行业洞察丨欧洲市场2021移动市场破千亿 《State of Survival》等月环比增长超50%
欧洲手游市场仍然在稳步上升
根据Sensor Tower的数据，欧洲消费者在手机游戏上的支出达到112亿美元，同比增长16.7%，而2021年整个欧洲在移动端（游戏+应用）上的总支出为183亿美元。
从整体来看，手机游戏支出约占欧洲手机应用总收益的61%，占全球手机游戏市场的12.7%，虽然份额不多，但是与其他市场回落疫情前水平不同，欧洲市场仍然在稳步上升。
Google × Apple
值得注意的是，与世界其他地区不同的是，在欧洲Google Play创造了比App Store更高的用户消费。在2021年，玩家在Google Play上的支出达到64亿美元，同比增长18.5%；相比之下，App Store的用户支出为48亿美元，同比增长14.3%。整体上来看，Google Play占欧洲手机游戏总收益的57.5%，而App Store则占42.5%。
英、俄分别位列收入和下载第一
在欧洲，2021年应用收益最高的国家是英国，其在App Store和Google Play上的用户支出为35亿美元。同比上涨23.2%。德国紧随其后，为34亿美元，增长了22.5%。法国排名第三，累积了20亿美元，上涨14.7%。
英国也是App Store在欧洲的最大收益市场，其收益为23亿美元，占该应用商店所有用户支出的23.6%。德国则是Google Play在欧洲的最大市场，2021年创收18亿美元，占总营收的21.6%。
中重度依旧吸金 休闲游戏找到良土
腾讯的《PUBG Mobile》以4.042亿美元的玩家支出，同比增长58.3%，成为2021年营收最高的手机游戏。《金币大师》紧随其后，而《Roblox》则获得了约2.64亿美元的收益。
同时，《PUBG Mobile》也是欧洲增收最快的游戏，其次是FunPlus的《State of Survival》。月环比增长了51.4%，联手腾讯，两家国内大厂在欧洲创造了增产奇迹。
在下载量方面，已经上线10年的《金币大师》在2021年以3820万次下载量位居欧洲游戏下载排行榜首位。
值得注意的是，在下载量前10名的游戏中，有5款是超休闲游戏，可见欧美仍是超休闲游戏的乐土。
国内厂商惊喜不断
欧洲手游市场的逐渐发展，只是全球市场的一个缩影，在全球移动市场的蓬勃发展之下，国产手游的影响力也在逐步扩大。正好前不久Sensor
Tower发布了《2021年12月中国手游发行商全球收入排行榜》，我们可以借此榜来看一下，有哪些大厂在年末画上了圆满的句号。
从榜单中可以发现，增速最为明显的就是完美世界，其凭借声势浩大的新游《幻塔》步入了增速快车道。
《幻塔》作为完美第一次从MMOPRG真正的跨到泛二次元领域，带有非常大的诚意，上线至今，游戏保有非常高的话题度，也有很多UP主都加入到《幻塔》的直播大军当中。
《幻塔》作为转型战略中的重大一步，尽管游戏从发行至今，口碑受到挑战，但完美作为一个敢于跳出“舒适圈”的勇者，《幻塔》必然将为其积攒难得的经验，在之后的运营和其它的新作中发挥宝贵的作用，同时也为其他准备转型的厂商，提供了不错的模板。
另一家值得注意的国产厂商就是雷霆游戏，他们的《一念逍遥》在2021年取得了非常不错的成绩。业界传言《一念逍遥》的主策获赠了一套深圳的房子；《摩尔庄园》的营销经理与产品经理也各自获赠了一辆宝马X5。虽然以上尚未得到证实，但也侧面说明了雷霆游戏在2021年的表现是真的很亮眼。
自10月中旬在中国港澳台、马来西亚和新加坡上架以来，《一念逍遥》一直表现亮眼，该游戏多次冲击中国台湾iPhone手游畅销榜前五，中国香港iPhone手游畅销榜前十，其11月海外iOS端流水超过200万美元。
在国内也是从2月开始基本稳居中国手游畅销榜前十，凭借独特的题材和玩法，在众多放置类手游中脱颖而出，已然成为雷霆的头部产品之一。
而且雷霆代理的《弹射世界物语》在国内表现也相当亮眼，可谓是发行研发双丰收。扬帆出海也在之前报道过雷霆游戏：《一念逍遥》发行负责人宗亚琴：从概念到设计，国风仙侠手游的修仙之路
在之后的报道中，我们将进一步研究2021全球游戏市场所表现出来的趋势，敬请期待。除此之外，在扬帆出海推出的中，汇集了近万出海企业信息与数万企业高管，你可以轻松展开高端资源对接、人脉拓展、出海一手资讯、行业内容策划、企业战略咨询。
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