线很长一段时间（iOS 上线 10 年，GooglePlay 有 4 年），但收入营收屡破纪录，仅2020一年，这款游戏的营收总额就突破了 12 亿美元。《梦幻花园》将三消与养成建造、剧情玩法结合在一起，玩家需要利用三消获得道具，推进任务，装扮花园。Playrix在消除类手游中处于领先地位，旗下还有《梦想小镇》、《梦幻水族箱》、《梦幻水族馆》一系列产品矩阵。单纯的三消和博彩Slot类超休闲游戏整体变现能力弱，难以沉淀核心用户，但加入养成、剧情、建造等元素，增加了游戏的深度和可玩性。可持续的核心玩法加上丰富的游戏内容，付费转化和留存率都会得到提升，从而获得沉淀，形成竞争壁垒。以《弓箭传说》为起点，休闲手游中重度和精品化是缔造长线产品和提升玩家内购的重要产品趋势。原创产品越来越受到玩家和市场的认可，“Roblox”和”金币大师“们都难以复制，直接抄袭的游戏在市场上难以站稳跟脚，资本和市场也不会给这类同质化产品机会，我们期待更多的国产爆款手游全球化。